西方現代社會文化變革的根源之一是大眾消費主義的興起。廣告作為現代商業社會一架不可或缺的消費刺激"引擎"，逐漸演化為一種突出的大眾文化現象。隨著文化的世俗化和消費品化的演進，一種享樂主義的文化氛圍逐漸形成，消費和欲望的滿足是其核心。在需求向欲求的轉變中，廣告提供了一個合理化過程、一系列"由幻覺組成的集市"，其中充斥的是對欲望的肯定和對反抗的收編。似乎存在著兩種邏輯，一種是事實邏輯，一種是廣告邏輯。在廣告中，現代文化與經濟實現了結合，只是這裡的文化已經淪為一種媚俗的碎片式的平庸文化，一種缺乏連續性的斷裂的文化。而廣告無論如何製造自己"文化化"的表像，也無法剝離其消費主義與意識形態化的本質。