<正>框架效應是傳播研究中產生歧義最多的關鍵詞之一。20多年來,框架(frame)、架構(framing)在傳播學領域中屢被提及,學者們不斷嘗試把這一社會學概念應用于不同類型的研究,但是時至今天,對于"框架是什么""框架分析是一種怎樣的研究方法"等問題,學界仍然無法達成共識。既有研究者致力于建立一種體系完備的"框架理論"(frame theory),又有研究者提出應把框架分析稱為一種研究范式