臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

:::

詳目顯示

回上一頁
第 1 筆 / 總合 1 筆   第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁
/1頁
題名：網路廣告曝光率對廣告效果之探究
書刊名：創新與管理
作者：江義平 引用關係／許雅玲
作者(外文)：Chiang, I-ping／Syu, Ya-ling
出版日期：2009
卷期：7:1
頁次：頁109-124
主題關鍵詞：網路廣告；廣告曝光；廣告效果；網路行銷；Internet advertising；Exposure；Advertising effect
原始連結：連回原系統網址new window
相關次數：
  • 被引用次數被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
  • 排除自我引用排除自我引用:0
  • 共同引用共同引用:0
  • 點閱點閱:21
由於網路使用日趨普及，許多廣告主也開始增加在網路上投放廣告。過去的研究大多以點擊率來評量廣告效果的優劣，然而目前過低的網路廣告點擊率是無法真實的反應出廣告內容是否真正傳達給消費者，也無法了解消費者是否有能產生購買意圖。現行的研究對於網路廣告曝光率對使用者造訪次數、網頁閱讀數、停留時間等廣告效果之關聯性卻較少加以討論。因此，本研究試圖發展出探討廣告曝光率對廣告效果的影響之實證研究觀念性架構，藉由理論的歸納以及架構與命題的建立，探究出不同廣告特性及內容的網路廣告曝光率與廣告效果之關聯性，俾便作為後續廣告曝光效果之理論與實證研究發展的工具基礎。
As the internet becomes more popular, more companies increase their internet advertising. Past researches focused on the click-through behavior as an only effect of internet advertising. However, low click-through rate was unable to reflect the real advertising effect, such as understanding the ad contents and increasing purchasing intention. Recently, since very few studies tried to discuss the effect of internet advertisement exposure on other efforts like visiting the target websites and spending more time and viewing more web pages, this research tries to build a conceptual framework to find out the relationship between internet advertisement exposure and effectiveness. In addition, several propositions are proposed in order to serve as a stepping stone for future theoretical and practical studies.
期刊論文
1.黎榮章(20030500)。解讀網路廣告的效果--網路廣告運用廣告曝光數、點選數的侷限。廣告雜誌，144，62-64。  延伸查詢new window
2.朱怡靜(20080400)。臺灣網路廣告的現狀與展望。廣告雜誌，203，80。  延伸查詢new window
3.高怡凡(2004)。網路廣告往主流媒體邁進。突破雜誌，224，54-55。  延伸查詢new window
4.張志弘(19990400)。如何評估網路廣告效益﹖。動腦，276，52-54。  延伸查詢new window
5.劉一賜(19990400)。網路廣告機會與挑戰。動腦，276，55-58。  延伸查詢new window
6.劉一賜(20000800)。網路廣告點選率與轉換率--黃鐘毀棄 瓦釜雷鳴。動腦，292，54-56。  延伸查詢new window
7.黎榮章(20030600)。網路廣告效果8大指標--如何檢驗網路行銷效果？。廣告雜誌，145，100-103。  延伸查詢new window
8.Briggs, R.、Hollis, N.(1997)。Advertising on the Web: Is There Response before Click-through?。Journal of Advertising Research，37(2)，33-45。  new window
9.Ward, M. R.、Lee, M. J.(2000)。Internet shopping, consumer search and product branding。Journal of Product and Brand Management，9(1)，6-20。  new window
10.Berlyne, Daniel E.(1970)。Novelty, Complexity, and Hedonic Value。Perception & Psychophysics，8(5)，279-286。  new window
11.Nelson, Phillip J.(1974)。Advertising as information。The Journal of Political Economy，82(4)，729-754。  new window
12.Drèze, Xavier、Hussherr, François-Xavier(2003)。Internet advertising: Is anybody watching?。Journal of Interactive Marketing，17(4)，8-23。  new window
13.Moe, Wendy W.、Fader, Peter S.(2004)。Dynamic conversion behavior at e-commerce sites。Management Science，50(3)，326-335。  new window
