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外文摘要
引文資料
題名:
公共電視社會行銷初探研究
書刊名:
廣播與電視
作者:
關尚仁
/
鄭如雯
作者(外文):
Kwan, Michael S. R.
/
Cheng, Vickie R. W.
出版日期:
1998
卷期:
3:4=12
頁次:
頁45-69
主題關鍵詞:
公共電視
;
社會行銷
原始連結:
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相關次數:
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1
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點閱:78
面臨社會環境因素變化和多元媒體發展趨勢,臺灣的公共電視爭取大眾的支持和 認同,成為非常重要的工作之一;尤其對公共電視的「價值」、「定位」、「認知」、「使 命」的行銷,是公共電視籌備期間,一直被忽略或未嚴正計劃的工作。七月一日開播的公共 電視,該如何開展民眾對公視的認知和爭取社會的支持,同時建立有效的社會行銷策略,即 是本文欲探討的重點。本文為一概念性論文,研究方法採用文獻分析法,首先探討非營利機 構管理和社會行銷等學理,來分析公共電視社會行銷意涵的本質,並參酌美日等國公共電視 的行銷實際作為,最後提出我國公共電視的社會行銷示意圖,並據此做出具體建議,公共電 視須先制定明確使命宣言,同時公視組織文化中須建立員工的使命感,並建立以 4C 為導向 社會行銷策略,爭取社會大眾的認同。
以文找文
Facing an evolving society and a multi-channel media environment, the Public TV in Taiwan is under the challenge of gaining public support and public recognition. The promoting of PTV's "nature", "value","identity", and "vision" are things being neglected during the organizing stage, are critical challenges for the newly established PTV station. How to win the public support ﹖ What are ways to promote the identity or the true value of PTV ﹖ How to develop an effective social marketing strategy for selling PTV concept and services ﹖ These are the main points discussed in this article. This article is a conceptual study. It attempts to draw new concepts from previous studies. The theory of non-profits organization management and that of social marketing are carefully analyzed to reveal the nature of PTV's social marketing. The PTV social marketing experiences of other country are studied and adapted. A Taiwan PTV's social marketing diagram is developed as a proto-model. Based on this preliminary model, suggestions are provided for Taiwan PTV in conducting its marketing to the general public. Suggestions include to set clear mission statement, to develop organizational culture through employees' commitment, and the adaption of four C's marketing strategy.
以文找文
期刊論文
1.
Andreasen, A. R.(1982)。Non-profit check your attention to guest。Harvard Business Review,May/Jun.,105-110。
2.
Kotler, P.、Levy, S. J.(1969)。Boardening the concept of marketing。Journal of Marketing,33(1),10-15。
3.
Salamon, L.、Anhior, H. K.(1992)。In Search of the Non-Profit Sector: The Question Definition。Voluntas,3,125-151。
4.
Kotler, P.(1972)。A Generic Concept of Marketing。Journal of Marketing,36(2),46-54。
5.
張重昭(19851000)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢,33,295-310。
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6.
Kotler, Philip、Zaltman, Gerald(1971)。Social marketing: An approach to planned social change。Journal of Marketing,35(3),3-12。
會議論文
1.
徐佳士(199703)。公共媒體在台灣。公共媒體在台灣研討會演。
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研究報告
1.
陳世敏、關尚仁(1992)。公共電視節目定位與節目規劃研究報告。
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2.
關尚仁、孫青(1995)。美國公共電視節目『企業贊助』研究。
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學位論文
1.
王建煊(1965)。法人所得稅問題之研究(碩士論文)。國立政治大學。
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2.
李玟(1993)。公共電視規劃評估(碩士論文)。國立中興大學,台中。
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3.
邱創棟(1991)。理念行銷之分類與策略(碩士論文)。國立中山大學。
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4.
林義屏(1995)。社會行銷市場區隔之研究:以骨髓損贈活動為例(碩士論文)。國立中山大學。
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5.
許世雨(1992)。非營利部門對公共行政之影響(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
6.
陳淑婷(1992)。公共電視制度發展困境及因應策略之研究:以日本放送協會NHK為例(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
7.
葉瓊瑜(1995)。從媒介策略角度探討消息來源之議題建構:以公視立法爭議為例(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
8.
沈經洪(1995)。非營利機構市場導向之研究(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
9.
潘文文(1995)。非營利組織公共關係策略之研究:我國宗教型社會福利組織之個案分析(碩士論文)。國立中興大學。
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圖書
1.
Kotler, P.、方世榮(1996)。行銷管理學。台北:東華書局。
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2.
王立信、宋穎鶯(1992)。日本公共電視NHK。台北:廣電基金。
延伸查詢
3.
彼得•杜拉克、余佩珊(1992)。非營利機構的經營之道。台北:遠流。
延伸查詢
4.
李瞻(1995)。當前電視的新課題。台北:文建會。
延伸查詢
5.
Schultz、吳怡國(1992)。整合行銷傳播。台北:滾石文化。
延伸查詢
6.
孫秀蕙(1997)。公共關係。台北:正中書局。
延伸查詢
7.
Philip, K.、Eduardo, L. R.、思紋(1995)。顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊。台北:商周。
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8.
Philip, K.、張在山(1991)。非營利事業的策略性行銷。台北:授學出版社。
延伸查詢
9.
蔣希敏(1996)。企業傳家寶。台北:智庫文化。
延伸查詢
10.
Drucker, P. F.(1990)。Managing the Non-Profit Organization。Big Apple Tuttlemori Agency, Inc.。
11.
Hay, Robert D.(1990)。Strategic Management in Non-Profit Organizations: An Administrator's Handbook。Quorum Books。
12.
Kahn, F. J.(1978)。Documents of American Broadcasting。N. J.:Prentice Hall, Inc.。
13.
Hoynes, W.(1994)。Public Television for Sale: Media, the Market, and the Public Sphere。Oxford:West view Press。
14.
Kotler, P.、Andreasen, A. R.(1987)。Strategic Marketing for Nonprofit Organizations。Englewood Cliffs, N. J.:Prentic-Hall Inc.。
15.
Kramer, R. M.(1981)。Voluntary Agencies in the Welfare State。Los Angeles, California:University of California Press。
16.
Robbins, S. P.(1983)。Organization Theory: The Structurw and Design of Organizaiotion。Englewood Ciffs, New Jersey:Prentic-Hall Inc.。
17.
Wolf, T.(1990)。Managing a Non-Profit Organization。New York:Fireside。
18.
Kotler, P.、Roberto, E. L.(1989)。Social Marketing Strategies for Changing Public Behavior。New York:The Free Press。
其他
1.
公視過渡時期營運規劃小組(1998)。勇敢新世界。
延伸查詢
2.
公視籌委會(1996)。我們的公共電視,公視籌委會。
延伸查詢
3.
翁秀琪(199703)。公共媒體的理念與立法精神。
延伸查詢
4.
張靚蓓(19960208)。公視在戰國時代中漸失優勢:有線、衛星分杯羹電視版圖重組。
延伸查詢
5.
陳孝凡(19970601)。公視法三讀通過明年元旦開播。
延伸查詢
6.
NHK(1995)。NHK Fact sheets'95,NHK。
圖書論文
1.
Langton, S.(1982)。New Voluntarism。Voluntarism in The Eighties。University Press of America, Inc.。
推文
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