資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.21.37.23)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
社交廣告類型在社交廣告知覺對消費行為意圖影響之差異探討--以網路紅人廣告資訊為例
書刊名:
商管科技季刊
作者:
張彥輝
/
陳福文
作者(外文):
Chang, Yen-hui
/
Chen, Fu-wen
出版日期:
2018
卷期:
19:3
頁次:
頁257-282
主題關鍵詞:
社交廣告類型
;
社交廣告知覺
;
消費行為意圖
;
Social advertising types
;
Social media advertising
;
Consuming behavioral intentions
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
13
點閱:12
社群網站使用的特性,廣告類型已經有不同的變化,且廣告商已將大量廣告移轉至社群網站,過去傳統廣告通常將廣告內容直接呈現的「非」原生廣告,已經被注重廣告策略的原生廣告所取代。現今某些網路使用者或團體運用社群網站的使用特性,將其生活行為、才藝表演或言論主張在社群網路廣泛流傳,成為社群網路上眾人爭相點閱的關注者,便是「網路紅人」,接著網路使用者因被這些網路紅人的廣告資訊所影響,產生點擊、按讚、分享、討論,甚至購買其推銷之產品等消費行為意圖產生。但要在這資訊爆炸的網路世界,引起網路使用者的關注,勢必是業者需要不斷思考改進的地方。本研究以網路問卷調查方式進行,採五點李克特尺度量表衡量,主要研究對象以使用過社群網站及在社群看過「網路紅人」的網路使用者為研究田野,並將廣告類型分為「原生廣告」及「非原生廣告」,探討不同的社交廣告類型在社交廣告知覺與消費行為意圖中是否有影響及差異。本研究分析結果顯示:(1)社交廣告知覺對消費行為意圖有正向影響、(2)不同社交廣告類型會對社交廣告知覺與消費行為意圖產生差異。
以文找文
Different types of advertisings have changed, advertisers have move a large amount of ads to the social networking sites, and has been replaced by a native ad focusing on advertising tactics by the characteristics of community websites. Some Internet users, organizations or business use the characteristics of community sites to share their life, show or speech on community sites to attract Internet users browse. When more and more Internet users browsed them, finally they become "Internet celebrity". The intended purchase product occurs for the Internet celebrities' information and theirs internet behaviors as click, like, share, discuss etc. Businesses need to think about improvement continuously how cause Internet users' attention in the information explosion in the Internet world. A web-based questionnaire survey was conducted based on the research model. The survey, which contained 5-point Likert scale items, and fuscous tow type about Native advertisings and "non" native advertisings explore social advertising whether different types of influence and difference in social advertising perception and behavior intention. A questionnaire is collating Community website users and contact Internet celebrity. Results are listed as follows: (1) Social Media Advertising have positive effects on Behavioral intentions. (2) There are difference effects between social Media Advertising and Behavioral intentions by Social Advertising Types (Native Advertising, Non Native Advertising).
以文找文
期刊論文
1.
Chowdhury, H. K.、Parvin, N.、Weitenbemer, C.、Becker, M.(2006)。Consumer attitude toward mobile advertising in an emerging market: An empirical study。International Journal of Mobile Marketing,1(2),33-42。
2.
Brackett, Lana K.、Carr, Benjamin N.(2001)。Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes。Journal of Advertising Research,41(5),23-32。
3.
Strong, E. K. Jr.(1925)。Theories of Selling。Journal of Applied Psychology,9(1),75-86。
4.
江義平、俞帛宏(20111200)。橫幅廣告點擊效果之影響因素探究。電子商務研究,9(4),433-458。
延伸查詢
5.
Jeong, M.、Lambert, C. U.(2001)。Adaptation of an information quality framework to measure customers' behavioral intentions to use lodging Web sites。International Journal of Hospitality Management,20(2),129-146。
6.
Eng, T. Y.、Kim, E. J.(2006)。An examination of the antecedents of e-customer loyalty in a Confucian culture: The case of South Korea。The Service Industries Journal,26(4),437-458。
7.
Hawkley, L. C.、Browne, M. W.、Cacioppo, J. T.(2005)。How can I connect with thee? Let me count the ways。Psychological Science,16(10),798-804。
8.
Lee, R. M.、Robbins, S. B.(1995)。Measuring belongingness: The Social Connectedness and the Social Assurance scales。Journal of Counseling Psychology,42(2),232-241。
9.
