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題名：地方特色產業於城市行銷中的定位與應用之研究：以后里薩克斯風產業為例
書刊名：臺中教育大學學報. 人文藝術類
作者：蘇信恩 引用關係／王雅慧／林坤誼 引用關係
作者(外文)：Su, Shin-en／Wang, Ya-hui／Lin, Kuen-yi
出版日期：2012
卷期：26:2
頁次：頁25-46
主題關鍵詞：地方特色產業；城市行銷；后里；薩克斯風產業；全球化；Industry with local characteristic；City marketing；Houli；Saxophone industry；Globalization
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受到全球化經濟衝擊，中央政府積極結合地方特色與創意，以扶植各地方特色產業，進而提升城市競爭力。本研究以臺中后里地區為個案，分析其以薩克斯風產業進行城市行銷所產生的效益，並藉以建構善用地方特色產業進行城市行銷中的應用策略。依據資料分析的結果，本研究主要獲得以下結論：（1）后里薩克斯風產業可定位為全球的薩克斯風文化重鎮；（2）薩克斯風產業應用於后里地區城市行銷的策略包含「提升產業技術品質」、「推廣觀光節慶」、「建立自我品牌」等三大方針；（3）薩克斯風產業應用於后里地區城市行銷中之發展困境有「技術品質不均」、「節慶活動受限」、「品牌形象不明」等三大缺失；（4）針對前述缺失，本研究提出「設計客製化輔導方案、全面整合技術資源」、「結合地方特有文化活動、擴大整合觀光節慶」、「強化城市識別主題、統一整合品牌形象」等應用策略，以提供各地方發展城市行銷之參考。
Due to the impact of the economic globalization, the Government actively combined local characteristics with creativity in nurturing industry with local characteristics and promoting the competitiveness of local cities. This study was focused on analyzing the benefits of utilizing the Saxophone industry in city marketing in Houli, and constructing the strategy of using industry with local characteristic in city marketing. According to the data analysis, the following conclusions were made: (1)the position of the Saxophone industry in Houle city can be defined as the global Saxophone cultural landscape; (2) ”to enhance the quality of industry technology,” ”to popularize the sight-seeing festival” and ”to establish the self-own brand” were the three major strategies of the Saxophone industry in Houli city marketing; (3)the difficulties in developing Saxophone industry in Houli's city marketing included: ”the differences in the technology quality,” ”the limited locations and facilities,” and ”the unclarity in brand image;” (4)according to the previous weaknesses, the following applied strategies were made: ”to design the customized counseling plan and integrate the overall technology resource,” ”to corporate the local specific cultural activity and broaden the integration of sight-seeing festivals,” and ”to strengthen the distinguished theme in city and unite the integration of brand image.” The conclusions could be taken as an important reference in city marketing with industry with local characteristics.
期刊論文
1.徐揚(200610)。衝出全球化競爭的重圍--臺灣的城市國際行銷刻不容緩。研考雙月刊，30(5)=255，13-26。  延伸查詢new window
2.賴杉桂(20071000)。在地全球化--地方特色產業發展。研考雙月刊，31(5)=261，39-50。  延伸查詢new window
3.蒯光武、鮑忠暉(20100700)。以隱喻抽取技術探索高雄市的城市意象。傳播與管理研究，10(1)，37-83。new window  延伸查詢new window
4.蔡文婷(200507)。嘉年華之島--節慶產業搶搶滾、以節慶為名--四大類組新節慶。臺灣光華雜誌，6-14。  延伸查詢new window
5.王麗容(19990600)。社區永續發展與國家政策。社會文化學報，8，141-153。  延伸查詢new window
6.許文聖(20061000)。魅力臺灣--談臺灣的城市行銷策略。研考雙月刊，30(5)=255，83-89。  延伸查詢new window
7.Paddison, Ronan(1993)。City Marketing: Image Reconstruction and Urban Regeneration。Urban Studies，30(2)，339-349。  new window
