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題名：銀髮族運動休閒電視節目觀賞行為實證之研究：以2007年美國職棒大聯盟為例
書刊名：大專體育學刊
作者：李世昌 引用關係
作者(外文)：Lee, Shih-chang
出版日期：2008
卷期：10:2
頁次：頁29-41
主題關鍵詞：美國職棒比賽轉播觀賞行為；結構方程模式；TV broadcast viewing behavior of USA major league baseball；MLB；Structural equation modeling；SEM
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本研究以2007年美國職棒大聯盟為例，目的在於針對銀髮族運動休閒電視節目觀賞行為進行結構方程模式建構、驗證與線性關係之分析。經結構方程模式分析，假設模式並不理想。進行修正後，銀髮族運動休閒電視節目觀賞行為模式大部分指標皆合乎要求，規範配合指標(NFI)、漸增配合指標(IFI)與比較配合指標(CFI)均大於0.9，顯示模式建構效度合乎要求之標準。模式中經濟考量與娛樂價值的關係、轉播資訊與社交性質的關係均相當密切，建議民視與ESPN或是未來轉播的電視台在重播美國職棒大聯盟的賽事時，調整成銀髮族群可觀賞的時段，製作旅美球員出賽的各項比賽精采剪輯，或是對於球員花絮的收集，在不同的時段加以播出，以增加收視率。模式之複核效度符合要求之標準，也能適用其他研究。
Taking the 2007 USA Major League Baseball (MLB) as an example, this study constructed the hypothesis model of viewing behavior for sports leisure television programs among the aged groups. The verification of the model and correlated analysis were also made. However, the results of the hypothesis model were not acceptable. After modification, most of the values of the evaluating index were acceptable. The values of NFI, IFI and CFI were larger than 0.9, implying that the construct validity was statistically acceptable and fit. The results also indicated that the relationship between budget concern and entertainment value, broadcast information and sociability, was very close. Therefore, it was suggested that Formosa TV and ESPN or other television stations that might have the chance to broadcast in the future adjust on-air time for MLB reply shows for the aged groups. Furthermore, in order to promote viewing rating, brilliant play shots for Taiwanese MLB players and news of players could be clipped or collected for broadcasting in different times. The construct validity of the duplicate modification was relatively fit and the model of this research could be applied to other related studies.
期刊論文
1.Funk, D. C.、Mahony, D. F.、Ridinger, L. L.(2002)。Characterizing consumer motivation as individual difference factors: Augmenting the sport interest inventory (SII) to explain level of spectator support。Sport Marketing Quarterly，11(1)，33-43。  new window
2.呂謙(20050400)。臺灣地區馬拉松賽會參賽者服務管理模式建構與驗證之研究。臺灣體育運動管理學報，3，43-76。new window  延伸查詢new window
3.黃啟明、劉志華(20060600)。職業棒球球迷觀賞體驗之探討。大專體育，84，106-112。new window  延伸查詢new window
4.鍾志強(20080300)。職業棒球消費者體驗與行為意圖之關係研究。大專體育學刊，10(1)，35-45。new window  延伸查詢new window
5.Gantz, W.、Wenner, L. A.(1995)。Fanship and the television sports viewing experience。Sociology of Sport Journal，12(1)，56-74。  new window
6.張家銘(20060600)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之研究：以2004年澎湖世界華人馬拉松路跑賽會為例。大專體育學刊，8(2)，37-50。new window  延伸查詢new window
7.Bryant, J., Brown, D., Comisky, P. W.,、Zillmann, D.(1982)。Sports and spectator:Commentary and appreciation。Journal of Communication，32(1)，2109-2121。  new window
8.Bryant, J., Rockwell, S. C.,、Owens, J. W.(1994)。“Buzzer beaters”and “barn burners:The effects on enjoyment of watching the game go “down to the wire”.。Journal of Sport & Social Issues，18，326-339。  new window
