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題名：手機產品創新、來源國效果、品牌權益與購買意願關聯性之研究
書刊名：臺灣銀行季刊
作者：黃聖茹／陳語婷
出版日期：2011
卷期：62:4
頁次：頁169-188
主題關鍵詞：手機；產品創新；來源國效果；品牌權益；購買意願
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隨著科技產業發展、工商活動發達，生活講究快速便捷的生活型態，行動通訊已經成為人與人之間溝通最重要的管道。手機產品不斷推陳出新，提供多樣且新潮的功能供消費者選擇，使得業者的競爭日趨激烈。當消費者缺乏對產品的充分了解，其購買行為大部分是以國家形象來進行推論，因此來源效果在產品評估中，扮演極為重要的角色，進而影響到銷售結果。本研究透過便利抽樣及問卷調查方式，以大台北地區消費者為研究對象，探討產品創新、來源國效果、品牌權益與購買意願之關聯性，共計發放500份問卷，有效問卷409份。研究結果發現：（1）產品創新對品牌權益有顯著正向關係；（2）來源國效果對品牌權益有顯著正向關係；（3）產品創新對購買意願有顯著正向關係；（4）來源國效果對購買意願有顯著正向關係；（5）品牌權益對購買意願有顯著正向關係；（6）品牌權益在產品創新與購買意願中具有中介效果；（7）品牌權益在來源國效果與購買意願中具有中介效果。
期刊論文
1.Park, C. Whan、Mothersbaugh, David L.、Feick, Lawrence(1994)。Consumer Knowledge Assessment。Journal of Consumer Research，21(2)，71-82。  new window
2.Peterson, Robert A.、Jolibert, Alain J. P.(1995)。A meta-Analysis of Country-of-Origin Effects。Journal of International Business Studies，26(4)，883-900。  new window
3.Ahmed, S. A.、d'Astous, A.(1993)。Cross-national evaluation of made-in concept using multiple cues。European Journal of Marketing，27(7)，39-52。  new window
4.Han, C. M.、Terpstra, V.(1988)。Country-of-origin effects for uni-national and bi-national products。Journal of International Business Studies，19(2)，235-255。  new window
5.Cobb-Walgren, Cathy J.、Ruble, Cythia A.、Donthu, Naveen(1995)。Brand equity, brand preference, and purchase intent。Journal of Advertising，24(3)，25-40。  new window
6.Bart, C. K.(1991)。Controlling New Products in Large Diversified Firms: A Presidential Perspective。Journal of Product Innovation Management，8(1)，4-17。  new window
7.Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, D.(1991)。Effects of Price, Band, and Store Information on Buyers' Product Evaluation。Journal of Marketing Research，28(3)，307-319。  new window
8.Hong, Sung-Tai、Wyer, Robert S. Jr.(1989)。Effects of country-of-origin and product-attribute information on product evaluation: An information processing perspective。Journal of Consumer Research，16(2)，175-187。  new window
9.Gobeli, David H.、Brown, Daniel J.(1987)。Analyzing Product Innovations。Research Management，30(4)，25-31。  new window
10.Gehani, R. Ray(2001)。Enhancing Brand Equity and Reputational Capital with Enterprise-wide Complementary Innovations。Marketing Management Journal，11(1)，35-48。  new window
11.Keller, Kevin Lane(2003)。Understanding brands, branding and brand equity。Interactive Marketing，5(1)，7-20。  new window
12.Jun, Jong Woo、Choi, Chang Won(2007)。Effects of Country of Origin and Country Brand Attitude on Nonprescription Drugs。Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing，15(4)，234-243。  new window
13.Hulland, J. S.(1999)。The Effect of Country-of-Brand and Brand Name on Product Evaluation and Consideration: A Cross-Country Comparison。Journal of International Consumer Marketing，11(1)，23-40。  new window
14.Nagashima, A.(1970)。A compassion of Japanese and U.S. attitudes toward foreign products。Journal of Marketing，34(1)，68-74。  new window
15.Mullen, M.、Mainz, A.(1989)。Brands, Bids and Balance Sheets: Putting a Price on Protected Products。Acquisitions Monthly，24(4)，26-27。  new window
16.Levitt, T.(1966)。Innovation Imitation。Harvard Business Review，1966(Sep./Oct.)，63。  new window
17.Roth, M. S.、Romeo, J. B.(1992)。Matching Product and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects。Journal of International Business Studies，23(3)，477-497。  new window
