資訊時代社會結構中經濟機制最大特色之一，即是科技創新的成果引導了生活行為的改變。由於新傳播科技所創造出傳播設施、器材與使用技巧等不斷地迭新，使得聞聽人社會大眾必須快速的改變與媒體的互動行為模式。展望新一代數位科技引導下，新興大眾媒體的網路新聞、電子報、網路行銷等的經營型態，由於創新的資訊使用結構形式，變革了傳統生活人機介面處理的行為模式，同時更顛覆了傳統人際間的溝通思維等，這些都是新傳播科技帶來的新文化形式。 由於如何經營資訊傳播有效運轉的傳媒組織，是基於媒體市場機制仍以獲取支持其繼續營運所依恃資源的供給，因此，如何有效掌控媒體市場中，各項結構因素的變化與對策，已成為傳媒組織永續經營上最重要的基礎能力之一。