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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
我國OEM/ODM轉自有品牌廠商建構行銷通路之個案研究--動態能力與組織學習的觀點
書刊名:
行銷評論
作者:
吳豐祥
/
林子正
作者(外文):
Wu, Feng-shang
/
Lin, Jackie
出版日期:
2008
卷期:
5:3
頁次:
頁347-369
主題關鍵詞:
行銷通路
;
動態能力
;
組織學習
;
代工
;
自有品牌
;
BenQ
;
Marketing channels
;
Dynamic capabilities
;
Organizational learning
;
OEM
;
ODM
;
Original brand manufacturing
;
OBM
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:
16
點閱:52
近年來一些以代工(OEM, ODM)業務爲主的我國科技公司,開始朝自有品牌(OBM)的道路發展。然而,這方面的運作,對我國大多數的廠商來說,都是比較陌生的。從先前的文獻中可知,行銷通路的建立是發展自有品牌時非常關鍵的成功因素,儘管如此,有關廠商如何從零開始建立行銷通路方面的研究卻仍是非常少。此外,近年來逐漸有一些學者開始從「能力」的角度來探討行銷的運作。因此,本論文研究嘗試探討企業建構行銷通路的歷程,並特別從動態能力與組織學習的觀點來加以分析。本研究選擇國內廠商中非常積極發展自有品牌的明基電通公司(BenQ),做爲主要的研究對象。本研究所得到的主要初步發現包括:(1)建構新行銷通路的歷程中,行銷部門的組織重新設計扮演了前置作業上的關鍵角色;(2)若自有品牌產品線與其過去代工產品線越有所關連,且越能運用之前的一些資產與能力,則建構行銷通路的歷程越容易進行且通路表現越佳;(3)轉型與建構新通路的歷程中,需要進行雙迴圈學習與發展知識交流及蓄積的平台。
以文找文
Many Taiwanese industrial firms adopt OEM or ODM as the major type of business model and gain competitiveness mainly via production process improvement. These companies face tremendous pressure, however, as the firms from the underdeveloped countries, particularly China, boom and possess cost advantages. Some of these Taiwanese companies try to transform themselves by creating their own brands. However, the ways of OBM operations seem to be unfamiliar to most of the Taiwanese firms. According to the literature, building marketing channels appear to be one of the most important actions to harvest the benefits of OBM. Nevertheless, how to build marketing channels from scratch remains problematic to both the industry and academia. Furthermore, some researchers have recently started to investigate marketing from the angle of "capabilities". Thus, the study attempts to explore the marketing channel building process, especially from the perspectives of dynamic capabilities and organizational learning, and select BenQ Corporation as the major research subject for the case study.
以文找文
期刊論文
1.
Benbasat, I.、Goldstein, D.、Mead, M.(1987)。The Care Research Strategies in Studies of Information System。MIS Quarterly,11(3),369-374。
2.
Dutta, S.、Narasimlhan, O.、Rajiv, S.(1999)。Success in High-technology Markets: Is Marketing Capability Critical?。Marketing Science,18(4),547-568。
3.
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4.
Nevis, E. C.、DiBella, A. J.、Gould, J. M.(1995)。Understanding organizations as learning systems。Sloan Management Review,36(2),73-85。
5.
Zollo, Maurizio、Winter, Sidney G.(2002)。Deliberate Learning and Evolution of Dynamic Capabilities。Organization Science,13(3),339-351。
6.
Verona, Gianmario、Ravasi, David(2003)。Unbundling Dynamic Capabilities: An Exploratory Study of Continuous Product Innovation。Industrial and Corporate Change,12(3),577-606。
7.
Vorhies, Douglas W.、Morgan, Neil A.(2005)。Benchmarking marketing capabilities for sustainable competitive advantage。Journal of Marketing,69(1),80-94。
8.
Simon, H. A.(1953)。Birth of an organization: The economic cooperation administration。Public Administration Review,13(4),227-236。
9.
Day, George S.(1994)。The Capabilities of Market-Driven Organizations。Journal of Marketing,58(4),37-52。
10.
Teece, David J.、Pisano, Gary、Shuen, Amy(1997)。Dynamic Capabilities and Strategic Management。Strategic Management Journal,18(7),509-533。
11.
Huber, George P.(1991)。Organizational Learning: The Contributing Processes and the Literatures。Organization Science,2(1),88-115。
12.
Bonoma, Thomas V.(1985)。Case research in marketing: opportunities, problems, and a process。Journal of Marketing Research,22(2),199-208。
13.
Eisenhardt, Kathleen M.、Martin, Jeffrey A.(2000)。Dynamic Capabilities: What Are They?。Strategic Management Journal,21(10/11),1105-1121。
14.
Fiol, C. Marlene、Lyles, Marjorie A.(1985)。Organizational learning。Academy of Management Review,10(4),803-813。
15.
Vorhies, D. W.(1998)。An investigation of the factors leading to the development of marketing capabilities and organizational effectiveness。Journal of Strategic Marketing,6(1),3-24。
會議論文
1.
Esbjerg, L.、Grunert, K.、Paulsen, C.、Juhl, H.、Brunso, K.、Beck-Larsen, T.(2005)。Potential Success Factors in Brand Development。The 18th Scandinavian Academy of Management Meeting,(會議日期: 20051708)。
研究報告
1.
Srivastava, Rajendra K.、Shocker, Allan D.(1991)。Brand equity: A perspective on its meaning and measurement。Marketing Science Institute。
學位論文
1.
林卿雯(2001)。台灣資訊業廠商自創國際品牌績效之因素探討(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
2.
陳重任(1997)。台灣企業邁入自有品牌之企業策略與設計參與研究(碩士論文)。國立成功大學。
延伸查詢
3.
黃蕙娟(1990)。臺灣企業國際上自創品牌策略之研究(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
4.
劉欣靜(1997)。台灣廠商自創品牌之決策過程--以交易成本理論為分析架構(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
5.
胡若堯(1994)。自創品牌關鍵成功因素之研究(碩士論文)。國立台灣大學。
延伸查詢
圖書
1.
Nystrom, Paul C.、Starbuck, William H.(1981)。Handbook of Organizational Design。New York:Oxford University Press。
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Rosenbloom, B.(1987)。Marketing Channels: A Management View。New York:The Dryden Press。
3.
Yin, Robert(1984)。Study Research: Design and Methods。California:Sage Publication。
4.
Bowersox, J.、Donald, M.、Bixby, Cooper、Douglas, M.、Donald, A.(1980)。Management in Marketing Channels。N.Y:McGraw-Hill。
5.
Keller, Kevin Lane(2003)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Upper Saddle River, NJ:New York:Pearson Education:Prentice Hall:Prentice Hall。
6.
Argyris, Chris、Schon, Donald A.(1978)。Organizational Learning: A Theory of Action Perspective。Addison-Wesley Publishing Company。
7.
Kotler, Philip(1994)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。
8.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。New York, NY:Simon & Schuster UK Ltd.:The Free Press。
9.
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10.
Yin, R. K.,(1993)。Application of Case Study Research。Newbury Park, CA:Sage Publications, Inc.。
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