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外文摘要
引文資料
題名:
品牌聯盟策略影響品牌權益建立之研究
書刊名:
亞太管理評論
作者:
陳振燧
/
呂芳洲
作者(外文):
Chen, Cheng-hsui
/
Leu, Fang-jou
出版日期:
1999
卷期:
4:4
頁次:
頁431-442
主題關鍵詞:
品牌聯盟
;
品牌權益
;
品牌稀釋效果
;
Brand alliance
;
Brand equity
;
Brand dilution effect
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(
1
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共同引用:
17
點閱:56
本研究目的首先是想探討品牌聯盟是否有助於建立品牌權益,並且分析不同品牌 聯盟策略的影響效果是否具有差異,其次,探討上述關係是否受到主要品牌(想要聯盟者) 權益水準高低的影響而有不同的效果,最後,探討聯盟若是失敗對於輔助品牌(被聯盟者) 是否會產生負面的稀釋效果,此研究結果希望作為品牌行銷者在進行品牌聯盟以建立品牌權 益時的參考。本研究將品牌聯盟策略分為聲譽式和功能式兩種,透過兩個實驗設計,以大學 生為受測對象,採便利抽樣,共計回收有效樣本 523 份。 研究結果發現品牌聯盟成功確實 有助於品牌權益的建立,而且主要品牌的權益水準不同,其影響效果亦不同,當主要品牌的 之權益水準越低,品牌聯盟所產生的品牌權益提昇效果越好,不過,聲譽式和功能式品牌聯 盟策略的不同,其影響效果則並無顯著差異。另外,本研究發現品牌聯盟失敗確實會產生稀 釋效果,亦即輔助品牌的品牌權益將因和主要品牌聯盟失敗而造成負面聯想,且輔助品牌的 權益水準越高,稀釋效果越大。
以文找文
The research questions of this study have three folds. At first, this study attempts to explore the impact of brand alliance strategy on building brand equity and the effect of different brand alliance strategies. Secondly, we try to analyze the moderate effect of the equity level of primary brand between above relationship. Finally, we examine the brand dilution effect on secondary brand if brand alliance was failure. The results will be applied for building brand equity in using brand alliance strategy. The brand alliance strategy was divided into reputation and function alliance. Two experimental designs were used to test the hypothesis. Undergraduate students were recruited as research subject via convenience sampling, result to 523 effective samples. The results indicate that the brand alliance strategies do facilitate the building of brand equity, and the equity levels of primary brand do moderate its effect. The lower equity level of primary brand, the higher the effect of brand alliance. However, there is no significant different effect on building brand equity between reputation and function alliance. Finally, the brand dilution effects do occur for secondary brand when the brand alliances fail. The higher the equity level of secondary brand, the higher effect of the brand dilution.
以文找文
期刊論文
1.
Rao, A. R.、Ruekert, R. W.(1994)。Brand alliances as signals of product quality。Sloan Management Review,36(1),87-97。
2.
Farquhar, Peter H.(1989)。Managing Brand Equity。Marketing Research,1(3),24-34。
3.
Romeo, Jean B.(1991)。The Effect of Negative Information on the Evaluations of Brand Extensions and the Family Brand。Advances in Consumer Research,18,399-406。
4.
陳振燧、洪順慶(1998)。顧客基礎的品牌權益建立之研究。管理學報,15(4),623-642。
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5.
Darley, William K.、Smith, Robert E.(1993)。Advertising Claim Objectivity: Antecedents and Effects。Journal of Marketing,57(4),100-113。
6.
Kamakura, W.、Russell, Gray(1993)。Measuring Brand Value With Scanner Data。International Journal of Research in Marketing,10(3),9-22。
7.
Keller, Kevin L.(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Consumer-based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
8.
Keller, L. K.、Aaker, D. A.(1992)。The Effect of Sequential Introduction of Brand Extension。Journal of Marketing Research,1992(Feb.),35-50。
9.
Loken, B.、John, D. R.(1993)。Dilution Brand Beliefs: When do Brand Extension have a Negative Impact?。Journal of Marketing,57,71-84。
10.
Park, Chan Su、Srinivasan, V.(1994)。A Survey-Base Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Extendibility。Journal of Marketing Research,31(2),27-88。
11.
Simonin, Bernard L.、Ruth, Julie A.(1998)。Is a Company Know by the Company It Keep? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes。Journal of Marketing Research,1998(Feb.),30-42。
12.
Aaker, David A.、Keller, Kevin Lane(1990)。Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing,54(1),27-41。
13.
Park, C. Whan、Jun, Sung Youl、Shocker, Allan D.(1996)。Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects。Journal of Marketing Research,33(4),453-466。
14.
Urde, Mats(1994)。Brand orientation: A strategy for survival。Journal of Consumer Marketing,11(3),18-32。
研究報告
1.
陳振燧(1997)。品牌權益來源組合類型與品牌延伸策略關係之研究。
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2.
陳振燧(1998)。產品概念策略、品牌命名和來源國效果影響品牌權益建立之研究。
延伸查詢
學位論文
1.
殷仲華(1997)。品牌聯盟動機、聯盟型態與品牌權益關係之研究--資源基礎觀點之研究(碩士論文)。中原大學。
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2.
高啓震(1996)。品牌聯盟的訊號傳遞效果之研究(碩士論文)。大同工學院。
延伸查詢
3.
陳靜瑩(1997)。影響消費者對品牌聯盟評價因素之研究(碩士論文)。國立中央大學。
延伸查詢
圖書
1.
Aaker, D. A.、Biel, Alexander(1992)。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates。
2.
Aaker, David A.(1991)。Managing Brand Equity。The Free Press。
3.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。Free Press。
圖書論文
1.
Edell, Julie A.(1992)。Advertising Interactions: A Route to understanding Brand Equity。Advertising Exposure, Memory Choice。Lawrence Erlbaum Associates, Inc.。
2.
Kirmani, Amna、Zeithaml, Valarie(1993)。Advertising, Perceived Quality, and Brand Image。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates。
3.
Nakamoto, Kent、Maclnnis, Deborah J.、Jung, Hyung-Shik(1993)。Advertising Claims and Evidence as Bases for Brand Equity and Consumer Evaluations of Brand Extensions。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates。
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