品牌資產與經濟附加價值之關係研究--以高科技產業公司為例_

:::

詳目顯示

第 1 筆 / 總合 1 筆

/1頁

來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料

題名：	品牌資產與經濟附加價值之關係研究--以高科技產業公司為例
書刊名：	中小企業發展季刊
作者：	蕭友華／黃德舜／嚴仁鴻
作者(外文)：	Siao, Yu-hua／Huang, Te-shun／Yeng, Zen-hong
出版日期：	2008
卷期：	8
頁次：	頁125-159
主題關鍵詞：	品牌資產；品牌評價；經濟附加價值；高科技產業；EVA；Brand asset；Brand valuation；Economic value added；ROE；High technology industry
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(1) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:1 共同引用:23 點閱:59

　　本研究主要探討高科技產業公司之品牌資產與經濟附加價值（Economic Value Added，簡稱EVA）之關係，以自有品牌為經營方針之台灣上市上櫃資訊電子業作為研究對象，研究期間為1992至2003年。隨著全球經貿環境的改變，品牌正逐漸躍升為企業最重要的資產，但品牌資產至今仍無法充分地被揭露、評價方法也受評估者主觀知覺的影響，無法客觀衡量真正的品牌價值。本研究採用學術界廣泛被運用的Interbrand 公司之品牌評價模式中的領導地位、穩定性、支援與保護四個構面來衡量高科技產業公司品牌資產，並以多位學者認為異於傳統且較能反映企業真實價值的經濟附加價值來衡量企業績效。研究結果顯示，在三種經濟附加價值的算法中，EVA1、EVA2與EVA3之實證結果皆優於股東權益報酬率（Return on Equity，簡稱ROE）以及資產報酬率（Return on Asset，簡稱ROA），與多位學者研究相同。以EVA3計算出來的經濟附加價值與高科技產業公司的品牌資產的四個構面變數皆呈顯著相關，由此可見，計算經濟附加價值時有包含約當權益調整項與經濟折舊調整項，較能反映高科技產業公司確實的企業經濟附加價值。依本研究結果，高科技產業公司的品牌資產之「領導地位」構面（銷貨收入）與「保護」構面（商標數）以及「支援」構面（廣告密度）三者都與高科技產業公司的經濟附加價值有顯著正相關，是以高科技產業公司在追求企業價值時，可著重在銷貨收入、廣告密度及商標數上的經營，以創造其品牌價值。

以文找文

　　The object of this paper is to exam the relationship between the brand assets and Economic Value Added (EVA) of high-technology industry. In recent years, the brand gradually becomes the enterprise's most important asset, and the enterprise should properly manage and positively create the brand value in today's competitive global marketplace. The economical added value can reflect the enterprise's real value in appraisal method. The samples of this study are 200 listed and OTC companies in Taiwan, with period from 1992 to 2003. The finding is that "leadership," "stability," "protection" and "support" dimensions have the positive relationship with the Economic Value Added. The suggestion is that management may focus on sales revenue, advertisement density and the brand protection to achieve better firm performance, especially EVA, in high-technology industry.

