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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
中華職棒觀眾進場觀賽之因素分析
書刊名:
大專體育學刊
作者:
方怡潔
/
王俊人
作者(外文):
Fang, Yi-chieh
/
Wang, Jun-ren
出版日期:
2019
卷期:
21:2
頁次:
頁97-109
主題關鍵詞:
對戰組合
;
行銷活動
;
賽程時段
;
Matchup combinations
;
Marketing activities
;
Day of the game
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
38
點閱:3
本研究目的在於探討影響中華職業棒球大聯盟(簡稱中華職棒)進場觀賞賽事之因素,並以次級資料進行統計分析,研究範圍為中華職棒2010~2016年編號第1場至第240場,共計1,680場比賽的對戰狀況與進場觀眾人數,包含各場次之進場觀眾數、賽程時段、對戰組合、特殊比賽、明星球員、該場次是否舉辦行銷活動(主題趴、廠商活動、體驗活動、促銷活動、紀念活動、表演活動、球迷感恩會或其他特殊活動)及平均氣溫等變數,並以多元迴歸進行統計分析。結果顯示,2010~2016年中華職棒觀眾進場模式的整體解釋力為30.7%,其中賽程時段(星期五、星期六及星期日)、對戰組合、行銷活動(廠商活動、主題趴或表演活動)與特殊比賽等變數顯著正向影響觀眾進場人數,而當日平均溫度顯著負向影響觀眾進場人數。本研究結論為若中華職棒當日賽程為特殊比賽、賽程時段為週末,且當日有施行行銷活動(廠商活動、主題趴或表演活動)等情形發生時,則有助於提升進場觀賽的人數。
以文找文
The purpose of the study was to investigate the effects of different factors on attendance of Chinese Professional Baseball League (CPBL) games, using a secondary dataset of the games. The scope of the study consisted of 1,680 games from 2010 to 2016. Variables such as the number in attendance, the day of the game, matchup combinations, special games, star players, series marketing activities (e.g., theme parties, film activities, experiential activities, promotions, commemorations, performances, other special activities, and fan appreciation events), and average temperature were investigated using multiple regression analysis. The results showed that the proposed model accounts for 30.7% of the overall attendance of the CPBL games. Among the variables, day of the game (e.g., Friday, Saturday, and Sunday), matchup combinations, series marketing strategies (e.g., film activities, theme parties, and performances), and special games had a positive effect on the attendance, while the average temperature had a negative effect on the attendance. It is concluded that the attendance levels can be increased when the following factors are present in the game: the game is a special game, the game is played on the weekend and the home team arranges some marketing activities, such as film activities, a theme party or a performance.
以文找文
期刊論文
1.
陳志成(20070600)。中華職棒大聯盟球隊競爭狀況與觀眾人數關係之研究。運動知識學報,4,184-192。
延伸查詢
2.
Hsieh, Li-wen、Wang, Chien-hsin、Yoder, Tracy Wisdom(20111200)。Factors Associated with Professional Baseball Consumption: A Cross-Cultural Comparison Study。International Journal of Business and Information,6(2),135-159。
3.
Hansen, H.、Gauthier, R.(1989)。Factors affecting attendance at professional sport events。Journal of Sport Management,3(1),15-32。
4.
黃煜(20120900)。運動產業發展條例之實施與應用--職業運動業。國民體育季刊,41(3)=171,41-45+107。
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5.
Denaux, Z. S.、Denaux, D. A.、Yalcin, Y.(2011)。Factors Affecting Attendance of Major League Baseball: Revisited。Atlantic Economic Journal,39(2),117-127。
6.
杜易寰(20150414)。4年新品牌,擊敗31年老大!Lamigo桃猿揮出第一名。天下雜誌,570。
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7.
陳成業(2009)。資料庫行銷在運動產業之應用。運動管理季刊,13,45-51。
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8.
陳成業、林怡秀(20080600)。職業運動賽會消費者購票行為預測模式之建構--以美國NBA丹佛金塊隊為例。體育學報,41(2),69-81。
延伸查詢
9.
