資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.140.194.170)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
影響企業品牌傘策略背書效果的因素
書刊名:
中山管理評論
作者:
別蓮蒂
/
鄭秀倫
作者(外文):
Bei, Lien-ti
/
Cheng, Sharon
出版日期:
2004
卷期:
12:2
頁次:
頁269-305
主題關鍵詞:
品牌傘
;
品牌延伸
;
企業形象
;
類別契合度
;
品牌數目
;
Umbrella branding
;
Brand extensions
;
Corporate image
;
Category fitness
;
Number of product brands
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
5
點閱:44
「企業品牌傘策略」意指以企業稱帶領個別產品品牌,為產品品牌背書的一種品牌策略,屬於上下層次的影響關係,與一般品牌延伸策略中,產品與產品間的平行相互影響有所不同。本研究的主要目的是探討影響企業品牌傘策略背書效果的因素。藉由品牌延伸文獻,歸納出「企業旗下品牌數目」、「企業強度」、「企業形象」及「企業與產品類別契合度」四項因素,可能會影響消費者對受背書新產品之態度與購買意願。經二次預試選出食品飲料業與資訊通訊業各四家真實企業做為研究標的,採2(旗下品牌數目多/少) ×2 (強勢/弱勢地位) ×2 (形象佳/普通) ×2 (類別契合度高/低) 的混合實驗設計,以363位大學生為研究樣本。結果顯示,企業形象佳或產品契合度高時,企業的背書效果較大,且兩者間有交互的作用,企業旗下品牌數多及強勢企業亦有部皆較佳的背書效果。研究結論可提供給行銷人員做為日後採用品牌傘策略時的參考。
以文找文
“Corporate umbrella branding strategy” is to employ a corporate brands as an endorser to support the product brand, and show both names on the package or in the advertising. Referring to the findings of brand extension, this study examines the endorsing effects of “number of existing product brands under the corporate”, “corporate superiority”, “corporate image”, and “fitness between corporate and product category” on a new product brand. Two pretests are run to select eight suitable parent companies in two product categories and new extended products. The experimental results of 363 college students in a 2 × 2 × 2 × 2 mixed design show that firms with positive image and endorsing for fit products are more likely to success than negative image or unfit ones. The results can contribute to marketers on their branding decisions. Also, the conceptual framework of this study may provide some insights to the further research in this field.
以文找文
期刊論文
1.
Pitta, D. A.、Katsanis, L. P.(1995)。Understanding Brand Equity for Successful Brand Extension。The Journal of Consumer Marketing,12(4),51-68。
2.
LaForet, S.、Saunders, J.(1994)。Managing Brand Portfolios: How the Leaders do it。Journal of Advertising Research,18(3),64-76。
3.
Hatch, Mary Jo、Schultz, Majken(2001)。Are the Strategic Stars Aligned for Your Corporate Brand?。Harvard Business Review,79(2),128-134。
4.
別蓮蒂(20031200)。企業品牌傘策略之企業名稱背書效果。管理學報,20(6),1175-1199。
延伸查詢
5.
Dawar, N.、Anderson, P. F.(1994)。The Effects of Order and Direction of Multiple Brand Extensions。Journal of Business Research,30(2),119-129。
6.
Gürhan-Canli, Zeynep、Maheswaran, Durairaj(1998)。The Effects of Extensions on Brand Name Dilution and Enhancement。Journal of Marketing Research,35(4),464-473。
7.
Sullivan, Mary(1990)。Measuring Image Spillovers in Umbrella-Branded Products。Journal of Business,63(3),309-329。
8.
Boush, D. M.、Loken, B.(1991)。A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluations。Journal of Marketing Research,28(1),16-28。
9.
Tauber, E. M.(1991)。Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names。Business Horizons,24(2),36-41。
10.
John, D. R.、Loken, B.(1993)。Diluting Brand Beliefs: When Do Brand Extensions Have a Negative Impact?。Journal of Marketing,57(3),71-84。
11.
Klink, Richard R.、Smith, Daniel C.(2001)。Threats to the external validity of brand extension research。Journal of Marketing Research,38(3),326-335。
12.
Muthukrishnan, A. V.、Weitz, B. A.(1991)。Role of product knowledge in evaluation of brand extension。Advances in Consumer Research,18(1),407-413。
13.
Tauber, Edward M.(1988)。Brand leverage: strategy for growth in a cost-controlled world。Journal of Advertising Research,28(4),26-30。
14.
Aaker, David A.(1990)。Brand Extensions: The Good, the Bad, and the Ugly。MIT Sloan Management Review,31(4),47-56。
15.
Reddy, Srinivas K.、Holak, Susan L.、Bhat, Subodh(1994)。To extend or not to extend: Success determinants of line extensions。Journal of Marketing Research,31(2),243-262。
16.
Dacin, Peter A.、Smith, Daniel C.(1994)。The Effect of Brand Portfolio Characteristics on Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing Research,31(2),229-242。
17.
