適當的門票訂價除了可以提升球隊的門票銷售之外，還可能間接的提高其贊助、球隊商品、食物、飲料、停車等的銷售。本研究以美國職棒獨立聯盟糖城蚊子隊為研究對象，探討其門票訂價策略，所謂的獨立聯盟就是沒有依附在MLB的球隊，這意味著這些球隊的產品就沒有大聯盟的光環與資源，但它們的門票銷售策略還是有辦法讓他們在這競爭激烈的職業運動環境中生存。研究發現糖城蚊子隊使用四種門票訂價策略：一、變動定價；二、非線性定價；三、產品組合定價；四、促銷定價，其門票定價策略有做市場區隔化的行銷、提供獎勵制度來鼓勵高忠誠度的球迷、與贊助商做聯結來提高贊助效益、與慈善結合來提升球隊形象。