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題名:非營利組織之服務品質、經營績效與捐款忠誠度研究-以華嚴啟能中心為例
作者:邱榮炘
作者(外文):Chiu Jung-Hsin
校院名稱:育達商業科技大學
系所名稱:行銷與流通管理所
指導教授:陳順興
學位類別:博士
出版日期:2011
主題關鍵詞:非營利組織服務品質經營績效捐款忠誠度Non-profit organizationservice qualitydonation loyaltyoperation perforance
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現階段台灣非營利組織在經營過程中,因資源使用極度競爭,雖然也有經營較好之非營利組織,但經營辛苦者佔多數,如何使社會資源讓非營利機構有效運用,因此本研究針對非營利組織經營內容,如:機構服務品質、經營績效、捐款忠誠度等,做為本研究最重要之探討課題,期待此舉能讓機構本身順利完成應負之責任與使命。在非營利組織相關研究中,皆集中在行銷管理或募款活動等,較少學者在探討服務品質、經營績效及捐款忠誠度三者間之關係分析。
本研究透過次級資料蒐集及問卷調查資料之彙整,探討服務品質、經營績效、捐款忠誠度之間是否有顯著性差異,並以苗栗華嚴啟能中心為案例。使用三個變數為基礎,以敘術性統計、信效度、假設檢定、路徑等分析。本研究以十年來參與華嚴啟能中心活動者名單為母體,探討參與者的捐款意願,以瞭解各參與活動者特性,發出單張問卷共1,200份,回收為530份,有效問卷497份,問卷回收率為41.41%。
本研究分析得知服務品質、經營績效、捐款忠誠度經t檢定,三個變數在性別中並無顯著差異。在變異數分析中,三個變數中,經多重比較scheffe法發現,在服務品質中婚姻、學歷、收入、宗教、居住地等,統計分析已達顯著;在經營績效中收入、宗教、居住地等,統分析亦達顯著;在捐款忠誠度中收入、宗教、居住地等,統計分析均達顯著。
相關分析就三個變數中,從皮爾森相關係數分析得知,服務品質與捐款忠誠度相關性與經營績效相關性,二者皆對服務品質為正相關,正相關表示服務品質越高,捐款者的捐款忠誠度亦越高。經營績效越高,捐款忠誠度亦越高。迴歸分析中以服務品質對經營績效和捐款忠誠度有直接效果,從中介變項經營績效所得到的整體效果為正數,表示服務品質越高捐款忠誠度越高,整體效果的效果非常高,並為正向效果。路徑分析部份,以服務品質、經營績效、捐款忠誠度三個路徑,服務品質直接顯著影響經營績效和捐款忠誠度達到直接效果,表示服務品質越高捐款忠誠度越高;整體效果的效果量非常高,並為正向效果。
關鍵字:非營利組織、服務品質、經營績效、捐款忠誠度
Due to limited and extremely competitive usage of resources, most of non-profit organizations in Taiwan are experiencing a hard phase at this stage. How can the community resources be used more effectively for those non-profit organizations? Thus, the present study focused on the subjects of the management of non-profit organizations, such as service quality, operation performance, and donation loyalty etc. Hopefully, this study will provide some suggestions for those organizations to fulfill their responsibilities more effectively. Most of the researches related to the non-profit organizations were concentrated in marketing management or fundraising activities, and few scholars were analysis the correlation among service quality, operation performance and donation loyalty.
Through the secondary source of data collection and questionnaires survey, this study is trying to explore the significant differences among service quality, operation performance and donation loyalty of the non-profit social welfare organizations in Miao-Li. Based on the adoption of the three variables, this study also analyzes the descriptive statistics, reliability and validity, hypothesis testing, and path analysis etc.
According to the name lists of donators at the Hua-Yan Inspirative Center in the last 10 years, this study tried to explore their donation intentions in order to understand the characteristics of the donators. The total number of questionnaires issued was 1200, of which 530 copies returned and 497 were valid. The response rate was 41.41%. The study showed that the three variables, service quality, operation performance and donation loyalty, tested by t test, showed no significant differences in gender. In the Analysis of Variation (ANOVA), the three variables were compared by the multiple comparisons Schaffer method. It is found that the service quality has showed significance in marriage, education, income, religion, place of residence etc. The operation performance has showed significance in income, religion, place of residence, etc. The donation loyalty has showed significance in income, religion, place of residence, etc.
Based on the analysis of Pearson correlation coefficient analysis, the operation performance and the donation loyalty have a positive correlation with service quality. It means the better service quality resulted in the higher donation loyalty and the higher operating performance also resulted in the higher the donation loyalty. In addition, the analysis also proved the service quality has a direct effectiveness on operation performance and donation loyalty. The overall effectiveness generated by the intervening variables and operating performance, is positive which is indicating higher quality of service contributes to higher donation loyalty. The overall effect is very high and positive. From the perspective of path analysis, through the threes paths of service quality, operation performance, and donation loyalty, the survey found that service quality has had a direct and significant effect on the operation performance and donation loyalty. It indicates that the higher service quality becomes, the higher donation loyalty is and the overall positive effect is very high.
Keywords: Non-profit organization; service quality; donation loyalty; operation perforance
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