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題名：從IP到品牌：基於粉絲經濟的全商業開發
書刊名：現代傳播：中國傳媒大學學報
作者：孔令順／宋彤彤
出版日期：2017
卷期：2017(12)
頁次：115-119
主題關鍵詞：品牌；粉絲經濟；商業開發；IP
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近年來IP成為商業開發重要的文化資源,但IP在法律屬性、文化屬性和商業屬性等方面的局限性使得迫切需要從IP向品牌進行理念轉換。品牌彌補了IP屬性的短板,它給予消費者承諾,與消費者建立信任關系并基于"粉絲經濟"獲得口碑褒獎和品牌溢價。保持長期的競爭優勢和提高綜合利潤是品牌的愿景,為此,需要通過全商業開發創建優勢品牌以強化品牌與消費者的信任關系。
期刊論文
1.尹鴻、王旭東(2015)。IP轉換興起的原因、現狀及未來的發展趨勢。當代電影，2015(9)。  延伸查詢new window
2.孔令順、朱琳(2016)。從"魯劇"作品到"山影"出品的品牌嬗變。電視研究，2016(11)。  延伸查詢new window
圖書
1.勞倫斯‧格羅斯伯格、祁林(2014)。媒介建構：流行文化中的大眾媒介。江蘇：南京大學出版社。  延伸查詢new window
2.Baudrillard, Jean、劉成富、全志鋼(2014)。消費社會。南京大學出版社。  延伸查詢new window
3.菲利普．科特勒、凱文．萊恩．凱勒、王永貴(2009)。營銷管理。世紀出版集團。  延伸查詢new window
4.戴維．阿克、奚衛華(2007)。管理品牌資產。機械工業出版社。  延伸查詢new window
5.戴維．阿克、呂一林(2004)。創建強勢品牌。中國勞動保障出版社。  延伸查詢new window
6.凱文．萊恩．凱勒、吳水龍(2014)。戰略品牌管理。中國人民大學出版社。  延伸查詢new window
7.戴維．阿克、陳倩(2015)。品牌大師：塑造成功品牌的20條法則。中信出版社。  延伸查詢new window
8.揚．阿斯曼、金壽福、黃曉晨(2015)。文化記憶：早期高級文化中的文字、回憶和政治身份。北京大學出版社。  延伸查詢new window
其他
1.夏靜，張晶(20151102)。武漢光穀：打造網絡文學IP生態圈。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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