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題名:網路選戰策略研究-以民進黨2009~2010台灣地方選舉為例
作者:徐承群
作者(外文):Cheng-chun Hsu
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播研究所(含博士班)
指導教授:黃新生
齊隆壬
學位類別:博士
出版日期:2010
主題關鍵詞:Web 2.0民進黨網路選戰病毒行銷Web 2.0Democratic Progressive Party(DPP)Web CampaigningViral Marketing
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從1990年代開始發展的網路競選,隨著科技的發展也逐年有不同的新型態選戰策略產生,從1990末期開始的Homepage、2005年的Blogs,以及從2008年開始被熟知的Facebbok。在Facebbok的政治行銷效果中,最重要的就是藉由病毒式的行銷方式,達到一層傳染一層的傳播效果,其中又以2008年美國總統大選中的歐巴馬使用為代表性。民進黨在2009年成立網路部,除了考量網路傳播的發展已經具重要影響力,也同時考量民進黨的經費不足因素。在2009~2010的三場地方性選戰中,民進黨開始以網路行銷的方式進行實際演練,希望找到一個適合台灣的網路競選策略。在本研究中發現,網路選戰策略並非每位候選人都認同有效,而病毒行銷的實例,只有網路小美女的案例,並未出現其它政治行銷病毒,而在網路競選的執行中,政黨以及候選人雖有考量網路的互動性,但是並未展現數位民主的精神,也就是透過網路讓網友展現民主精神,例如透過網路讓候選人與選民針對公共議題對話,競選網站僅僅流於文宣效果。
“Web Campaigning” begins form 90’s, and developed new forms with the evolution of internet technology, as Homepage in late 90’s, Blogs from 2005, Facebook blooms from 2008. With the political marketing effects of Facebook, the most important effect is the “Viral Marketing”, which could dispread and communicate between candidates and voters. The well-known case is Obama’s 2008 Presidential Campaigning.
The “Web Marketing Department ” of Democratic Progressive Party(DDP) was held in 2009, becouse of not only the increasing effects of internet, but also of the lack of finance. In the three local elections in Taiwan from 2009 to 2010, Democratic Progressive Party practiced the “Web Campaigning ” and “trial and errow” for correcting localized web campaigning stretegies and models in Taiwan. This study shows that not every candidate would agree the web campaigning strtegies, and the only case of “ Viral Marketing ” was the “Young-Beauties Viral Marketing” model, this research did not found any other viral marketing case. In the practice of web campaigning, the Political Parties considerate the interaction of internet, but did not practice the spirit of “Digital Democracy”. The campaigning webs are for promotion and marketing not for dialouge with the voters for public issues.
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