本研究整合了兩級傳播理論和創新傳佈說在一九八０年代以後新的思
考方向，來探析年輕消費族群在消費事務方面相關的傳播行為─即消費資
訊尋求。
首先，本研究探討的是消費者的「消費資訊傳散傾向」(Market
Maven)，這個概念是從意見領袖的發展和修正而來，這個取向或概念的研
究重視的是消費者的消費資訊傳散傾向，對資訊擴散的影響，而不是意見
領袖對他人態度、行為的影響。此外，本研究還以認知心理學之中，對創
新性認知型式的探討，來修正兩級傳播理論、創新傳佈說在理論和測量方
法上的觀點。基本上，本研究中整合了消費資訊傳散傾向、創新性認知型
式、涉入感、青少年次文化價值觀等四個取向，建立整合的理論模式，來
探究年輕消費族群的資訊尋求行為。
本研究的研究對象是台北市的在學青少年，年齡由十六歲到廿歲左右
，學齡是高中(職)到大學一、二年級，以分層集群抽樣的方式抽取了
1006 人作為研究樣本。並且應用線性結構模式分析法(LISREL)對本研究
中建構的各個模式加以分析。
研究結果支持了本研究中建構的整合性理論模式的適宜性，並且發現
消費者的創新性認知型式會影響其消費資訊傳散傾向，和他們的資訊尋求
行為，愈具有創新性者應用的消費訊息來源，愈常從可提供深入或新穎訊
息的管道來尋求消費資訊。此外，愈具有消費資訊傳散傾向者，愈重視各
訊息管道，也愈常從各訊息管道中尋求消費資訊。