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引文資料
題名:
抖音短影音平臺Tik Tok之知覺有用性與知覺易用性對消費者購買意願的影響
書刊名:
管理資訊計算
作者:
劉嘉雯
/
郭岱姿
/
李昭慧
/
林均棻
作者(外文):
Liou, Jia-wen
/
Kuo, Tai-tzu
/
Li, Jhao-huei
/
Lin, Chun-fen
出版日期:
2019
卷期:
8:特刊2
頁次:
頁151-160
主題關鍵詞:
Tik Tok抖音短影音平臺
;
知覺有用性
;
知覺易用性
;
購買意願
;
Tik Tok
;
Perceived usefulness
;
Perceived ease of use
;
Purchase intention
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:0
點閱:15
近年短影音平臺崛起成為現代人閒暇之餘消磨時間、接收新訊息的管道,目前一款APP為抖音短影音平臺(Tik Tok)很受歡迎,隨著行動網路廣泛使用及人手一支手機、一台平板電腦方便隨時觀看線上影音,使得影音平臺上的影片愈來愈多元化或更具教學性,也包括創意、文化、教學或食衣住行育樂等,出現了許多Tik Tok創作者可藉由經營自己的影音平臺而獲得來自世界各地粉絲的青睞;也有許多品牌開始嘗試透過Tik Tok與創作者合作,以商品置入等方式來銷售產品,連帶著從商品置入到影響消費者的購買意願,因此,本研究旨在探討Tik Tok知覺有用性與知覺易用性對消費者購買意願的影響。本研究以觀賞Tik Tok的閱聽者作為研究對象,探討Tik Tok知覺有用性與知覺易用性對消費者購買意願的影響。本研究針對回收之177份有效問卷進行敘述性統計分析、相關分析、因素分析、信度分析及廻歸分析等。研究結果顯示:Tik Tok知覺有用性會正向影響消費者購買意願;且Tik Tok知覺易用性會正向影響消費者購買意願。最後,根據研究結果提出管理意涵及後續研究建議。
以文找文
In recent years, short video platforms have been a place for people to spend their leisure time and a major channel to receive new information. Tik Tok, a mobile application serving as a short video platform, has been highly popular; the wide use of mobile internet and the prevalence of smartphones enable people to watch online videos at any time. This also has caused the videos on such platforms to be increasingly diverse or instructional, with topics including creativity, culture, food, clothing, houses, transportation, sports, and entertainment. Numerous video creators have attracted a great fandom worldwide by managing their own video platforms. Numerous brands have attempted to collaborate with video creators through Tik Tok, using the marketing technique of product placement to increase consumers’ purchase intention. Moreover, studies have indicated that perceived usefulness and perceived ease of use positively influences consumers' willingness to purchase. A total of 200 questionnaires were administered and 177 valid questionnaires were returned, for a valid response rate of 88.5%. The empirical results are as follows: (1) perceived usefulness has a significant positive impact on the consumer purchase intention; (2) perceived ease of use has a significant positive impact on the consumer purchase intention. According to these results, managerial implications and suggestions for future studies were proposed.
以文找文
期刊論文
1.
van der Heijden, Han(2003)。Factors Influencing the Usage of Websites: The Case of a Generic Portal in the Netherlands。Information & management,40(6),541-549。
2.
Nysveen, Herbjørn、Pedersen, Per E.、Thorbjørnsen, Helge(2005)。Explaining intention to use mobile chat services: moderating effects of gender。The Journal of Consumer Marketing,22(5),247-256。
3.
Wakefield, R. L.、Whitten, D.(2006)。Mobile computing: A user study on hedonic/utilitarian mobile device usage。European Journal of Information Systems,15(3),292-300。
4.
Venkatesh, Viswanath(1999)。Creation of Favorable User Perceptions: Exploring the Role of Intrinsic Motivation。MIS Quarterly,23(2),239-260。
5.
Moon, J. W.、Kim, Y. G.(2001)。Extending the TAM for a World-Wide-Web Context。Information & Management,38(4),217-230。
6.
Agarwal, R.、Prasad, J.(1999)。Are individual differences germane to the acceptance of new information technology。Decision Sciences,30(2),361-391。
7.
Paul, A. P.、Mendal, F.(2006)。Understanding and predicting electric commerce adoption: An extension of the theory of planned behavior。MIS Quarterly,30(1),115-143。
8.
Adams, Dennis A.、Nelson, R. Ryan、Todd, Peter A.(1992)。Perceived usefulness, ease of use, and usage of information technology: A replication。MIS Quarterly,16(2),227-247。
9.
Bruner, G. C. II、Kumar, A.(2005)。Explaining consumer acceptance of handheld Internet devices。Journal of Business Research,58(5),553-558。
10.
Castañeda, J. A.、Muñoz-Leiva, F.、Luque, T.(2007)。Web acceptance model (WAM): Moderating effects of user experience。Information & Management,44(4),384-396。
11.
Childers, Terry L.、Carr, Christopher L.、Peck, Joann、Carson, Stephen(2001)。Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behavior。Journal of Retailing,77(4),511-535。
12.
Dishaw, M. T.、Strong, D. M.(1999)。Extending the Technology Acceptance Model with Task-Technology Fit Constructs。Information and Management,36(1),9-21。
13.
Gefen, David、Karahanna, Elena、Straub, Detmar W.(2003)。Trust and TAM in Online Shopping: An integrated Model。Management Information Systems Quarterly,27(1),51-90。
14.
Kulviwat, Songpol、Bruner, G. C. II、Kumar, A.、Nasco, S. A.、Clark, T.(2007)。Toward a unified theory of consumer acceptance technology。Psychology & Marketing,24(12),1059-1084。
15.
Lai, V. S.、Li, H.(2005)。Technology Acceptance Model for Internet Banking: An Invariance Analysis。Information & Management,42(2),373-386。
16.
Hu, Paul J.、Chau, Patrick Y. K.、Sheng, Olivia R. Liu、Tam, Kar Yan(1999)。Examining the Technology Acceptance Model Using Physician Acceptance of Telemedicine Technology。Journal of Management Information Systems,16(2),91-112。
17.
Walczuch, Rita、Lemmink, Jos、Streukens, Sandra(2007)。The effect of service employees' technology readiness on technology acceptance。Information & Management,44(2),206-215。
18.
Gefen, David、Straub, Detmar W.、Boudreau, Marie-Claude(2000)。Structural Equation Modeling and Regression: Guidelines for Research Practice。Communications of the Association for Information Systems,4,(7)1-(7)77。
19.
Gefen, David、Straub, Detmar W.(2000)。The relative importance of perceived ease of use in IS adoption: A study of e-commerce adoption。Journal of the Association for Information Systems,1(1),(8)1-(8)28。
20.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
21.
Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1989)。User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models。Management Science,35(8),982-1003。
學位論文
1.
Davis, F. D.(1986)。A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: theory and results(博士論文)。Massachusetts Institute of Technology,Cambridge, MA。
圖書
1.
Neter, J.、Kutner, M. H.、Nachtsheim, C. J.、Wasserman, W.(1996)。Applied linear statistical models。McGraw-Hill Companies, Inc.。
2.
邱皓政、林碧芳(2014)。統計學:原理與應用。臺北:華泰文化。
延伸查詢
3.
Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
其他
1.
財團法人臺灣網路資訊中心(2018)。近十年國人國內網路使用調查,https://www.twnic.net.tw/stat_n.php。
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