「迷」(fandom)是種普遍的大眾消費文化現象。「迷」常被少作是盲目追求流行，被視為一種異於常人的偏差，一種非依理智而行的現象或異常行為。「迷」難以予人正面印象，具就其非理緎的層面看，「迷」正如謎樣般的不可解、不可理喻。本文就將分兩部分來探討在消費體系中的「迷」相：一消費迷/謎相，從探索商品魔力之形成開始，試圖解釋「迷」相的構成是物我主客互動現象。二、「迷的神話圖像，以三個希臘神話為原型，將消費者的主體性於「迷」相中的運作談出，藉以平衡「迷」相中人役於物的負面表象，試圖提出消費時斂中強勢推銷策略與強迫購買趨勢的對應方法。