8.江啟臣、范凱云(20071000)。從全球在地化研析臺灣的國際接軌。研考雙月刊，31(5)=261，15-29。  延伸查詢new window
9.吳松林(20061000)。全球化下的城市競爭策略。研考雙月刊，30(5)=255，3-12。  延伸查詢new window
10.鍾燕宜、陳景元(20080200)。地方文化創新生活產業推動之研究--臺灣后里薩克斯風音樂節慶活動為例。中華管理評論，11(1)，(9)1-(9)32。  延伸查詢new window
11.江大樹、曾士瑋(201112)。城市競爭力與都會創新治理。研考雙月刊，35(6)=286，27-43。  延伸查詢new window
12.吳慶烜、謝孟蓉、施昱均(2008)。以嘉義市國際管樂節特別慶典活動論城市行銷之可能。嘉南學報，34，844-856。new window  延伸查詢new window
13.高誓男(201112)。城市創能與地方治理。研考雙月刊，35(6)=286，88-105。  延伸查詢new window
14.游冉琪(200610)。地方行銷提振地方競爭力--鶯歌陶博物館點土成金的故事。研考雙月刊，30(5)=255，90-100。  延伸查詢new window
15.葉芳娗(201112)。縣市改制後地方治理新格局。研考雙月刊，35(6)=286，3-8。  延伸查詢new window
16.蕭全政(201112)。全球化下的城市與區域發展。研考雙月刊，35(6)=286，19-26。  延伸查詢new window
17.Bradley, A.、Hall, T.、Harrison, M.(2002)。Selling Cities：Promoting New Image for Meeting Tourism。Cities，19(1)，61-70。  new window
18.Horne, W. R.(2000)。Municipal economic development via hallmark touristevents。Journal of Tourism Studies，11(1)，30-35。  new window
學位論文
1.陳韋妢(2003)。地區行銷與城市競爭力營造之研究(碩士論文)。立德管理學院，台南。  延伸查詢new window
2.劉怡廷(2010)。都市事件行銷之研究--嘉義市管樂節為例(碩士論文)。東海大學。  延伸查詢new window
3.吳淑鈴(2001)。台灣國際藝術節建構之研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
4.王允秋(2008)。臺灣薩克斯風產業的演變與全球競爭力(碩士論文)。國立暨南國際大學。  延伸查詢new window
5.陳玉梅(2005)。全球化趨勢下的城市行銷策略--以臺北市觀光行銷為例(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
6.陳慶諺(2007)。后里地區與功學社的薩克斯風產業發展(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
7.蔡佩雯(2005)。后里薩克斯風製造發展史研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
8.蔡宜倪(2011)。節慶活動對目的地意象影響之研究--以2010臺中爵士音樂節為例(碩士論文)。國立臺北教育大學。  延伸查詢new window
圖書
1.花建(2005)。文化魔戒--文化產業競爭力的奧秘。臺北：帝國文化。  延伸查詢new window
2.Kotler, P.、Hamlin, M. A.、Rein, I.、Haider, D. H.(2002)。Marketing Asian Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations。John Wiley & Sons。  new window
3.張瓊慧(2003)。認識文化創意產業：行政院文建會主委陳郁秀特輯。台北：中國時報生活美學館。  延伸查詢new window
4.馮久玲(2002)。文化是好生意。臺北：商周。new window  延伸查詢new window
5.莊翰華(1998)。都市行銷理論與實務。新竹：建都文化。  延伸查詢new window
6.陳炎正(1989)。后里鄉志。臺中縣：后里鄉公所。  延伸查詢new window
7.Krugman, Paul、周翠如(1996)。Pop Internationalism。Cambridge, MA：MIT。  new window
8.許常惠、呂錘寬、徐麗紗(1989)。臺中縣音樂發展史。臺中縣：臺中縣立文化中心。  延伸查詢new window
9.陳茂祥(1996)。后里鄉地方文史導覽手冊。臺中縣：后里鄉公所。  延伸查詢new window
10.黃肇新、蔡淑芳、劉曉栴(1999)。社區資源手冊：關懷、參與、改變的新契機。臺北：開拓文教基金會。  延伸查詢new window
11.經濟部工業局(2004)。動地方工業創新及轉型發展計畫--后里樂器工業。臺北：經濟部。  延伸查詢new window
12.經濟部工業局(2006)。95年度專案計劃執行成果之報告書。臺北：經濟部。  延伸查詢new window
13.Robertson, R.(1992)。Globalization。London：Sage。  new window
14.Short, J. R.、Kim, Y. H.(1999)。Globalization and the City。Singapore：Addison, Wesley Longman。  new window
15.Lazer, W.、Barbera, P. L.、MacLachlan, J. M.、Smith, A. E.(1994)。Marketing 2000 and Beyond。  new window
圖書論文
1.Holcmb, B.(1993)。City Make-overss：Marketing the Post-industrial City。Place Promotion, p. . in urban regeneration。  new window
 
 
 
 
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