Ünal, S.、Ercis, A.、Keser, E.(2011)。Attitudes towards Mobile Advertising: A Research to Determine the Differences between the Attitudes of Youth and Adults。Procedia-Social and Behavioral Sciences,24(32),361-377。
10.
小林憲生(2006)。AISAS (アイサス) のススメ--ブロードバンド時代のクロスメディア・キャンペーン・プランニング(特集進化する IMC)。アドバタイジング,14,24-26。
延伸查詢
11.
Lee, Chei Sian、Ma, Long(2012)。News sharing in social media: The effect of gratifications and prior experience。Computers in Human Behavior,28(2),331-339。
12.
Lee, T.(2005)。The impact of perceptions of interactivity on customer trust and transaction intentions in mobile commerce。Journal of Electronic Commerce Research,6(3),165-180。
13.
Munnukka, Juha、Uusitalo, Outi、Toivonen, Hanna(2016)。Credibility of A Peer Endorser and Advertising Effectiveness。Journal of Consumer Marketing,33(3),182-192。
14.
Kim, Y. J.、Han, J. Y.(2014)。Why smartphone advertising attracts customers: A model of web advertising, flow, and personalization。Computers in Human Behavior,33,256-269。
15.
創市際市場研究顧問公司(2016)。社群服務調查與使用概況。創市際雙週刊,67。
延伸查詢
16.
陳欽雨、呂博裕、蘇培豪(20160300)。O2O商務模式下社群媒體行銷對消費者社群認知及行為意圖之影響。行銷評論,13(1),1-35。
延伸查詢
17.
江義平、莊承展(20140900)。社交廣告效果衡量研究。管理資訊計算,3(2),222-234。
延伸查詢
18.
Chandra, B.、Goswami, S.、Chouhan, V.(2013)。Investigating altitude towards online advertising on social media-An empirical study。Management Insight,8(1),1-14。
19.
Yaakop, A.、Anuar, M. M.、Omar, K.(2013)。Like it or not: Issue of credibility in Facebook advertising。Asian Social Science,9(3),154-163。
20.
林耀南、陳柏佑、林介中(20100700)。幽默廣告類型對廣告態度之影響--以比較式廣告與廣告訴求為干擾變項。萬能商學學報,15,215-231。
延伸查詢
21.
林慧斐(20140300)。客製化與互動性多媒體簡訊行動廣告效果之探討。行銷評論,11(1),1-28。
延伸查詢
22.
王小惠、林雨岑(20130400)。資訊型行動應用對廣告效果的影響:以IKEA Apps為例。資訊傳播研究,3(2),25-46。
延伸查詢
23.
天下雜誌(2016)。網紅經濟大爆發,有粉絲就有收入。天下雜誌。
延伸查詢
24.
Ayeh, J. K.、Au, N.、Law, R.(2013)。Predicting the intention to use consumergenerated media for travel planning。Tourism Management,35(12),132-143。
25.
Ahmad, N. S.、Musa, R.、Harun, M. H. M.(2016)。The impact of social media content marketing (smcm) towards brand health。Procedia Economics and Finance,37,331-336。
26.
Donthi, R. K.、Nagamalla, V.、Kumar, S.(2013)。A framework for semantic advertisement over social media。International Journal of Computer Science and Network,2(1),67-70。
27.
Gaber, H. R.、Wright, L. T.(2014)。Fast-food advertising in social media: A case study on Facebook in Egypt。Journal of Business and Retail Management Research,9(1),52-63。
28.
Gentzkow, M.(2014)。Trading dollars for dollars: The price of attention online and offline。American Economic Review,104(5),481-488。
29.
Jeziorski, P.、Segal, I.(2015)。What makes them click: Empirical analysis of consumer demand for search advertising。American Economic Journal: Microeconomics,7(3),24-53。
30.
Okazaki, S.(2005)。External search, content credibility and intrinsic gratifiers influencing attitude toward wireless ads。Asia Pacific Advances in Consumer Research,6(7),5-12。
31.
Ducoffe, Robert H.(1996)。Advertising Value and Advertising on the Web。Journal of Advertising Research,36(5),21-35。
32.
Taylor, David G.、Lewin, Jeffrey E.、Strutton, David(2011)。Friends, fans, and followers: Do ads work on social networks? How gender and age shape receptivity。Journal of Advertising Research,51(1),258-275。
33.
