博物館行銷與非觀眾__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	博物館行銷與非觀眾
書刊名：	博物館學季刊
作者：	Davies,Andrew／李惠文
出版日期：	1999
卷期：	13:2
頁次：	頁63-74
主題關鍵詞：	博物館行銷；非觀眾
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(8) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:8 共同引用:0 點閱:14

　　　　　儘管每年有數以百萬計的遊客造訪英國的公立博物館，然與過去十年間急遽增加的博物館數目相比，觀眾人數實際上並沒有增長。種種研究顯示：博物館的觀眾組成不外乎中產階級和受過高等教育者兩類。這顯然使博物館宣稱其「為全民所有」的使命淪為口號。故為落實博物館做為教育機構的社會責任，以及因應目前的財政窘境，博物館勢必要開發「新」的觀眾，亦即那些從未參觀過博物館的「非觀眾」。然非觀眾的組成和特性為何？他們對博物館有何要求？博物館又該如何結合本身的使命與行銷，從建築物、促銷、展示和價格四個面向著手，吸引「非觀眾」的造訪？本文乃從探討實例著手，佐以研究資料說明，並期許博物館能勇於接受挑戰，藉行銷之助達成使命，走出更寬廣的路。

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期刊論文
1.	Baker, B.(1995)。Glasgow Seeks New Habitat for Exhibitions。Museums Journal，1995(Feb.)，11。
2.	Braverman, B.(1988)。Empowering Visitors: Focus Group Interviews for Art Museums。Curator，1988(Mar.)，43-52。
3.	Du Bery, T.(1991)。Why Don't People Go to Museums。Museum Development，1991(Mar.)，25-27。
4.	Hood, M. G.(1983)。Staying Away: Why People Choose not to Visit Museums。Museum News，1983(Apr.)，50-57。
5.	Hood, M. G.(1986)。Getting Started in Audience Research。Museum News，1986(Feb.)，24-31。
6.	Lewis, P.(1988)。Marketing to the Local Community。Museums Journal，1988(Dec.)，147-149。
7.	Linton, J.(1993)。Tomorrow's Museum Audiences: Key Challenges to Audience Development。Muse，1993(Summer)，36-38。
8.	MacDonald, S.(1992)。Your Place or Mine? or, are Museums Just for People Like Us?。Journal of the Social History Curators Group，19，21-27。
9.	Prince, D. R.(1985)。The Museum as Dreamland。International Journal of Museum Management and Curatorship，1985(Sep.)，243-250。
10.	Prince, D. R.(1990)。Factors Influencing Museum Visits, an Empirical Evaluation of Audience Selection。Museum Management and Curatorship，1990(Jun.)，149-168。
11.	Trevelyan, V.(1991)。Non-Visitors with Attitude。Museums Journal，1991(Mar.)，20。
12.	Wigley, L.(1991)。Trowbridge: A Museum in a Shopping Centre。Museum Development，1991(Feb.)，14-20。

圖書
1.	Adams, Donald D.(1983)。Museum Public Relations。Nashville, Tenn.：American Association for State and Local History。
2.	Davies, S.(1994)。By Popular Demand: A Strategic Analysis of the Market Potential for Museums and Galleries in the UK。London：Museum and Galleries Commission。
3.	Merriman, N.(1991)。Beyond the Glass Case. The Past, Heritage and the Public in Britain。Leicester, UK：Leicester University Press。
4.	Robertson Bell Associates.(1993)。The Views of Users and Potential Users: Research Carried out for the City of Nottingham Council。Leeds：Robertson Bell Associates。
5.	Susie Fisher Group(1990)。Bringing History and the Arts to a New Audience: Qualitative Research for the London Borough of Croydon。London：The Susie Fisher Group。
6.	Susie Fisher Group(1993)。Qualitative Research to Establish a Programme of Temporary Exhibitions for Croydon Museum。London：The Susie Fisher Group。
7.	Susie Fisher Group(1993)。"Do Pop in-It's Amazing": How is the Lifetimes Computer Received by its Target Audience? Qualitative Research。London：The Susie Fisher Group。
8.	Susie Fisher Group(1994)。Pricing Levels for Croydon Clocktower。London：The Susie Fisher Group。
9.	Susie Fisher Group(1994)。Qualitative Research for the Museum of Science and Industry: Research Summary。London：The Susie Fisher Group。
10.	Trevelyan, V.(1991)。Dingy Places with Different Kind of Bits. An Attitudes Survey of London Museums Amongst Non-Visitors。London：London Museums Service。
11.	Hooper-Greenhill, Eilean(1994)。Museums and their Visitors。Routledge。

圖書論文
1.	Hood, M. G.(1993)。Becoming More Publicly Oriented Inside and Outside the Museum: Comparisons of Attitudes of ‘Inside Publics' with Community and Visitor Attitudes。Visitor Studies: Theory, Research and Practice。Jacksonville, Ala：Visitor Studies Association。
2.	Hooper-Greenhill, E.(1995)。Audiences--A Curatorial Dilemma。Art in Museums。London：Atlantic Highlands NJ.：The Athlone Press。
3.	Adams, G. D.(1992)。Listening to the Audience!。Marketing the Arts: Every Vital Aspect of Museum Management。Paris：ICOM。
4.	Ames, P.(1994)。A Challenge to Modern Museum Management: Meshing Mission and Market。Museum Munagement。London：Routledge。
5.	Hooper-Greenhill, E.(1988)。Counting Visitors or Visitors Who Count。The Museum Time Machine。London：Comedia/ Routledge。
6.	MacDonald, S.(1995)。Changing Our Minds: Planning a Responsive Museum Service。Museum: Media: Message。London：Media: Routledge。
7.	Merriman, N.(1989)。The Social Basis of Museum and Heritage Visiting。Museum Studies in Material Culture。Leicester：Leicester University Press。

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