Roselius, Ted(1971)。Consumer Rankings of Risk Reduction Methods。Journal of Marketing,35(1),56-61。
18.
Farquhar, P. H.(1990)。Managing Brand Equity。Journal of Advertising Research,30(4),7-12。
19.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
20.
Keller, Kevin Lane、Aaker, David A.(1992)。The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions。Journal of Marketing Research,29(1),35-50。
21.
Calder, Bobby J.、Phillips, Lynn W.、Tybout, Alice M.(1981)。Designing research for application。Journal of Consumer Research,8(2),197-207。
22.
Aaker, David A.、Keller, Kevin Lane(1990)。Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing,54(1),27-41。
23.
Sharma, S.、Durand, R. M.、Gur-Arie, O.(1981)。Identification and analysis of moderator variables。Journal of Marketing Research,18,291-299。
24.
Broniarczyk, Susan M.、Alba, Joseph W.(1994)。The importance of the brand in brand extension。Journal of Marketing Research,31(2),214-228。
25.
Park, Choong Whan、Milberg, Sandra、Lawson, Robert(1991)。Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency。Journal of Consumer Research,18(2),185-193。
26.
Smith, Daniel C.、Park, C. Whan(1992)。The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency。Journal of Marketing Research,29(3),296-313。
27.
Krishnan, H. S.(1996)。Characteristics of Memory Associations: A Consumer-Based Brand Equity Perspective。International Journal of Research in Marketing,13(4),389-405。
28.
Wernerfelt, B.(1988)。Umbrella Branding as a Signal of New Product Quality: An Example of Signaling by Posting a Bond。The RAND Journal of Economics,19(3),458-466。
29.
Sheinin, D. A.、Schmitt, B. H.(1994)。Extending Brands with New Product Concepts: The Role of Category Attribute Congruity, Brand Affect, and Brand Breadth。Journal of Business Research,31(1),1-10。
30.
天下雜誌(1999)。一千大製造業排名。天下雜誌,172-192。
延伸查詢
31.
突破雜誌(2001)。2000年500大廣告支出排行榜。突破雜誌,40-62。
延伸查詢
32.
Benady, A.(1994)。Norwich Union echoes BA。Marketing。
33.
Stayman, Douglas M.、Alden, D. L.、Smith, K. H.(1992)。Some Effects of Schematic Processing on Consumer Expectations and Disconfirmation Judgments。Journal of Consumer Research,19(2),240-254。
學位論文
1.
鄭秀倫(2000)。品牌傘的企業背書效果,沒有紀錄。
延伸查詢
圖書
1.
Ries, A.、Trout, J.、Sabin, W.、Hamerling, M.(1986)。Positioning: The Battle for Your Mind。New York:McGraw-Hill。
2.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brand。Free Press。
3.
Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。
4.
中華徵信所(2000)。臺灣地區集團企業研究。臺灣地區集團企業研究。沒有紀錄。
延伸查詢
5.
Campbell, D.、Cook, T.(1975)。The Design and Conduct of Experiments and Quasi-experiments in Field Settings。Handbook of Industrial and Organizational Research。Chicago, IL。
6.
Owen, S.(1993)。The Landor Image Power Survey: A global assessment of brand strength。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Hillsdale, NJ。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
電視購物臺購買意願之實證分析
2.
品牌策略與企業形象對消費者購買意願的影響--涉入的干擾效果
3.
品牌工作的探索--經理人心智模式之觀點
4.
大學品牌知名度與品牌形象評估指標之建構
5.
企業品牌傘策略之企業名稱背書效果
1.
品牌工作之分析:多層次認知架構之觀點
2.
從行銷活動、企業形象探討品牌權益與品牌價值鏈之關聯性研究
無相關書籍
無相關著作
1.
論樹立我國警察新形象之道
2.
應用Generalized M-vector模型於臺灣公債市場免疫策略之實證
3.
利率期限結構變動與債券型基金投資績效
4.
知覺組織支持、組織忠誠與工作倦怠關係之研究--以國內銀行業為例
5.
日本國債利率期限結構估計與資訊內涵應用
6.
組織公平、組織政治知覺與組織公民行為關係之研究--臺電公司員工之觀點
7.
模糊迴歸與利率期限結構估計
8.
利率期限結構估計模型與公債交易策略
9.
大學品牌知名度與品牌形象評估指標之建構
10.
利率期限結構估計模型在臺灣公債市場之配適能力比較
11.
極大化平滑度與精確度之利率期限結構估計
12.
以樣條函數重新檢視農會信用部經營與合併效益
13.
民眾與政府對政策公平衡量多元認知之資訊整合研究:以登革熱防治案為例
14.
臺灣政府公債市場遠期利率期限結構之估計--GCV與VRP模型之比較
15.
政府內部顧客參與行為之研究:以都市垃圾清運業務委外案為例
QR Code