期刊論文| 1. | 李仁棻、黃登源(20010900)。顧客對產品屬性之偏好係數研究。輔仁管理評論，8(2)，25-46。 延伸查詢 |
| 2. | 陳嘉惠、高郁惠、劉玉珍(20020200)。投資人偏好與資產配置。臺灣管理學刊，1(2)，213-232。 延伸查詢 |
| 3. | Wittink, D. R.、Vriens, M.、Burhenne, W.(1994)。Commercial Use of Conjoint Analysis in Europe: Results and Critical Reflections。International Journal of Research in Marketing，11(1)，41-52。  |
| 4. | Cattin, Philippe、Wittink, Dick R.(1982)。Commercial Use of Conjoint Analysis: A Survey。Journal of Marketing，46(3)，44-53。 |
| 5. | Barber, Brad M.、Odean, Terrance(2001)。Boys will be boys: Gender, over-confidence, and common stock investment。Quarterly Journal of Economics，116，261-292。 |
| 6. | Green, Paul E.、Rao, Vithala R.(1971)。Conjoint Measurement for Quantifying Judgemental Data。Journal of Marketing Research，8，355-363。 |
| 7. | Johnson, Richard M.(1974)。Trade-off Analysis of Consumer Values。Journal of Marketing Research，11(2)，121-127。 |
| 8. | Wittink, D. R.、Cattin, P.(1989)。Commercial Use of Conjoint Analysis: An Update。Journal of Marketing，53(3)，91-96。 |
| 9. | Kahneman, Daniel(2003)。Maps of Bounded Rationality: Psychology for Behavioral Economics。American Economic Review，93(5)，1449-1475。 |
| 10. | Bailey, Warren、Kumar, Alok、Ng, David(2011)。Behavioral biases of mutual fund investors。Journal of Financial Economics，102(1)，1-27。 |
| 11. | Green, Paul E.、Srinivasan, V.(1978)。Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook。Journal of Consumer Research，5，103-123。 |
| 12. | Luce, R. Duncan、Tukey, John W.(1964)。Simultaneous Conjoint Measurement: A New Type of Fundamental Measurement。Journal of Mathematical Psychology，1(1)，1-27。 |
| 13. | Kahneman, Daniel、Knetsch, Jack L.、Thaler, Richard H.(1990)。Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem。Journal of Political Economy，98(6)，1325-1348。 |
| 14. | Dwyer, Peggy D.、Gilkeson, James H.、List, John A.(2002)。Gender differences in revealed risk taking: Evidence from mutual fund investors。Economics Letters，76(2)，151-158。 |
| 15. | Thaler, Richard H.(1985)。Mental Accounting and Consumer Choice。Marketing Science，4(3)，199-214。 |
| 16. | 廖佩珊、高筱玲、李仁棻(20090300)。顧客對金控商業銀行偏好預測之研究。商業現代化學刊，5(1)，55-72。 延伸查詢 |
| 17. | 趙淵博(20100100)。心理偏誤對股票投資決策影響之研究。智慧與創新學報，3(1)，1-31。 延伸查詢 |
| 18. | Albers, S.、Brockhoff, K.(1985)。Die Gültigkeit der Ergebnisse eines Testmarktsimulators bei unterschiedlichen Daten und Auswertungsmethoden。Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung，37，191-217。 |
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| 20. | Tank, J.、Tyler, K.(2005)。UK student banking revisited: Influences and the decision-making process。Journal of Financial Services Marketing，10(2)，152-164。 |
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| 22. | Kaynak, E.、Harcar, T. D.(2005)。Consumer attitudes towards online banking: A new strategic marketing medium for commercial banks。International Journal of Technology Marketing，1(1)，62-78。 |
| 23. | Korniotis, G. M.、Kumar, A.(2011)。Do Older Investors Make Better Investment Decisions?。The Review of Economics and Statistics，93(1)，244-265。 |
| 24. | Hauser, J. R.(1984)。Consumer Research to Focus R&D Projects。Journal of Product Innovation Management，1(2)，70-84。 |
| 25. | Devlin, J. F.、Gerrard, P.(2004)。Choice criteria in retail banking: An analysis of trends。Journal of strategic marketing，12(1)，13-27。 |
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| 27. | Kahneman, Daniel、Tversky, Amos(1979)。Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk。Econometrica: Journal of the Econometric Society，47(2)，263-292。 |
| 28. | Garratt, Mark、Tobias, Randall D.、Kuhfeld, Warren F.(1994)。Efficient Experimental Design with Marketing Research Applications。Journal of Marketing Research，31(4)，545-557。 |