以文找文

期刊論文
1.	王泰昌、劉嘉雯(2000)。經濟附加價值(EVA)的意義與價值。中華管理評論，3(4)，15-31。延伸查詢
2.	Chu, S.、Keh, H. T.(2006)。Brand value creation: analysis of the Interbrand-Business week brand value rankings。Market Letter，17(4)，232-331。
3.	Moriarty, R. T.、Kosnik, T. J.(1989)。High-tech Marketing: Concepts, Continuity, and Change。MIT Sloan Management Review，30(4)，7-17。
4.	Kim, W. G.、Kim, H.(2004)。Measuring customer-based restaurant brand equity。Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly，45(2)，115-131。
5.	Mahajan, V.、Rao, V. R.、Srivastava, K. R.(1994)。An Approach to Assess the Importance of Brand Equity in Acquisition Decisions。The Journal of Product Innovation Management，11(3)，221-236。
6.	Gupta, R. K.、Lin, C. C.、Malarkey, P. J.、Rachiele, M. G.(1995)。A New Yardstick for Measuring Value Creation。Oil & Gas Investor，15，51-54。
7.	Kim, H. B.、Kim, W. G.、An, J. A.(2003)。The Effect of Consumer-based Brand Equity on Firms' Financial Performance。Journal of Consumer Marketing，20(4)，335-351。
8.	Biddle, Gary C.、Bowen, Robert M.、Wallace, James S.(1999)。Evidence on EVA®。Journal of Applied Corporate Finance，12(2)，69-79。
9.	Chen, Shimin、Dodd, James L.、Biddle, Gray C.(1997)。Economic value added (EVA™): An empirical examination of a new corporate performance measure。Journal of Managerial Issues，9(3)，318-333。
10.	Aaker, D. A.(1991)。The Value of Brand Equity。Journal of Business Strategy，13(4)，27-32。
11.	Lasser, W.、Mittal, B.、Sharma, A.(1995)。Measuring customer-base brand equity。Journal of Consumer Marketing，12(4)，11-20。
12.	Simon, C. J.、Sullivan, M. W.(1993)。The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach。Marketing Science，12(1)，28-52。
13.	吳翠治、曾憲政(20040600)。經濟附加價值與企業價值關聯性之研究。德明學報，23，15-31。延伸查詢
14.	彭素鈴(20050600)。經濟附加價值與市場附加價值關聯性之研究--以臺灣上市公司主要產業為例。臺灣銀行季刊，56(2)，245-276。延伸查詢
15.	Milunovich, S.、Tsuei, A.(1996)。EVA in the computer industry。The Bank of America Journal of Applied Corporate Finance，9(1)，104-115。
16.	陳振燧、洪順慶(19981200)。顧客基礎的品牌權益建立之研究。管理學報，15(4)，623-642。延伸查詢
17.	O'Byrne, Stephen F.(1996)。EVA® AND MARKET VALUE。Journal of Applied Corporate Finance，9(1)，116-126。
18.	Seetharaman, A.、Nadzir, Z. A. B. M.、Gunalan, S.(2001)。A Conceptual Study on Brand Valuation。The Journal of Product and Brand Management，10(4/5)，243-256。
19.	Mikkelson, W. H.、Partch, M. M.、Shah, K.(1997)。Ownership and Operating Performance of Companies That Go Public。Journal of Financial Economics，44(3)，281-307。
20.	Blackett, T.(1991)。The valuation of brands。Marketing Intelligence & Planning，9(1)，27-35。
21.	Aaker, David A.(1990)。Brand Extensions: The Good, the Bad, and the Ugly。MIT Sloan Management Review，31(4)，47-56。
22.	Biddle, G. C.、Bowen, R. M.、Wallace, J. S.(1997)。Does EVA beat earnings? Evidence on associations with stock returns and firm values。Journal of Accounting and Economics，24(3)，301-336。
23.	Lehn, Kenneth、Makhija, Anil K.(1996)。EVA & MVA as Performance Measures and Signals for Strategic Change。Strategy & Leadership，24(3)，34-38。
24.	Cobb-Walgren, Cathy J.、Ruble, Cythia A.、Donthu, Naveen(1995)。Brand equity, brand preference, and purchase intent。Journal of Advertising，24(3)，25-40。
25.	Farquhar, P. H.(1990)。Managing Brand Equity。Journal of Advertising Research，30(4)，7-12。
26.	Barth, M. E.、Clinch, G.(1998)。Revalued financial, tangible, and intangible assets: Associations with share prices and non-market-based value estimates。Journal of Accounting Research，36(3)，199-233。
27.	Jain, Bharat A.、Kini, Omesh(1994)。The Post-Issue Operating Performance of IPO Firms。Journal of Finance，49(5)，1699-1726。
28.	Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。
29.	洪順慶、吳長生(20000300)。臺灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究。中山管理評論，8(1)，71-104。延伸查詢
30.	Aaker, David A.、Keller, Kevin Lane(1990)。Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing，54(1)，27-41。
31.	袁建中、林銘松(19991200)。臺灣自創品牌廠商國際行銷通路選擇影響因素之研究--以資訊電子業為例。臺大管理論叢，10(1)，139-170。延伸查詢
32.	Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research，32(6)，RC6-RC12。
33.	許明德(2005)。創造無形的資產-史無前例的變革。科學發展，387，67-69。延伸查詢
34.	彭素鈴(2004)。經濟附加價值與市場附加價值關聯性之研究-以台灣上市資訊電子業與傳統產業公司為例。仁德學報，15-31。延伸查詢
35.	高林于、陳顯榮、張建成(2004)。產品形象與企業形象的相互關係研究~以行動資訊產品為例。華梵藝術與設計學報，1，147-165。延伸查詢
36.	Haigh, D.、S. Gilbert.(2005)。Valuing Not-for-Profit and Charity Brands-Real Insight or Just Smoke and Mirrors。International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing，10(2)，107-120。
37.	Harrison, J.、D. Jacobs.(2006)。Assessing The Power of Acquired Brands。Mergers and Acquisitions，4(1)，25-29。
38.	Kallapur, Sanjay、Sabrina Y. S. Kwan(2004)。The Value Relevance and Reliability of Brand Assets Recognized by U. K. Firms。The Accounting Review，79(1)，151-172。
39.	Feldwick, P.(1996)。Do We Really Need Brand Equity?。Journal of Brand Management，4，9-28。
40.	Abate, J. A.、Grant, J. L.、Stewart, G. B.(2004)。The EVA Style of Investing。The Journal of Portfolio Management，30(4)，61-73。
41.	Armitage, H. M.、Wong, E.、Douglas, A.(2003)。The Pursuit of Value: EVA in Canada - An Uncertain Legacy。CMA Management，77(7)，34-38。
42.	Ferguson, R.、J. Rentzler、S. Yu.(2005)。Does Economic Value Added (EVA) Improve Stock Performance Profitability?。Journal of Applied Finance，15(2)，101-113。
43.	Freeman, B. M.(1988)。Growing Companies Through Leveraged Buyouts。Corporate Growth Report，8，36-38。
44.	Lovata, L. M.、M. L. Costigan(2002)。Empirical Analysis of Adopters of Economic Value Added。Management Accounting Research，13，218-228。
45.	Malmi, S.、I. Teemu.(2003)。Value Based Management Practices-Some Evidence From the Field。Management Accounting Research，14(3)，235-254。
46.	Garvey, G. T.、T. D. Milbourn(2000)。EVA versus Earnings: Does It Matter Which is More Highly Correlated with Stock Returns?。Journal of Accounting Research，38，209-246。
47.	Chaney, P. K.、D. C. Jeter.(1992)。The Effect of Size on the Magnitude of Long- Window Earnings。Contemporary Accounting Research，8，540-560。
48.	Grant, J. L.(1996)。Foundations of EVA for Investment Managers。Journal of Portfolio Management，23，41-48。
49.	Tully, S.(1993)。The Real Key to Create Wealth。Fortune，128，38-50。
50.	Stem, J.(1993)。EVA: Share Options that Maximize Value。Corporate Finance，105，31-32。
51.	Stewart, G. B.(1994)。EVA™: Fast and Fantasy。Journal of Applied Corporate Finance，7(2)，71-84。
52.	Mullen, M.、A. Mainz(1989)。Brands, Bids and Balance Sheets: Putting a Price on Protected Products。Acquisitions Monthly，24(Apr.)，26-27。
53.	Schultz, D. E.(2002)。The New Brand Value。Marketing Management，11(4)，8-102。