18.Schooler, Robert D.(1965)。Product Bias in the Central American Common Market。Journal of Marketing Research，2(4)，394-397。  new window
19.White, P. D.、Cundiff, E. W.(1978)。Assessing the Quality of Industrial Products。Journal of Marketing，42(1)，80-86。  new window
20.Farquhar, P. H.(1990)。Managing Brand Equity。Journal of Advertising Research，30(4)，7-12。  new window
21.Aaker, David A.(1996)。Measuring Brand Equity Across Products and Markets。California Management Review，38(3)，102-120。  new window
22.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
23.Leuthesser, Lance、Kohli, Chiranjeev S.、Harich, Katrin R.(1995)。Brand equity: The halo effect measure。European Journal of Marketing，29(4)，57-66。  new window
24.Tauber, Edward M.(1988)。Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost-Control World。Journal of Advertising Research，28(4)，26-30。  new window
25.Chao, Paul(1993)。Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product。Journal of International Business Studies，24(2)，291-306。  new window
26.Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research，32(6)，RC6-RC12。  new window
學位論文
1.曾瑞媛(2001)。品牌來源國及品牌權益影響消費者購買產品及服務意願之研究(碩士論文)。真理大學。  延伸查詢new window
2.楊筑鈞(2003)。產品創新、品牌形象、價格對知覺價值影響之研究(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
3.吳文村(2001)。產品製造來源國之國家形象、價格折扣與品牌知名度對於消費者產品評價之影響(碩士論文)。國立成功大學，臺南。  延伸查詢new window
4.丁念茹(2009)。預算控制與管理會計系統對產品創新績效有用嗎(碩士論文)。國立彰化師範大學。  延伸查詢new window
5.曾淑萍(2009)。產品創新對顧客價值、購買意願的影響--以低價迷你筆記型電腦為研究對象(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。  延伸查詢new window
6.孫元厚(2007)。來源國效果對品牌權益與消費者購買意願關係之干擾效應(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
7.柯柏佐(2007)。來源國形象、產品創新、品牌聲譽、品牌權益與顧客終身價值間關係之研究--以國際知名行動通訊產品為例(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Herbig, Paul A.(1994)。The Innovation Matrix: Culture and Structure Prerequisites to Innovation。Westport, CT：Quorum Books。  new window
2.Booz, Allen & Hamilton(1982)。New product Management for the 1980s。NY：Booz Allen & Hamilton。  new window
3.林建煌(2007)。行銷學。台北：華泰文化出版社。new window  延伸查詢new window
4.司徒達賢、李仁芳、吳思華(1985)。企業概論。台北：教育部空中大學教學委員會。  延伸查詢new window
5.小島敏彥、蔣永明(2002)。新產品開發管理--企業革新的生存之道。台北：財團法人中衛發展中心。  延伸查詢new window
6.Wilkie, William L.(1994)。Consumer Behavior。John Wiley and Sons。  new window
7.Rogers, Everett M.(1962)。Diffusion of Innovation。New York, NY：Free Press。  new window
8.Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.、Engel, James F.(2001)。Consumer Behavior。Ft. Worth, Tex：Harcourt College Publishers。  new window
9.Kotler, Philip、Keller, Kevin L.(2009)。Marketing Management。Pearson。  new window
10.Schiffman, Leon G.、Kanuk, Leslie Lazar、Wisenblit, J.(2000)。Consumer Behavior。Prentice-Hall。  new window
11.許士軍(1987)。管理學。台北市：東華書局。  延伸查詢new window
12.Aaker, D. A.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。New York, NY：The Free Press：Macmillan。  new window
13.Knapp, Duane E.(2000)。The Brand mindset。New York：McGraw-Hill。  new window
14.Engel, James F.、Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.(1993)。Consumer Behavior。Dryden Press。  new window
圖書論文
1.Brasco, Thomas C.(1988)。How Brand Names Are Valued for Acquisition。Defining, Measuring and Managing Brand Equity。Cambridge, MA：Marketing Science Institute。  new window
2.Blackston, M.(1992)。Beyond brand personality: Building brand relationships。Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。N.J.：Erlbaum。  new window
 
 
 
 
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