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外文摘要
引文資料
題名:
鄉村旅遊意象之區隔研究--以頂菜園鄉土館為例
書刊名:
鄉村旅遊研究
作者:
張清標
/
陳賢明
作者(外文):
Chang, Ching-piao
/
Chen, Hsien-min
出版日期:
2008
卷期:
2:1
頁次:
頁15-41
主題關鍵詞:
集群分析
;
鄉村旅遊
;
旅遊意象
;
市場區隔
;
Cluster analysis
;
Rural tourism
;
Tourism image
;
Market segmentation
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:
77
點閱:45
本研究首先參考有關旅遊意象及市場區隔等文獻,並依據頂菜園鄉土館之資源與特性等,建構意象衡量工具及設計問卷,進行實證調查,以遊客旅遊意象為基礎,以區隔其潛在遊客市場。總計回收有效問卷386份。運用因素分析將其意象萃取為「自然文化豐富」、「寧靜悠閒教育」、「交通環境資訊」、「服務完善親切」及「設施活動便利」等五個因素,再以意象因素做為市場區隔變數,運用集群分析將其潛在遊客市場區分為「服務便利型」、「自然偏好型」及「一般休閒型」三個集群,並以旅遊意象、人口統計變數與旅遊特性描述各區隔市場之特性及差異。遊客旅遊意象對旅遊意願之影響分析研究結果顯示,「自然文化豐富」、「寧靜悠閒教育」、「交通環境資訊」及「服務完善親切良好」等四項方面對旅遊意願具顯著影響,可見業者要特別重視相關服務教育及設備環境維護。最後,本研究研擬出行銷策略之建議,以提供相關領域及業者,創造其在旅遊市場的最大競爭利基。
以文找文
This study based on some literature regarding 'Tourism Image' and 'Market Segmentation', along with the resources and characteristics of Dingcaiyuan Theme Pavilion, this study constructs the measurement instruments of travel image and designs the questionnaire accordingly. The survey is undertaken in Dingcaiyuan Theme Pavilion with tourist as sample subjects. It is to segment the potential tourist market according to the image of those tourists. Among those surveys, the completed and effective were 386. By conducting factor extraction, the image was extracted into five factors: 'Abundance of Natural Culture', 'Peaceful Leisure & Educational', 'Traffic & environment information', 'Convenient Service', and 'Complete Facility & Activity'. Furthermore, by using these five image factors working as segmentation variables and conducting cluster analysis, the potential tourist market as divided into three clusters: 'Natural Preference', 'Service Specific', and 'General Leisure'. Tourism image, demographic variable, and travel characteristics were used to describe the characteristics and differences of each segment. The tourist travel's image to demonstrate to of impact analysis findings the traveling shows: 'Natural culture is abundant', 'quite leisurely and carefree education', 'the information of the transportation environment' and 'serve perfect benignity good'...etc. four item to travel the will has notabl influence, obviously the entrepreneur wants to take seriously to be related specially serves the education and the equipment environment maintenance. Finally, practical suggestions of marketing strategy were provided to the related field and tourism industry. Create the largest competitive niche in the tourist market via all kinds of marketing strategies.
以文找文
期刊論文
1.
林瓊華、林晏州(19950900)。觀光遊憩發展對傳統聚落景觀意象之影響。戶外遊憩研究,8(3),47-66。
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2.
莊修田、陳文麗(20031200)。空間印象、生活型態與忠誠度關係之研究--以星巴克為例。設計學研究,6(1),81-99。
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3.
Wodside, A. G.、Lysonski, S.(1989)。A general model of travel destination choice。Journal of travel research,27(4),8-14。
4.
朱永蕙、鍾政偉(20050900)。策略聯盟所營造的觀光意象對遊客態度影響之研究。餐旅暨家政學刊,2(3),353-368。
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5.
Echtner, Charlotte M.、Ritchie, J. R. Brent(2003)。The meaning and measurement of destination image。Journal of Tourism Studies,14(1),37-48。
6.
Gartner, W. C.(1986)。Temporal Influences on Image Changes。Annals of Tourism Research,13(4),635-644。
7.
Pearce, Philip L.(1982)。Perceived changes in holiday destinations。Annals of Tourism Research,9(2),145-164。
8.
Phelps, A.(1986)。Holiday destination image: the problem of assessment: An example developed in Menorca。Tourism Management,7(3),168-180。
9.
Milman, Ady、Pizam, Abraham(1995)。The role of awareness and familiarity with a destination: The central Florida case。Journal of Travel Research,33(3),21-27。
10.
Oppermann, M.(1996)。Rural tourism in Southern Germany。Annals of Tourism Research,23(1),86-102。
11.
楊文燦、吳佩芬(19970600)。主題園遊客對主題意象認知之研究--以六福村主題遊樂園為例。戶外遊憩研究,10(2),67-92。
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12.
Oxenfeldt, A. R.(1974)。Developing A Favorable Price-Quality Image。Journal of Retailing,50(4),8-14+115。
13.
Crompton, J. L.(1979)。An Assessment of the Image of Mexico as a Vacation Destination and the Influence of Geographical Location upon That Image。Journal of Travel Research,17(4),18-23。
14.
侯錦雄、林宗賢(19960300)。日月潭風景區目標市場定位策略中之旅遊意象度量探討。戶外遊憩研究,9(1),57-77。
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15.
Dichter, Ernest(1985)。What's in an Image?。Journal of Consumer Marketing,2(1),75-81。
16.
Lane, B.(1994)。What Is Rural Tourism?。Journal of Sustainable Tourism,2(1/2),7-21。
17.
Hunt, John D.(1975)。Image as a factor in tourism development。Journal of Travel Research,13(3),1-7。
18.
Leisen, Birgit(2001)。Image segmentation: The case of a tourism destination。Journal of Services Marketing,15(1),49-66。
19.
Fakeye, Paul C.、Crompton, John L.(1991)。Image differences between prospective, first-time, and repeat visitors to the Lower Rio Grande Valley。Journal of Travel Research,30(2),10-16。
20.
Smith, Wendell R.(1956)。Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies。Journal of Marketing,21(1),3-8。
21.
Reilly, M. D.(1990)。Free elicitation of descriptive adjectives image assessment。Annals of Travel Research,28(4),21-26。
22.
Reynolds, W. H.(1965)。The role of consumer in image building。California Management Review,7(3),69-76。
23.
Lane, B.(1994)。Sustainable rural tourism strategies: A tool for development conservation。Journal of Sustainable Tourism,2(1),102-110。
24.
Dowling, G. R.(1988)。Measuring Corporate Image: A Review of Alternative。Journal of business research,17,27-34。
圖書
1.
Boulding, Kenneth E.(1956)。The image: knowledge in life and society。University of Michigan Press。
2.
Kotler, Philip(1996)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。
3.
McCarthy, E. Jerome(1981)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin, Inc.。
4.
曾光華(1998)。行銷學。台北:三民書局。
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其他
1.
交通部觀光局(2005)。中華民國94年國人旅遊狀況調查,http://admin_taiwan.net.tw/statistics/File/200512/94國人中摘.htm, 2007/04/19。
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