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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
應用聯合分析法設計一套遊客偏好活動之最佳組合
書刊名:
顧客滿意學刊
作者:
張東生
/
楊翔莉
作者(外文):
Chang, Dong-shang
/
Yang, Shiang-li
出版日期:
2010
卷期:
6:1
頁次:
頁125-145
主題關鍵詞:
聯合分析法
;
遊客偏好
;
活動
;
屬性
;
水準
;
Cultural industry
;
Baihe lotus festival
;
Activity
;
Conjoint analysis
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
49
點閱:55
近幾年文建會推動許多與產業有關的政策以提升國際市場的競爭力。要如何吸引遊客參加活動不能只是以主辦單位的角度去策劃整個活動的進行,還必須要考慮到遊客對於該項活動的偏好程度,以遊客的角度去設計一套遊客喜愛的活動組合才是吸引遊客參予活動最主要的動力。 聯合分析法一直是分析受測者對於產品組合偏好的重要方法之一,本研究應用聯合分析法於文化產業探討遊客對文化產業活動組合的偏好方式,透過遊客對於活動性質上的偏好程度以及相對重視的程度,找出遊客心中最佳活動效用組合以提供決策者作為遊客活動選擇上重要的參考依據。本研究個案以白河蓮花節活動為例,共有六種活動性質(屬性),各活動性質分別有三種活動方式(水準),分析結果顯示遊客最偏好的活動組合項目是「農村生活體驗營」、「購買蓮子、蓮藕粉特產」、「踩自行車」、「蓮花書畫陶展」、「乘坐大王蓮」、「當地特有的自然生態景色風光」。 根據本研究結果建議當地在舉辦該活動時可以先考慮遊客心中最重視的活動組合去規劃一套遊客真正喜愛的活動行程,這樣不僅可以提升遊客參與活動的意願,還可以達到辦活動的最佳效益。本研究貢獻不僅可以提供決策者在舉辦活動上有所依據之外,還可以提供其他有興趣的相關學者人士作為參考之用。
以文找文
Cultural Industry is important social product significance to us. It has not only deeply influenced but also played a very important role in our living. How to design cultural activity contents, the process of entire activity cannot be planned only based on the viewpoint of the organizer, but also needs to consider the degree of tourists' preferences. Conjoint Analysis is always one of important approaches to analyze subject's preference for product combination. Thus, this paper applies Conjoint Analysis to explore tourists' preference of the activity combinations on cultural industry. In this paper, Baihe Lotus Festival is our case study and its result showed that tourist preference the top three activities are cultural activities, industrial activities and local culture experience. Next are the Baihe scenery and landscape, appreciation of lotus fields and shopping with special products of lotus seeds. According to the result of this paper, local manager can realize tourists' preferences and can plan optimum activity combination. Finally, this paper hoped to not only provide as the reference to organize activities for decision-makers, but also as the reference to other interested and related scholars or individuals. Cultural Industry is important social product significance to us. It has not only deeply influenced but also played a very important role in our living. How to design cultural activity contents, the process of entire activity cannot be planned only based on the viewpoint of the organizer, but also needs to consider the degree of tourists' preferences. Conjoint Analysis is always one of important approaches to analyze subject's preference for product combination. Thus, this paper applies Conjoint Analysis to explore tourists' preference of the activity combinations on cultural industry.
以文找文
期刊論文
1.
Luce, R. D.、Tukey, J. W.。Simultaneous Conjoint Measurement: A New Type of Fundamental Measurements。Journal of Mathematical Psychology,1(1),1-27。
2.
Carmone, F. J.、Green, P. E.、Jain, A. K.(1978)。Robustness of Conjoint Analysis, Some Monte Carlo Results。Journal of Marketing Research,15(2),300-303。
3.
Lieber, S. R.、Fesenmaier, D. R.(1984)。Modelling Recreation Choice: A Case Study of Management Alternatives in Chicago。Regional Studies,18,31-43。
4.
陳玉清、林晏州(20030900)。生態旅遊地遊客選擇行為之研究。戶外遊憩研究,16(3),23-40。
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5.
Green, P. E.、Rao, V. R.(1971)。Conjoint Measurement for Quantifying Judgmental Data。Journal of Marketing Research,8(3),355-364。
6.
Green, Paul E.、Srinivasan, V.(1990)。Conjoint Analysis in Marketing: New Developments with Implications for Research and Practice。Journal of Marketing,54(4),3-19。
7.
林晏州(20000300)。遊憩區選擇行為之研究--敘述偏好模式之應用。戶外遊憩研究,13(1),63-86。
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8.
Green, P. E.、Srinivasan, V.(1978)。Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook。Journal of Consumer Research,5(2),103-123。
9.
Timmermans, H. J. P.(1987)。Hybrid and Non-Hybrid Evaluation Models for Predicting Outdoor Recreation Behavior: A Test of Predictive Ability。Leisure Sciences,9(2),67-76。
10.
(2009)。白河鎮戶政事務所網站。house.gov.tw/index2.htm。
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11.
Darmon, R. Y.、Rouzies, D.(1999)。Internal Validity of Conjoint Analysis under Alternative Measurement Procedures。Journal of Business Research,46(1),67-81。
12.
Hampton, N. Z.、Xiao, F.(2007)。Attitudes toward People with Developmental Disabilities in Chinese and American Students: The Role of Cultural Values, Contact, and Knowledges。Journal of Rehabilitation,73(4),23-32。
13.
Snowball, J. D.、Willis, K. G.(2006)。Building Cultural Capital: Transforming the South African National Arts Festival。South African Journal of Economics,74(1),20-33。
14.
Willis, K. G.、Snowball, J. D.(2009)。Investigating How the Attributes of Live Theatre Productions Influence Consumption Choices Using Conjoint Analysis: The Example of the National Arts Festival, South Africa。Journal of Cultural Economics,33(3),167-183。
會議論文
1.
藍清水(2006)。地方文化產業之價值創新探討--以桃園觀音地區休閒農場爲例。台北市。
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學位論文
1.
陳麗妃(2004)。白河蓮花節行銷策略之研究(碩士論文)。立德管理學院。
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2.
邱淑玲(2005)。白河蓮鄉的產業觀光發展:記一個地方的產業轉型經驗(碩士論文)。世新大學,臺北。
延伸查詢
3.
林美萍(2003)。遊客對產業文化治動效益認知之研究--以白河蓮花節、左鎮白堊節、麻豆文旦節爲例。逢甲大學。
延伸查詢
圖書
1.
王志剛、陳正男、陳麗秋(1987)。行銷學。臺北:華泰文化事業股份有限公司。
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2.
行政院經濟建設委員會、國家發展委員會(2002)。挑戰2008:國家發展重點計畫(2002-2007)。臺北市:行政院經濟建設委員會。
延伸查詢
3.
陳耀茂(1999)。多變量解析方法與應用。台北:五南圖書出版社。
延伸查詢
4.
Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ:Prentice-Hall。
5.
張溪南(2001)。蓮鄉白河步道。台北市。
延伸查詢
6.
Green, P. E.、Wind, Y.(1973)。Multiattribute Decisions in Marketing: A Measurement Approach。Hinsdale, Illinois:Dryden Press。
7.
黃登源(2001)。聯合分析。天主教輔仁大學講義系列叢書。
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其他
1.
觀光政策白皮書2009,http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp, 2009/01/20。
2.
(2009)。白河鎮公所網站,http://web2.tainan.gov.tw/baihe/2009/01/22。
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