消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究
書刊名：	管理評論
作者：	林靈宏／劉水深／洪順慶
出版日期：	1994
卷期：	13:1
頁次：	頁57-77
主題關鍵詞：	消費品分類；創新類型；新產品行銷策略；Consumer product classification；Innovation type；Marketing strategy of new product
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(10) 博士論文(10) 專書(1) 專書論文(0) 排除自我引用:10 共同引用:0 點閱:43

在一個富裕的現代化社會中，人們在購買產品時不只追求其功能效用，還重視它所帶來的「符號性」效用，因此傳統上基於功能效用的消費品分類方式，能夠帶給行銷者的涵意降低。本文以理性及感性兩個構面進行產品的分類，根據理性及感性高低，將消費品分為四類；並且討論這種分類與產品創新類型及新產品行銷策略之問的關係。本研究認為這種分類比傳統的分類觀點，能夠更有效的組織行銷上的各種現象，有助於行銷理論的形成。

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In a wealthy modern society, people do not simply purchase a product for its functional utility, but also for its semiotic utility. Therefore, the traditional product classification, based on functional utility, do not provide useful suggestions for marketers. This paper proposes a mode], that classifies products into four catagories by rational and emotional dimensions. We discuss the relationship between product classification, innovation type and marketing strategy, and the dynamic perspective of this classification. We argue that this scheme can organize marketing phenomena more effectively and help the formation of marketing theory.

以文找文

期刊論文
1.	Ansoff, H. I.、Stewart, J. M.(1967)。Strategies for a Technologybased Business。Harvard Business Review，1967(Nov./Dec.)，45-71-83。
2.	Bonnet, Didier C. L.(1986)。Nature of the R&D/Marketing Co-operation in the Design of Technologically Advanced New Industrial Products。R&D Management，16(2)，117-126。
3.	Capon, Noel、John, U. Farley、Donald, R. Lehmann、James, M. Hulbert(1992)。Profiles of Product Innovators Among Large U. S. Manufacturers。Management Science，38(2)，157-169。
4.	Cooper, R. G.(1984)。How New Product Strategies Impact on Performance。Journal of Product Innovation Management，1(1)，5-18。
5.	Cooper, Robert G.(1985)。Overall Corporate Strategies for New Product Programs。Industrial Marketing Management，14(3)，179-193。
6.	Johne, F. Axel、Snelson, Patricia A.(1988)。Success Factor in Product Innovation: A Selective Review of the Literature。Journal of Product Innovation management，5(2)，114-128。
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8.	Scherer, F. M.(1965)。Firm Size, Market Structure, Opportunity, and the Output of Paterned Inventions。American Economic Review，55(5)，1095-1123。
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11.	Hirschman, Elizabeth C.、Holbrook, Morris B.(1982)。Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions。Journal of Marketing，46(3)，92-101。
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13.	Laurent, Gilles、Kapferer, Jean-Noël(1985)。Measuring Consumer Involvement Profiles。Journal of Marketing Research，22(1)，41-53。

學位論文
1.	呂玉華(1990)。「產品特質」、「訊息類型」與「企業行銷策略」關係之研究(碩士論文)。政大。延伸查詢

圖書
1.	今川淳、林住昌弘、多田正仁、砂子一雄、電通行銷戰略研究會、鄭美秀(1989)。感性消費、理性消費--你是那一種消費者。業強出版社。延伸查詢
2.	星野克美、岡本慶一、稻增龍夫、紺野登、青木貞茂、黃恆正(1991)。符號社會的消費。台北：遠流出版公司。延伸查詢
3.	陳邦杰(1991)。新產品行銷--行銷人員的最大挑戰。遠流出版社。延伸查詢
4.	Crawford, C. Merle(1991)。New Products Management Innovation。Homewood, Illinos：Richard D.Irwin。
5.	劉水深、賴士葆、吳思華(1986)。我國現行研究發展制度對企業研究發展活動之影響。台北：行政院科技顧問組。延伸查詢
6.	Foster, R. N.(1986)。Innovation: The Attacker's Advantage。London：Macmillan。
7.	Green, Paul E.、Donald, S. Tull、Gerald, Albaum(1988)。Research for Marketing Decision。NJ：Prentice-Hall, Inc.。
8.	Hayes, Robert H.、Wheelwright, Steven C.(1984)。Restoring Our Competitive Edge: Competing Through Manufacturing。N. Y.：John Wiley and Sons, Inc.。
9.	Hunt, Shelby D.(1991)。Modern Marketing Theory: Critical Issues in the Philosophy of Marketing Science。Cincinnati, Ohio：South-Western Publishing Co.。
10.	Kotler, Philip(1991)。Principle of Marketing。
11.	Regis, Mckenna(1985)。The Regis Touch。Addison-Wesley Publishing Co., Inc.。
12.	Schmooler, Jacob(1966)。Invention and Economic Growth。Cambridge, Mass：Harvard University Press。
13.	Twiss, Brian(1985)。Managing Technologically Innovation。New York：Longman Group Limited。
14.	Urban, Glen L.、Hauser, John R.、Dholakia, Nihilesh(1987)。Essentials of of New Product Management。Prentice-HalI, Inc.。
15.	Schumpeter, Joseph Alois(1942)。Capitalism, Socialism, and Democracy。New York：Harper and Brothers。
16.	黃俊英(1987)。行銷研究：管理與技術。台北市：華泰。延伸查詢

其他
1.	司徒達賢(19910429)。策略管理與企業政策，經濟日報。延伸查詢

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