本文旨在探討高雄地區商業設施分布及結構的特徵、居民商業活動空間及
分布等級、消費者消費行為及識覺,以及消費活動對消費者的生活意義。
全文基於地理學關點,經官方資料、野外實察、問卷調查和統計分析為基
礎,並配合相關文獻，詳加闡釋。研究結果現示：一．高雄地區商業活動
之發展分為早期市街的發展、日據時期的市街、光復以後的市街。高雄市
街的成長由西向東，商業中心始自旗後到今日的新興區。二.本區商店街
類型分為都心鬧區主要商店街、次要商店街、地方型商 街及外圍區商店
街。專業街有餐飲、服飾零售及批發皮鞋 f零售批發、汽車材料、傢俱街
等。商業核心街分布於五福二路十字交叉中山一路, 以大統百貨公司到仁
智街新堀江商場業機能度評點最高。三.本區居民商業活動的空間分布在
各級地區之間具有互補性特徵。核心商業區的新興是各級商業區高級品採
購重心,其服務圈域遍及周邊地區,日用品則以本地為主。居民之娛樂除本
地外均前往新興、苓雅、鹽埕,醫療除本地外均前往前金、苓雅、新興、
三民。居民消費活動不在本地購買的原因為本地買不到、外地挑選機會多
、外地價格便宜、外地設備好、交通便利、別人介紹、習慣性及信任對方
。四.本區消費者之消費行為與視覺,其活動目的以購物最高,次為約會和
T樂、最低為理容健身與滿足新鮮好。活動目的均屬多重性之消費為主,二
個目的之消費行為比率最低。主要商業區以高級品的消費。群最多,地方
商業區以中級品的消費群為主,外圍商業在則為日用品消費比率最高。消
費者購買各級商品在不同場合均有不同的心理反應。對商場環境之意象以
主要、次要商區較優, 價格反應較不敏感,介於普通、貴、便宜之間,消費
種類以主要商區最高,地方商區最少,在滿意程度的反應對商品或消費品質
均以主要商區居首。五.消費者平常的消費活動參與購物、休閒、餐飲、
購買書籍等、欣賞美展、聽音樂會、渡假旅遊。消費活動對消費者之生活
意義為屬於生活習慣的一部份,是一項例行公事,休閒打發時間、可以得到
消費流行訊息、日常必需使用、反映個人風格品味、代表身份增加體面。