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外文摘要
引文資料
題名:
從女性影像探討個人電腦居家化之意涵變遷--以「PC Home」雜誌廣告為分析對象
書刊名:
臺灣社會研究季刊
作者:
李明哲
作者(外文):
Lee, Ming-che
出版日期:
2005
卷期:
57
頁次:
頁1-40
主題關鍵詞:
性別
;
居家
;
科技
;
個人電腦
;
廣告
;
影像
;
Advertising
;
Domestication
;
Gender
;
Image
;
PC
;
Technology
原始連結:
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被引用次數:期刊(
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排除自我引用:
3
共同引用:
37
點閱:41
個人電腦產品在台灣歷經十多年的銷售開拓,其市場定位已逐漸從工作場域轉為著眼於家庭使用。這一銷售定位的轉移,必須要使電腦產品在消費者的印象從高科技產品轉化為家電用品。從廣告的角度來說,什麼樣的象徵符號所代表的社會意涵可以用來改變消費者對電腦既定的高科技印象呢?女性影像的運用與電腦居家化的型塑之間,是否存在著可以解釋的關係呢?當「高科技」要搖身一變為「家用科技」時,廣告中女性的社會意涵會有著何種變化,以賦予「電腦科技」在家庭中所扮演之科技角色呢?本文試以電腦雜誌廣告為分析文本來探討個人電腦居家化的過程中,性別與科技居家化之間的關係;再者進一步從分析的材料中探討家庭的社會意涵產生了何種變化,使得廣告可以不斷探索女性與電腦關係上的新可能性,以融入「家庭」概念,成為家庭的一部分。
以文找文
In the struggle to sell more personal computers into the market, recently the major position of marketing for PCs has changed from the work place to the domestic field. To make the change of marketing position 'successful, the concept of the PC in consumers' mind should he transformed from the 'hi-tech' product to domestic technology. In advertising, what kinds of social symbols could be associated to persuade customers to reconstruct their stereotype about PCs? Could it he found in advertising that there is an explanatory connection between the use of female image and the domestication of PCs? In this paper, the advertising in the PC home magazine of Taiwan is analyzed to demonstrate the relationship between gender and domestication of computing technologies. Based on the result of the analysis, the author tries in advance to discuss how adverting is exploring new meaning to associate PCs with the home in the time of 'new families'.
以文找文
期刊論文
1.
傅大為、王秀雲(19960400)。臺灣女性科學家的九零年代風貌--試析「科學/女性/社會脈絡」諸相關領域。臺灣社會研究季刊,22,1-58。
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2.
徐振傑(20040100)。女性商品,男性代言電視廣告中的「新」男性形象與再現意涵。傳播與管理研究,3(2),133-159。
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4.
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10.
左宛玉(2003)。家庭媒體中心誰當家?。iThome電腦報,106,42。
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11.
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12.
黃德琪(20010800)。電腦類雜誌趨勢探討--由銷售排行、市場定位全盤剖析。廣告雜誌,123,100-103。
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13.
詹宏志(1996)。資訊時代到「家」了嗎?。PC home電腦家庭,2,10。
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會議論文
1.
蔡玉青(2003)。尋找新定位之桌上型電腦論DT市場發展與品牌大廠動態分析。邁向2004臺灣資通訊產業現況與趨勢發展研討會。臺北:資策會資訊市場情報中心(MIC)。
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2.
江芳韻(2003)。New PC如何興風作浪,突破PC市場發展瓶頸。邁向2004臺灣資通訊產業現況與趨勢發展研討會。臺北:資策會資訊市場情報中心(MIC)。
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學位論文
1.
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圖書
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延伸查詢
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延伸查詢
6.
財團法人資訊工業策進會(1997)。國內資訊產品市場發展現況。臺北:資策會資訊市場情報中心(MIC)。
延伸查詢
7.
蘇珊.宋妲、黃翰荻(1996)。論攝影。臺北:唐山。
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延伸查詢
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其他
1.
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圖書論文
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