9.Bryant, J.、Brown, D.、Comisky, P. W.、Zillmann, D.(1982)。Sports and spectator: Commentary and appreciation。Journal of Communication，32(1)，2109-2121。  new window
10.Bryant, J.、Rockwell, S. C.、Owens, J. W.(1994)。Buzzer beaters' and 'bam burners': The effects on enjoyment of watching the game go 'down to the wire。Journal of Sport & Social Issues，18，326-339。  new window
學位論文
1.陳譽馨(1996)。老年人生活型態、疏離感程度與電視觀賞行為之關聯性研究(碩士論文)。文化大學。  延伸查詢new window
2.呂宛蓁(2007)。職棒現場觀眾參與行為意圖模式之研究(博士論文)。國立臺灣師範大學。new window  延伸查詢new window
3.巫坤達(2004)。運動傳播行為與運動之社會認知效果研究(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
4.忻雅蕾(2005)。電視媒體運動觀賞者觀賞動機、人格特質與情感反應之研究(碩士論文)。國立政治大學，台北市。  延伸查詢new window
5.張淑媛(2006)。國內體育台閱聽眾收視女子運動節目使用與滿足之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
6.陳宏毅(1992)。生活型態與電視觀賞行為關係之研究--以臺中市居民為例(碩士論文)。東海大學。  延伸查詢new window
7.林志翰(2005)。電視棒球球評之資訊行為研究(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
8.李雅雯(2005)。老人人格特質、寂寞感與休閒行為及電視收視行為之關聯性研究(碩士論文)。中國文化大學，臺北市。  延伸查詢new window
9.李易儒(2007)。銀髮族運動參與、利益知覺與幸福感關係之研究(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
10.蘇渼雯(2007)。銀髮族對於養老旅遊之行為意願研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
11.金延葆(2004)。中華職棒聯盟轉播影像流程探討(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
12.顏錦江(2006)。中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北。  延伸查詢new window
13.張家榮(2004)。台北市大學生對職棒轉播的收視動機與行為及評價之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北。  延伸查詢new window
14.蔡明達(1989)。體育競賽活動觀賞行為之研究(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
15.高堂堯(2007)。跨國媒體集團與全球運動文化生產--以ESPNSTARSports (ESS) 的在台發展為例 (1991-2006)(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
16.陳忠誠(2005)。大學生參與現場觀賞SBL超級籃球聯賽行為意圖之研究－以文化大學學生為例(碩士論文)。臺北巿立體育學院。  延伸查詢new window
圖書
1.蘇維杉(2009)。運動社會學。臺北：華都文化。  延伸查詢new window
2.Guttmann, Allen(1986)。Sports spectators。Columbia University Press。  new window
3.Kaplan, David(2000)。Structural Equation Modeling: Foundations and Extensions。Sage Publications。  new window
4.黃芳銘(2002)。結構方程式理論舆運用。臺北市：五南圖書出版公司。  延伸查詢new window
5.Bollen, Kenneth A.、Long, J. Scott(1993)。Testing Structural Equation Models。Sage Publications, Inc.。  new window
6.邱皓政(2003)。結構方程模式--LISREL的理論、技術與應用。雙葉書廊。  延伸查詢new window
7.黃芳銘(2002)。結構方程模式--理論與應用。臺北市：五南。  延伸查詢new window
8.邱皓政(2003)。結構方城模式LISREL的理論與應用。台北市。  延伸查詢new window
其他
1.(2007)。美國職棒的歷史，http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405101115369， 20071210。  new window
2.(2007)。在美國那種運動最熱門，http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1206100505637， 20071210。  延伸查詢new window
3.(2006)。王建民19勝對金鷹公視收視率再創新高，http://www.pts.org.tw/php/newsletter/view.php?MODE=&NAENO=702&NEENO=1217&LISTALL=1&SEARCH=&REVIEW=&MONTH， 20060929。  new window
4.台灣棒球維基館(2007)。波士頓紅襪隊，http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Jöreskog, K. G.(1993)。Testing structural equation models。Testing structural equation models。Sage。  new window
 
 
 
 
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