美國"中國學"學界認為,中國近現代國貨廣告是國貨運動的重要組成部分,后者導源于近人鄭觀應的"商戰"思想,并與現代商品人類學高度契合,這種學說還從理論邏輯上確保了"國貨"之名的正當性和合法性。"國貨"觀念形成后迅速向商業廣告領域廣泛滲透,并被國貨廣告商提煉為對抗外來商品宣傳的各種方法論策略。這些策略雖然一定程度上實效顯著,但由于它很難厘清全球/地方、傳統/現代之間的深層次矛盾,致使"作為方法的國貨廣告"及其背后的思想基礎在邏輯上陷入了兩難困境;基于這種自相矛盾的命題開展的所謂"國貨運動",其實踐后果不僅會一定程度上激化國內矛盾,而且有可能導致激進種族主義甚至法西斯主義。上述觀點蘊含著明顯的他者化和東方學思維,需要進行審慎細致的反思批判。