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引文資料
題名:
市場競爭對臺灣無線電視之影響: 從節目區位談起
書刊名:
廣播與電視
作者:
李秀珠
作者(外文):
Li, Sarrina Shu-chu
出版日期:
1998
卷期:
3:4=12
頁次:
頁143-160
主題關鍵詞:
市場競爭
;
臺灣
;
無線電視
;
節目區位
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組織生態學是從環境與組織的互動中來檢視組織行為,此派學者強調環境與組織 的合適性,是組織能夠持續存活的主因。組織生態學也從不同之觀點來定義市場競爭,其所 謂之市場競爭不同於媒介經濟學中直接面對面之競爭。就組織生態學而言,兩個組織或族群 只要有資源共享之情況出現,其已處在競爭之情況,因此,競爭並非皆是直接面對面之競爭 。本研究採用生態學中區位理論之觀點來檢視衛星電視對國內無線電視臺之影響。根據學者 Dimmick (1993) 之觀點, 電視產業中最重要的三種資源為廣告收入、閱聽眾及電視節目內 容。本研究以電視節目類型作為分析衛星電視對無線電視臺影響之基礎,運用區位理論分析 市場競爭之方式,研究發現:隨著市場競爭之加劇,內國三臺從過去寬區位之態勢,有漸漸 減少其區位寬度之現象。而家族頻道之經營已成目前電視產業之普遍現象。此外,本研究亦 發現,家族頻道數目與頻道之區位寬度成反比,也就是說,家族頻道數目愈多之頻道, 其區 位寬度愈窄。最後,區位重疊度之分析亦顯示,目前無線四臺與衛星電視的八個綜合臺正處 於競爭程度頗劇烈之情況,因為兩者之區位重疊度很大。
以文找文
Organizational ecology examines organizational behaviors by looking at the interaction between an organization and its environments. Organizational ecologists believe that the appropriateness between an organization and its environment is the main reason for the survival of this organization. Unlike media economists, organizational ecologists define market competition from a different perspective. According to organizational ecology, whenever there is overlapping between two organizations or two populations, they are in competition against each other. Therefore, competition is not always direct, nor is conscious. This study adopts the perspective of niche theory, which is one of the theories from organizational ecology, to analyze the impact of market competition on the terrestrial TV networks in Taiwan. According to Dimmick (1993), the most critical resources in TV industry are advertising income, audience, and program content. This study employed one of the three resources, program content, to examine the impacts of satellite TV on the terrestrial TV networks in Taiwan. Data analysis shows that as the market competition increases, the niches of the terrestrial TV networks become narrower, and that the degree of program overlapping between satellite TV and terrestrial TV is high, so the competition between them are strong. More findings are discussed in the paper.
以文找文
期刊論文
1.
林佩萍(1995)。衛星電視將改寫台灣媒體生態。廣告雜誌,1995(Jan.),81。
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2.
(199702)。台灣有線電視1997下半年指標調查。衛星與有線電視,1997(Feb.),39-45。
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3.
Albarran, A. B.、Dimmick, J. W.(1993)。An assessment of utility and competitive superiority in the video entertainment industries。Journal of Media Economics,6,43-51。
4.
Burnett, R.(1992)。The implications of ownership changes on concentration and diversity in the phonogram industry。Communication Research,19,749-769。
5.
Dimmick, J. W.(1997)。The theory of the niche and spending on mass media: The case of the video revolution。Journal of Media Economics,10,33-50。
6.
Dimmick, J. W.、Patterson, S. J.、Albarran, A. B.(1992)。Competition between the cable and broadcast industries: A niche analysis。Journal of Media Economics,5(1),13-30。
7.
Dimmick, J.、Rothenbuhler, E.(1984)。The theory of the niche: Quantifying competition among media industries。Journal of Communication,34(1),103-119。
8.
Freeman, J.、Hannan, M. T.(1983)。Niche width and the dynamics of organizational populations。American Journal of Sociology,88,1116-1145。
9.
Kishore, K.(1994)。The ardent of Star TV in India: Emerging policy issues。Media Asia,21,96-103。
10.
Lin, C. A.(1995)。Diversity of network prime-time program formats during the 1980s。Journal of Media Economics,8,482-495。
11.
Rogers, R. P.、Woodbury, J. R.(1996)。Market structure, program diversity and radio audience size。Contemporary Economic Policy,14,81-91。
12.
Schoener, T. W.(1974)。Some methods for calculating competition coefficients from resource utilization spectra。The American Naturalist,108,332-340。
13.
Scott, W. A.(1955)。Reliability of content analysis: The case of nominal scale coding。Public Opinion Quarterly,19,321-325。
14.
Takashima, H.(1993)。The age of Satellites in the Asia-Pacific。Media Asia,20,21-23。
15.
Wang, G.(1993)。Satellite television and the future of broadcast television in the Asia-Pacific。Media Asia,20,140-148。
16.
Carroll, G. R.(1985)。Concentration and specialization: Dynamics of niche width in populations of organizations。American Journal of Sociology,90,1262-1283。
17.
Chan, Joseph Man(1994)。National responses and accessibility to Star TV in Asia。Journal of Communication,44(3),112-131。
18.
李秀珠、江靜之(19980100)。市場競爭與節目多樣性之研究:以臺灣三家無線電視臺為例。廣播與電視.政大,3(3)=11,21-37。
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會議論文
1.
李秀珠(1996)。有線電視產業升級與法規政策之研究。政大廣電系廣電學術與實務研討會。台北。
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2.
劉駿洲(1996)。台灣電視節目型態之興衰樣態初探。中正大學傳播生態研討會。
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研究報告
1.
李天鐸(1994)。衛星電視法研究。
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學位論文
1.
張靜文(1995)。台灣企業之生態演化:利基理論的應用(碩士論文)。國立中山大學。
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圖書
1.
Aldrich, H. L.(1969)。Organization And Environments。Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall。
2.
Carrol, G. R.(1987)。Publish and Perish: The Organizational Ecology of Newspaper Industries。Greenwich, Connecticut:JAI Press Inc.。
3.
Fortune(19940124)。Who's where in the sky over Asia。
4.
Levins, R. L.(1968)。Evolution in Changing Environments。Princeton, NJ:Princeton University Press。
5.
Ricklefs, R.(1979)。Ecology。New York:Chiron Press。
6.
Pianka, E.(1983)。Evolutionary Ecology。Harper & Row。
7.
劉幼琍(1997)。多頻道電視與觀眾:九〇年代的電視媒體與閱聽人收視行為研究。臺北:時英。
延伸查詢
8.
Hannan, Michael T.、Freeman, John Henry(1989)。Organizational Ecology。Cambridge, MA:Harvard University Press。
圖書論文
1.
Dimmick, J. W.(1993)。Ecology, economics and gratification utilities。Economics: Theory and Practice。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates, Inc.。
2.
Dimmick, J.、Rothenbuhler, E.(1984)。Competitive displacement in the communication industries: New meida in old environments。The New Media。Beverly Hills, CA:Sage。
3.
Hawley, A. H.(1968)。Human ecology。International Encyclopedia of The Social Sciences。New York:Macmillan。
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