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題名：以交易成本經濟探討保險業之銀行通路--銀行保險
書刊名：保險實務與制度
作者：翁順裕
作者(外文)：Weng, Shun-yu
出版日期：2006
卷期：5:1
頁次：頁95-117
主題關鍵詞：銀行保險；交易成本理論；資源依賴理論；價值鏈；Bancassurance；Transaction cost economic；Resource dependence theory；Value chain
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「銀行保險」的遂行，象徵著保險行銷通路移轉的脈向。由於過去文獻甚少以交易成本經濟來探討銀行保險，本研究乃以價值鏈、資源依賴理論及競爭優勢等不同觀點，以交易成本理論探討保險公司對其使用銀行通路的交易成本。研究的主要目的是以經營策略角度來分析保險公司其行銷通路移轉的決策。本文的主要貢獻是以行銷的品牌延伸概念說明銀行保險的合作模式，以交易成本理論探討不同延伸方式的交易成本，更完整闡述保險公司行銷通路移轉的現象。
The prevalence of bancassurance represents the shifting of sale channel of insurance. Past researches seldom discuss Bancassurance from the perspective of transaction cost economic (TCE). This paper mainly focus on the discussion of bank distribution channel of insurance company from various perspective, such as Value Chain, resource dependence theory and competitive advantage. The contribution of this paper is to more completely interpret the phenomenon of the channel shifting.
期刊論文
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3.趙清遠(20040300)。我國銀行保險市場行銷管理策略之研究。保險實務與制度，3(1)，77-102。new window  延伸查詢new window
4.Dawar, N.、Anderson, P. F.(1994)。The Effects of Order and Direction of Multiple Brand Extensions。Journal of Business Research，30(2)，119-129。  new window
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會議論文
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研究報告
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學位論文
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圖書
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12.Williamson, Oliver E.(1985)。The Economic Institutions of Capitalism: Firms Markets, Relational Contracting。Macmillan, Ltd：Free Press。  new window
其他
1.曹冬燕(2001)。銀行保險創新中國金融制度 2001/06/20。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Perry, M. K.(1989)。Vertical Integration: Determinants and Effects。Handbook of Industrial Organization。Amsterdam：North-Holland。  new window
2.Williamson, O. E.(1989)。Transaction Cost Economics。Handbook of Industrial Organization。Elsevier Science：Netherland。  new window
 
 
 
 
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