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題名：產業融合視角下遊客與白酒企業的關係探討--以宜賓五糧液集團為例
書刊名：觀光與休閒管理期刊
作者：顏財發／鄭婷
作者(外文)：Yen, Tsai-fa／Zheng, Ting
出版日期：2019
卷期：7:1
頁次：頁68-78
主題關鍵詞：產業融合；酒文化旅遊；滿意；關係品質；行為意向；Industrial integration；Wine cultural tourism；Satisfaction；Relationship quality；Behavioral intention
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酒旅遊是剛發展的產業部門，正面臨重要經濟成長議題，持續強化可持續收入能力是其中之一。本研究之目的即為透過遊客調查，探討產業融合視角下白酒企業與遊客的關係。本研究透過問卷調查取得329份有效樣本，有效樣本比率約94%。研究結果發現，遊客知覺的滿意、信任以及承諾皆顯著正向影響行為意向。最後，研究建議在發展酒文化旅遊時，政府應加強酒文化旅遊基礎設施改善；業者應致力於開發符合遊客需要的酒文化旅遊產品。
Wine tourism is a relatively fledgling industry sector facing a number of important economic development issues. One such issue is the industry's ability to foster sustainable revenue. The objective of this study was aimed at investigating visitors who has visited winery/wine sites and visitors' relationships with a wine firm under a consideration of industrial integration. Questionnaire survey was adapted for collecting data and finally a total of 329 valid samples were received with a respond rate 94%. Finding revealed that satisfaction, trust, and commitment visitor perceived can positively impact behavioral intentions. Finally, some suggestions were drawn. Such the infrastructure should be improved was recommend to the local government; new wine cultural products which matching the needs of visitors should be designed and developed for the firm when developing wine cultural tourism.
期刊論文
1.顏財發(2013)。從自我印象一致性探討遊客意圖：以墾丁民宿為例。休閒事業研究，11(3)，1-14。  延伸查詢new window
2.Yen, T. F.、Liu, H. H. Jack、Wu, W. C.(2010)。Effects of relationship efforts on relationship quality: teenagers' perspective on Taiwan leisure farm。International Journal of Agricultural Travel and Tourism，1(1)，1-17。  new window
3.Smith, J. Brock(1998)。Buyer-seller Relationships: Bonds, Relationship Management, and Sex-Type。Canadian Journal of Administrative Sciences，15(1)，76-92。  new window
4.周振華(2003)。產業融合：產業發展及經濟增長的新動力。中國工業經濟，2003(4)，46-52。  延伸查詢new window
5.陳永杰、顏財發(20120300)。公平對待贏得好口碑？關係品質角色的探討。管理實務與理論研究，6(1)，1-14。new window  延伸查詢new window
6.Chen, T. Y.、Chen, C. C.(2004)。The influential factors of customer satisfaction, trust and commitment: the case of bank's customers。Commerce & Management Quality，5，349-375。  new window
7.顏財發(20111200)。How to Achieve Visitors' Behavioral Loyalty: Empirical Study of Leisure Farms in Taiwan and Beijing。管理實務與理論研究，5(4)，38-53。new window  new window
8.Yen, T. F.、Liu, H. H. J.(2009)。Visitors' Perceptions of the Association between Relationship Investment and Relationship Quality in Leisure Farm。Journal of Sport, Leisure and Hospitality Research，4(1)，96-109。  new window
9.顏財發(20170600)。計畫關係理論之新觀點：以有機食品消費者為例。休閒事業研究，15(2)，1-14。new window  延伸查詢new window
10.顏財發(20180900)。酒文化旅遊目的地品牌印象、滿意與行為意願的探討--涉入的干擾。運動休閒餐旅研究，13(3)，1-20。new window  延伸查詢new window
11.衣莉芹(2013)。國內旅遊產業融合研究述評。資源開發與市場，29(1)，106-109。  延伸查詢new window
12.喻玲、王志剛(2014)。旅遊目的地文化產業與旅遊產業深度融合發展研究--以四川省宜賓市為例。旅遊縱覽，2014(2)，95-96。  延伸查詢new window
13.盧韶婧、張捷、張宏磊、章錦河、柯立(2011)。旅遊地映象、遊客滿意度及行為意向關係研究--以桂林七星公園為例。人文地理，26(4)，121-126。  延伸查詢new window
14.梁明珠、賈廣美、徐松浚(2018)。村落遺產地品牌個性對遊客忠誠的影響--遊客自我一致和村落遺產地品牌關係質量的中介作用。旅遊科學，32(1)，45-61。  延伸查詢new window
15.Ajzen, Icek(1991)。The theory of planned behavior。Organizational behavior and human decision processes，50(2)，179-211。  new window
16.Berry, Leonard L.(1995)。Relationship Marketing of Services: Growing Interest, Emerging Perspectives。Journal of the Academy of Marketing Science，23(4)，236-245。  new window
17.Ganesan, Shankar(1994)。Determinants of long-term orientation in buyer-seller relationships。Journal of Marketing，58(2)，1-19。  new window
18.De Wulf, Kristof、Odekerken-Schröder, Gaby J.、Iacobucci, Dawn(2001)。Investments in consumer relationships: A cross-country and cross-industry exploration。Journal of Marketing，65(4)，33-50。  new window
19.Morgan, Robert M.、Hunt, Shelby D.(1994)。The commitment-trust theory of relationship marketing。Journal of Marketing，58(3)，20-38。  new window
20.Quintal, V. A.、Lee, J. A.、Soutar, G. N.(2010)。Risk, uncertainty and the theory of planned behavior: A tourism example。Tourism Management，31(6)，797-805。  new window
21.陳正男、林素吟、丁學勤(20050800)。信任、承諾與其相關因素的關係：加盟體系的實證研究。臺灣管理學刊，5(2)，209-229。new window  延伸查詢new window
圖書
1.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitude and Predicting Social Behavior。Englewood Cliffs, NJ：Pearson Prentice-Hall。  new window
圖書論文
1.Ajzen, Icek(1985)。From intentions to actions: A theory of planned behavior。Action Control: From Cognition to Behavior。Springer-Verlag。  new window
 
 
 
 
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