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外文摘要
引文資料
題名:
簡訊廣告標題與廣告訴求之廣告效果研究
書刊名:
行銷評論
作者:
吳文貴
/
羅浣云
作者(外文):
Wu, Wen-kuei
/
Luo, Wan-yun
出版日期:
2011
卷期:
8:2
頁次:
頁267-283
主題關鍵詞:
簡訊廣告
;
廣告訴求
;
標題修辭
;
廣告效果
;
SMS advertising
;
Advertising appeals
;
Headline rhetoric
;
Advertising effect
原始連結:
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被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:
38
點閱:72
本研究目的在分析消費者接受簡訊廣告訊息過程中,消費者對簡訊內容,包括廣告標題、廣告訴求的認知,對廣告效果的影響。本研究透過實驗設計,以中部地區480位大學生為研究對象,將實驗用簡訊傳遞給受測者,並以問卷方式檢測廣告效果。研究結果顯示,在實體產品-數位相機方面,問句型標題的廣告效果較其他標題佳,廣告訴求、廣告訊息涉入則無顯著影響,廣告標題、廣告訴求二者,僅於廣告態度的影響上有交互作用;在服務性產品-來電鈴聲方面,廣告標題、廣告訴求、廣告訊息涉入三者,對於廣告效果均無顯著影響,但廣告標題、廣告訴求二者,於廣告認知、廣告態度及購買意願的影響上則有交互作用。最後,本研究也提出若干理論與實務涵義。
以文找文
The purpose of this study is to examine the influencing factors of short message service (SMS) on advertising effect, including audience's cognition of advertising headlines, appeals of SMS in cell phone and audience's involvement. In a between-subjects experiment, 480 students from two universities in the middle of Taiwan responded to questionnaires designed to measure their perceptions after they received the experimental SMS. The experimental products were digital cameras and ringing tones. The findings indicate that within digital cameras, the advertising effects of question headlines of SMSs are better than other types of headlines. In contrary, within ringing tones, there are no differences on the advertising effects between headlines of SMSs. We also find that there are a few interaction effects between SMS advertising headlines and appeals. Finally, some theoretical, managerial implications and future researches are also discussed.
以文找文
期刊論文
1.
Aaker, David A.、Norris, Donald(1982)。Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative。Journal of Advertising Research,22(2),61-70。
2.
黃蘭瑛、胡安妮、吳凱琳(2008)。多媒體簡訊行動廣告效果之研究。行銷評論,5(4),481-514。
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3.
Aaker, D. A.、Stayman, D. M.、Hagerty, M. R.(1986)。Warmth in Advertising: Measurement, Import, and Sequence Effects。Journal of Consumer Res,12(4),365-381。
4.
Stafford, M. R.、Albers-Miller, N. D.(1999)。An International Analysis of Emotional and Rational Appeals in Services vs. Goods Advertising。The Journal of Consumer Marketing,16(1),42-57。
5.
Zaichkowky, J. L.(1985)。Measuring the Involvement Constructs。Journal of Consumer Research,12(3),341-352。
6.
McQuarrie, Edward F.、Mick, David Glen(1999)。Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experimental, and Reader-Response Analyses。Journal of Consumer Research,26(1),37-54。
7.
Mothersbaugh, D. L.、Huhmann, B. A.、Franke, G. R.(2002)。Combinatory and Separative Effects of Rhetorical Figures on Consumers' Efforts and Focus in Ad Processing。Journal of Consumer Research,28(4),589-602。
8.
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9.
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10.
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11.
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12.
Laskey, H. A.、Fox, R. J.、Crask, M. R.(1995)。The Relationship between Advertising Message Strategy and Television Commercial Effectiveness。Journal of Advertising Research,35(2),31-39。
13.
Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Schumann, David(1983)。Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement。Journal of Consumer Research,10(2),135-146。
14.
Lavidge, R. J.、Steiner, G. A.(1961)。A model for predictive measurements advertising effectiveness。Journal of Marketing,25,59-62。
圖書
1.
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2.
黃慶萱(200010)。修辭學。臺北:三民書局。
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3.
Kolter, P.、Armstrong, G.(1994)。Principles of marketing。Englewood Cliff, NJ:Prentice-Hall。
4.
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6.
蕭湘文(2005)。廣告傳播。臺北:威仕曼文化事業股份有限公司。
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8.
Hovland, Carl Iver、Janis, Irving L.、Kelley, Harold H.(1953)。Communication and Persuasion: Psychological Studies of Obvious Change。Yale University Press。
其他
1.
經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」(2009)。2009企業主廣告需求調查」--網路廣告穩居第一,手機廣告最具成長潛力。
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2.
Maneesoonthorn, C. & Fortin, D.(2006)。Texting behavior and attitudes toward permission mobile advertising: An empirical study of mobile users' acceptance of SMS for marketing purposes。
3.
Alexander, M. & Barry, J. B.(2006)。U.S. Consumers‘ Adoption-Nonadoption of Mobile SMS Advertising。
4.
顏伯勤(1997)。廣告學,台北:三民書局。
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5.
邱宇民(2002)。以消費者探討電子郵件廣告之適用性。
延伸查詢
6.
Jugenheimer, D. W. & White, G. E.(1991)。Basic advertising,台北:亞太。
7.
Beltramini, R. F. & Blasko, V. J.(1986)。An Analysis of Award winning Advertising Headlines。
8.
Hitchon, J.(1991)。Headlines Make Ads Work (Caples, 1979): New Evidence Highlights of the Special Topic Session。
9.
Javalgi, R. D., Cutler, B. D. & Malhotra, N. K.(1995)。Print Advertising at the Component Level a Cross-cultural Comparison of the United States and Japan。
10.
Young, R. F., James, H. D. & William, R. G.(1981)。The Advertising of Consumer Services and the Hierarchy of Effects, in Marketing of Services,Chicago:American Marketing Association。
11.
Gloden, L. L. & Johnson, K. A.(1983)。The Impact of Sensory Preference and Thinking Versus Feeling Appeal on Advertising Effectiveness。
12.
Clancy, K. J. & Kweskin, D. M.(1971)。TV Commercial Recall Correlates。
13.
Kennedy, J. R.(1971)。How program environment affects TV commercials。
14.
資策會FIND網站(20080724)。行動廣告打動年輕消費者的心。
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