14.Baltas, G.(2003)。Determinants of Internet Advertising Effectiveness: An Empirical Study。International Journal of Market Research，45(4)，505-513。  new window
15.Pechmann, C.、Stewart, D. W.(1989)。Advertising Repetition: A Critical Review of Wear-in and Wear-out。Current Issues and Research in Advertising，12，285-330。  new window
16.Chandon, J. L.、Chtourou, M. S.、Fortin, D. R.(2003)。Effects of Configuration and Exposure Levels on Responses to Web Advertisements。Journal of Advertising Research，43(2)，217-229。  new window
17.Manchanda, P.、Dube, J. P.、Goh, K. Y.、Chintagunta, P. K.(2006)。The Effect of Banner Advertising on Internet Purchasing。Journal of Marketing Research，43(1)，98-108。  new window
18.戴軒廷、馬恆、張紹勳(2004)。影響網路廣告效果之相關因素。中華管理評論，7(2)，1-29。  延伸查詢new window
19.Robinson, H.、Wysocka, A.、Hand, C.(2007)。Internet advertising effectiveness-The Effect of Design On Click-Through Rates for Banner Ads。International Journal of Advertising，26(4)，527-541。  new window
20.Chatterjee, P.、Hoffman, D. L.、Novak, T. P.(2003)。Modeling the Clickstream: Implications for Web-Based Advertising Efforts。Marketing Science，22(4)，520-541。  new window
21.Dahlen, M.(2001)。Banner Advertisements through a New Lens。Journal of Advertising Research，41(4)，23-30。  new window
學位論文
1.戴軒廷(2004)。網路廣告效果之因果模式(博士論文)。中華大學。new window  延伸查詢new window
2.周惠珍(1999)。網際網路標題廣告效果研究：廣告大小與資訊量之影響(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
3.邱建偉(2002)。不同Banner廣告呈現方式之表現效果研究(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
4.楊書成(1998)。全球資訊網廣告內容對廣告效果影響之探討--網路雜誌之實驗室研究(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
5.許順富(2000)。網路廣告特性類型與廣告效果之探討(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
6.紀益榔(1999)。橫幅標題式網路廣告表現方式對品牌印象影響之研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
7.張若怡(2000)。網頁的廣告環境對廣告效果之影響(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
8.許世育(1999)。網路廣告效果之研究--對不同使用者類型與不同網站類型之探討(碩士論文)。國立臺灣科技大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Zeff, R.、Aronson, B.(1997)。Advertising on the Internet。New York：John Wiley & Sons。  new window
2.Zeff, Robbin、Aronson, Brad、詹佩娟(2000)。廣告Any Time：網際網路廣告。台北市：漢智電子商務。  延伸查詢new window
其他
1.Li, H.，Leckenby, J. D.(2004)。Internet Advertising Formates and Effectiveness，http://www.ciadvertising.org， 2007/01/07。  new window
2.台北市網際網路廣告暨媒體協會(2008)。2008年台灣整體網路廣告市場達59.76億新台幣，http://www.iama.org.tw/ 03events_01_news content.asp?nno=18， 2009/02/10。  延伸查詢new window
3.Interactive Advertising Bureau(2008)。IAB Internet Advertising Revenue Report 2008，http://www.iab.net/insights research/ 530422/1357， 2009/03/02。  new window
 
 
 
 
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
:::
無相關書籍
 
無相關著作
 
QR Code
QRCODE

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

目前上線人數：1202（臺灣：1192，外國：10） ／ 本年度總使用人次：2071125 ／ 訪客人次（自102年09月）：67876839
國家圖書館著作權聲明 Copyright © 2013 All rights reserved.
本館地址: 100201臺北市中山南路20號． 本館地圖及交通資訊．
總機：(02)23619132．最佳瀏覽解析度為1024x768以上