由於科技精進、消費者同質化以及國際貿易障礙的排除，零售業全球化之趨勢已勢不可擋。本研究之目的，主要在探究國際零售業者之差異化優勢為何，是否能透過市場導向以及創業精神兩觀念之兼備來達成；並且分析業者差異化優勢對於其國際化程度的影響幅度。此外，本研究亦針對業者不同的所有權形式、營業類型，加以比較並分析它們在市場導向、創業精神以及差異化優勢程度上的差異。 本研究以郵寄問卷調查對外投資以及僑外投資的國際零售業者，透過高階管理者的填答資料來驗證本研究所提出的架構。研究結果顯示，業者的差異化優勢，包括了專業知識與關係管理、業態定位以及國際營運能力等三項。當業者愈具有市場導向觀念中的「情報散佈」以及創業精神觀念中的「創新性」，則愈能形成業者的差異化優勢。而差異化優勢中的「國際營運能力」以及創業精神觀念中的「創新性」，對於業者國際化程度中的「心理距離散佈」亦能造成顯著影響。再者，本研究亦發現若將業者區分為一般零售業者與綜合零售業者相比較時，兩者在「創新性」的觀念程度上具有明顯的差異。