Boyd, T. C.、Krehbiel, T. C.(2006)。An analysis of the effects of specific promotion types on attendance at Major League Baseball games。American Journal of Business,21(2),21-32。
10.
Chen, C.-Y.、Lin, Y.-H.、Lin, Y.-K.(2012)。A demand analysis for the Chinese Professional Baseball League 1990-2008。International Journal of Sports Marketing and Sponsorship,13(2),106-115。
11.
Chen, C.-Y.、Stotlar, D.、Lin, Y.-H.(2009)。Prediction of ticket purchases in professional sport using data mining。International Journal of Sport Management and Marketing,6(1),68-86。
12.
Gifis, L. S.、Sommers, P. M.(2006)。Promotions and attendance in Minor League Baseball。Atlantic Economic Journal,34(4),513-514。
13.
Hong, S.、Mondello, M.、Coates, D.(2013)。An examination of the effects of the recent economic crisis on Major League Baseball (MLB) attendance demand。International Journal of Sport Finance,8(2),140-156。
14.
Howell, S. M.、Klenosky, D. B.、McEvoy, C. D.(2015)。Weather, timing, and promotions in Minor League Baseball。Journal of Applied Sport Management,7(2),1-19。
15.
Paul, R. J.、Paul, K. K.、Toma, M.、Brennan, A.(2007)。Attendance in the NY-Penn Baseball League: Effects of performance, demographics, and promotions。New York Economic Review,38,72-81。
16.
Paul, R. J.、Weinbach, A. P.(2013)。The Yankee effect in Minor League Baseball。New York Economic Review,44,32-42。
17.
Paul, R. J.、Weinbach, A. P.、Robbins, D.(2013)。American Hockey League attendance: A study of fan preferences for fight, team performance, and promotions。International Journal of Sport Finance,8,21-38。
18.
Rivers, D. H.、Deschriver, T. D.(2002)。Star players, payroll distribution, and Major League Baseball attendance。Sport Marketing Quarterly,11(3),164-173。
19.
翁志強(20090600)。中華職棒球賽觀眾人數影響因素之探討。長榮運動休閒學刊,3,24-33。
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20.
莊忠柱、陳天賜、姚為守(20040900)。職業棒球主場觀眾人數的影響因素之探討--以中華職棒聯盟為例。體育學報,37,163-175。
延伸查詢
21.
Baade, R. A.、Tiehen, L. J.(1990)。An analysis of major league baseball attendance, 1969-1987。Journal of Sport and Social Issues,14(1),14-32。
22.
Knowles, G.、Sherony, K.、Haupert, M.(1992)。The demand for Major League Baseball: A test of the uncertainty of outcome hypothesis。The American Economist,36(2),72-80。
23.
Siegfried, J. J.、Eisenberg, J. D.(1980)。The demand for minor league baseball。Atlantic Economic Journal,8(2),59-69。
研究報告
1.
國立新竹教育大學(2015)。運動職業化發展計畫期末報告。教育部體育署。
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其他
1.
(20150309)。年度十大主題,中信兄弟BROTHERS ALWAYS TOGETHER,https://www.brothers.tw/news_unit.php?info_id=124。
2.
(20160616)。延攬大聯盟球星,義大曾吹曼尼旋風,https://tw.news.yahoo.com/%E5%BB%B6%E6%94%AC%E5%A4%A7%E8%81%AF%E7%9B%9F%E7%90%83%E6%98%9F-%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E6%9B%BE%E5%90%B9%E6%9B%BC%E5%B0%BC%E6%97%8B%E9%A2%A8-090108257-spt.html。
3.
羅志朋(20151023)。激升的戰績票房,楊領隊也驚呆,http://sports.ltn.com.tw/news/paper/925973。
延伸查詢
4.
體育中心(20151016)。中職史上第1支!桃猿例行賽票房就破億,http://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/1477213。
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