Heskett, James L.、Jones, Thomas O.、Loveman, Gary W.、Sasser, W. Earl Jr.、Schlesinger, Leonard A.(1994)。Putting the Service-Profit Chain to Work。Harvard Business Review,72(2),164-174。
34.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
35.
Bhattacherjee, Anol(2001)。Understanding Information Systems Continuance: An Expectation-Confirmation Model。MIS Quarterly,25(3),351-370。
36.
Wang, Y.、Sun, S.(2010)。Assessing beliefs, attitudes, and behavioral responses toward online advertising in three countrie。International Business Review,19(4),333-344。
37.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
會議論文
1.
Haghirian, P.、Madlberger, M.、Tanuskova, A.(2005)。Increasing advertising value of mobile marketing--An empirical study of antecedents。The 38th Annual Hawaii International Conference On System Sciences。IEEE。
2.
Moore, J. J.、Rodger, S. L.(2005)。An Examination of Advertising Credibility and Skepticism in Five Different Media Using the Persuasion Knowledge Model10-18。
學位論文
1.
黃馨瑤(2000)。內容網站型態與橫幅廣告表現方式對廣告效果之影響(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
圖書
1.
Fishbein, M.、Ajzen, I.(1975)。Beliefs, Attitude, Intentions and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley。
2.
Guilford, J. P.(1954)。Psychometric Method。New York:McGraw-Hill。
3.
邱皓政(2006)。量化研究與統計分析。台北:五南圖書。
延伸查詢
4.
Kaye, B. K.、Medoff, N. J.(2001)。World Wide Web: A Mass Communication Perspective。New York:McGraw-Hill Higher Education。
5.
Howard, John A.、Sheth, Jagdish N.(1969)。The Theory of Buyer Behavior。John Wiley & Sons, Inc.。
6.
Schiffman, Leon G.、Kanuk, Leslie Lazar、Wisenblit, J.(2000)。Consumer Behavior。Prentice-Hall。
其他
1.
Joel, Mitch(20130213)。We Need a Better Definition of Native Advertising,http://blogs.hbr.org/2013/02/we-need-a-better-definition-of/。
2.
Solvemedia(2012)。Infographic: Native Advertising in Context,http://news.solvemedia.com/post/37787487410/native-advertising-in-context-infographic。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
新冠疫情下運動明星形象與消費者購買意願在社群媒體行銷效果研究
2.
資訊來源對於實體通路之影響--以化妝品的O2O行銷模式為例
3.
消費者選擇擴增實境產品之關鍵因素
4.
O2O通路佈局因素之探討:阿里巴巴與全家便利商店
5.
以網路輿情分析探討民眾對國防政策議題之態度傾向--美國對臺軍售F-16V新式戰機採購與國防自主之比較分析
6.
社群信任對消費意願影響之探究--以品牌認同為中介效果
7.
虛實通路整合衝突之探討:以實體商店之觀點
8.
智慧觀光平臺顧客關係管理之探討
9.
社群媒體原生廣告內容知覺價值對使用者點擊意願影響之研究
10.
運動品牌經營策略研究--以A公司為例
11.
陶瓷工藝產品透過網際網路行銷推廣之研究--以鶯歌地區為例
12.
O2O商務模式下社群媒體行銷對消費者社群認知及行為意圖之影響
13.
網站設計因素之多模情緒關係模式研究
14.
大學圖書館網站讀者視覺注意力之眼動分析研究
15.
客製化與互動性多媒體簡訊行動廣告效果之探討
無相關博士論文
無相關書籍
無相關著作
1.
中鋼集團公司管理經驗漫談
2.
創造價值,永續成長:信義房屋的公司治理與社會責任
3.
人才發展與企業社會責任之實踐:玉山金控的應用
4.
認識自己,領導未來:在上銀科技的競爭與成長勇氣
5.
跨領域合作的遠大願景:工業技術研究院的實踐價值
6.
異業合作開創新商機的成功典範
7.
全球百大工程品牌的致勝之道:中鼎集團的CTCI
8.
組織品質文化的研究述評
9.
提升組合式人員勤務暨休假排班決策品質之研究:以某新訓中心為例
10.
The Challenge to Focus on Customer Needs
11.
Telephone Operator: Bad Quality Service
12.
Cable Me Not
13.
To Be a Savior or a Spectator?
14.
Right about Student Rights?
15.
Don't Bug Me! Service Recovery for Cockroach Sighting in Hotel Food Services
QR Code