圖書
1.	Rust, R. T.、Zeithaml, V. A.、Lemon, K. N.(2000)。Driving Customer Loyalty: How Customer Lifetime Value Is Reshaping Corporate Strategy。New York：The Free Press。
2.	Stewart, G., III(1991)。The Quest for Value。The Quest for Value。New York, NY：Harper Business。
3.	Ehrbar, A.(1998)。EVA: The Real Key to Creating Wealth。New York：John Wiley and Sons。
4.	Kotler, Philip、Keller, Kevin Lane(2005)。Marketing Management。Prentice-Hall。
5.	Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。
6.	Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
7.	Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。New York, NY：Simon & Schuster UK Ltd.：The Free Press。
8.	McCarthy, J. E.、W. Jr Perreault.(2002)。Basic Marketing。New York, NY.。
9.	Penrose, N.(1989)。Valuation of Brand Names and Trademarks, Brand Valuation: Establishing a True and Fair View。Lodon。
10.	Savarese, C.(2000)。Economic Value Added。Warriewood。

其他
1.	台灣品牌網站(2006)。2006年十大台灣國際品牌，http://brandingtaiwan.org/public/newsContent.asp?id=125， 20061028。延伸查詢
2.	Tudhope, B. W.(2006)。Best Canadian Brands 2006，http://www.ourfishbowl.com/images/surveys/lnterbrand， 20061231。
3.	Zimmermann, R.(2002)。Brand Equity Excellence，http://www.bbdo.de/de/home/studien.download.Par.OO03.， 20061231。

圖書論文
1.	Brasco, T. C.(1988)。How Brand Name are Valued for Acquisitions。Report。Cambridge, MA：Marketing Science Institute。

推文
推薦
引用網址
引用嵌入語法
轉寄

top

:::

相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱

1.	運動健身教練個人品牌量表之初探
2.	公司治理品質與企業經濟附加價值
3.	品牌形象之直覺模糊多元屬性模型及比較分析
4.	品牌導向、國際市場學習及國際市場品牌行銷能力：臺灣廠商之研究
5.	國外市場品牌行銷策略與績效：臺灣製造業之實證研究
6.	IC設計產業之工業品牌關鍵發展要素
7.	以直覺模糊評估函數與計分函數界定品牌形象--以手機為例
8.	以直覺模糊評估函數發展品牌形象衡量模型
9.	臺灣企業品牌價值與股價報酬關係之實證研究
10.	基於直覺模糊多元屬性模型發展品牌形象之衡量方法
11.	驗證職業運動球隊品牌權益模式之研究--以中華職棒統一7-ELEVEN獅為例
12.	觀光產業水產品市場行銷策略與消費者滿意度分析--以澎湖箱網養殖業海鱺行銷為例
13.	以品牌權益觀點探討B2B品牌經營之關鍵成功要素
14.	經濟附加價值與財務比率分析應用於績效評估之探討--以石化上中游產業為例
15.	公司特性、地主國特性、標準化策略與國際行銷績效之關係

1.	奧運贊助品牌辨識度、品牌記憶與贊助效益之研究－以2008北京奧運為例

無相關書籍

無相關著作

1.	整合行銷傳播之研究：以Sunny Tech Mall中科購物廣場為例
2.	產品資訊揭露、品牌權益與善因行銷間之關聯性研究--以外帶飲料連鎖加盟業為例

QR Code

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

詳目顯示

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