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題名:連鎖便利商店的行銷方式及消費者購物偏好之研究
書刊名:運動與遊憩研究
作者:張瑋尹張俊傑張淑君
作者(外文):Chang, Wei-yinChang, Chun-chiehChang, Shu-chun
出版日期:2012
卷期:6:3
頁次:頁1-19
主題關鍵詞:連鎖便利商店門市選擇行銷方式消費者行為Chain convenience storeBrand of retail sales selectionMarketing modeConsumer behavior
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隨著臺灣地區經濟發展以及國際貿易交易活動的日益頻繁,加上大眾廣告媒體的廣告大量播送下,消費者在購買日常商品及連鎖便利商店選擇上經常會遇到以下幾個問題,例如:門市選擇與嗜好、購買預算、商品偏好等問題。臺灣地區自1956年引進連鎖店經營概念,至今已歷經五十餘年,而消費者的行銷定位與商店印象,一直是便利商店研究中最具有興趣及各自獨立的研究議題。因此,研究首要瞭解「消費者行為」是所有便利商店行銷活動中最重要且基本的工作。因此,本研究依據便利商店消費者之消費行為與心理層面,以及連鎖便利商店之行銷方式,進行消費者購物考量因素與商店感官程度之問卷訪談,並進一步瞭解消費者的需求與產業未來發展之方向。本研究結果得知都會區連鎖便利商店的消費行為,並從消費者行為模式觀點,瞭解連鎖便利商店之消費現況,得知連鎖便利商店行銷方式與消費者購物偏好之關係,並提供連鎖企業一個值得參考的依據。
Follow the economic developing and international trading frequently and public media and advertisement transmit persistently, the consumer has few questions about articles for daily use buying and chain convenience store choosing among brand of retail sales selection and preferences, budget and commodities preference. In Taiwan, the concept of chain store management since 1956 had already gone through more than 50 years. The issues of marketing orientation and store image of consumer are interested issues and individual subjects in the marketing management of chain convenience store. Therefore, how to know "consumer behavior" are the most important and the basic work in chain convenience store marketing sales activities. Therefore, according to consumers' spending behaviors and psychology, and combine with marketing mode of chain convenience store, so that to proceed the questionnaire interviews between the considering factors of consumers' shopping and the emphasis degree on the sense organs of the stores, and to understand the needs of consumers and the future directions of the industry. This study shows that consumer behavior in downtowns' chain convenience store. The point of view in consumer behavior to know the situation of expends in chain convenience store, and to understand about hobby issues of different customer groups during chain convenience store. This study realizes that the relationship between consumer shopping hobby and marketing mode with chain convenience store. Therefore these topics and results can deserve an enterprise more attention and further exploration.
期刊論文
1.陳怡靜、胡學誠、施東河(20100600)。顧客對便利商店自我服務科技系統滿意度的實證研究。電子商務研究,8(2),231-258。new window  延伸查詢new window
2.唐富藏、李奇勳(1988)。便利商店客戶商店印象之硏究。管理評論,7,7-26。  延伸查詢new window
3.徐淑敏(2002)。兒童零用金消費行為與觀念之硏究:以臺北市國小學生問卷調查為例。臺北市立師範學院學報,33,21-35。  延伸查詢new window
4.許正芳(2007)。連鎖便利商店客戶滿意度之商店印象及服務品質的角色硏究。行銷評論,4(1),19-40。  延伸查詢new window
5.張瑜庭(2009)。便利商店集點活動策略之硏究。商業職業教育,113,55-63。  延伸查詢new window
6.鍾嘉琪(1998)。臺灣連鎖CVS分佈槪況。世界流通雜誌,86,53。  延伸查詢new window
會議論文
1.陳亮都、江沛蓉(2009)。零售商自有品牌商品購買因素之硏究。臺中。  延伸查詢new window
學位論文
1.蘇森榮(1990)。速食連鎖業市場區隔與企業形象定位之硏究(碩士論文)。國立交通大學,新竹。  延伸查詢new window
2.曹明誠(2003)。便利商店之消費者類型與消費行為之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
3.葉佳宜(2002)。大型購物中心之區位與消費者生活型態對消費行為之影響研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
4.黃香瑜(1998)。基隆市國中學生飲料消費行為研究(碩士論文)。國立師範大學。  延伸查詢new window
5.孔瑞隆(1991)。連鎖便利商店消費行為之硏究:以臺北地區便利商店消費者為例。國立交通大學,新竹。  延伸查詢new window
6.阮金聲(2009)。影響電子現金卡使用意向因素之硏究--以臺北北悠遊卡 (EasyCard) 為例。國立中正大學,嘉義。  延伸查詢new window
7.林育慈(2006)。都會區連鎖便利商店消費者行為之硏究。輔仁大學,臺北。  延伸查詢new window
8.武恬伶(2007)。消費者對便利商店視覺印象構面重視程度之探討(碩士論文)。國立臺灣科技大學,臺北。  延伸查詢new window
9.施信宏(1994)。量販店、生鮮超市及連鎖便利簡店消費行為之比較硏究。東海大學,臺中。  延伸查詢new window
10.郭奕均(2003)。連鎖便利商店經理管理才能評鑑指標之硏究。國立中山大學,高雄。  延伸查詢new window
圖書
1.徐達光(2003)。消費心理學--消費者行為的科學研究。臺北市:東華。  延伸查詢new window
2.Assael, H.(1992)。Consumer Behavior and Marketing Action。Boston, Massachusetts:PWS-KENT Publishing Company。  new window
其他
1.行政院公平交易委員會(2010)。有關全國主要連鎖便利商店之產業調查情形。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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