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題名：臺中市水果品牌知識對目的地意象之影響
書刊名：島嶼觀光研究
作者：林宜欣 引用關係／鐘珮之
作者(外文)：Lin, Yi Hsin／Chung, Pei Chih
出版日期：2013
卷期：6:1
頁次：頁72-95
主題關鍵詞：目的地意象；品牌知識；品牌形象；品牌知名度；臺中市水果；Destination image；Brand knowledge；Brand image；Brand awareness；Taichung City
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台中市水果種類繁多且特色搶眼，但一直以來缺乏特色行銷及產品定位，因此本研究希望藉由台中市著名特色水果，來探討外國旅客對台中市的目的地意象。本研究提出以下三項研究目的：瞭解國外旅客對台中市水果品牌的知識、探討國外旅客對台中市之意象及瞭解品牌知識對目的地意象之影響。本研究問卷採簡單便利抽樣法並利用描述性統計、單因子變異數分析、迴歸分析進行資料分析。由於品牌知識包含品牌形象與品牌知名度，因而研究結果發現，品牌形象、品牌知名度與品牌知識對目的地意象均有正向顯著影響，旅客會因台中市水果的良好形象而認為台中市擁有土壤肥沃、水源充足等目的地意象。此外，研究發現旅客是否到過台中市對於台中市之品牌知名度有明顯差異，到過台中市旅遊的旅客對於台中市的交通、環境有較深入的瞭解與體驗，因此對於台中市之目的地意象也相較於沒到過台中市旅遊之旅客深刻。
Taichung City owns various and attractive fruits for a long time. But they were lacked suitable marketing and positional strategy to promote in international market. Based on those reasons, this study would like to know the relationship between brand knowledge (brand image and brand awareness) of Taichung City fruits and destination image of Taichung City within foreign travelers. This study was used descriptive statistical analysis, and regression analysis to examine three hypotheses by 1,021 samples from China, HK/Macau, and Malaysia/Singapore. Our results supported three hypotheses that brand awareness, brand image and brand knowledge all positive influences destination image of foreign travelers. Besides, brand awareness was found to differ significantly among respondents with respect to travel experience in Taichung City. Travelers with experience in Taichung City would keep better understanding and background in traffic and environment of Taichung City.
期刊論文
1.Hosany, S.、Uysal, M.、Ekinci, Y.(2006)。Destination image and destination personality: an application of branding theories to tourism places。Journal of Business Research，59(5)，638-642。  new window
2.池文海、張書豪、彭偉族(20070900)。品牌知名度與品牌形象影響品牌忠誠度之探討--以國產米酒業為例。輔仁管理評論，14(3)，19-41。new window  延伸查詢new window
3.李文同(2007)。三大行業品牌化建構平頂山城市品牌。平頂山學院學報，22(2)，57-60。  延伸查詢new window
4.Demirbag, M.、Sahadev, S.、Mellahi, K.(2010)。Country image and consumer preference for emerging economy products: The moderating role of consumer materialism。International marketing review，27(2)，141-163。  new window
5.Florek, M.(2005)。The country brand as a new challenge for Poland。Place Branding，1(2)，205-214。  new window
6.Hankinson, G.(2004)。Relational network brands: Towards a con-ceptual model of place brands。Journal of Vacation Marketing，10(2)，109-121。  new window
7.Keller, K. L.(2001)。Building Customer-Basend Equity。Marketing Management，10(1)，14-19。  new window
8.Martin, B.(2004)。Tourists' characterisitics and the perceived image of tourist destinations:a quantitative analysis-a case study of lanzarote。Tourism Management，25(5)，623-636。  new window
9.Pappu, R.、Quester, P. G.、Cooksey, R. W.(2007)。Country image and consumer-based brand equity relationships and implications for international mareketing。Journal of International Business Studies，38(5)，726-745。  new window
10.Rittichainuwat, B. N.、Qu, H.、Brown, T. J.(2001)。Thailand's Intemation Traver Image。Corneell Hotel and Restaurant Administration Quarterly，42(2)，82-95。  new window
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12.Beerli, A.、Martin, J. D.(2004)。Tourists' characteristics and the perceived image of tourist destinations: a quantitative analysis--a case study of Lanzarote, Spain。Tourism Management，25(5)，623-636。  new window
13.Hoyer, Wayne D.、Brown, Steven P.(1990)。Effects of brand awareness on choice for a common, repeated-purchase product。Journal of Consumer Research，17(2)，141-148。  new window
14.Mohd Yasin, N.、Nasser Noor, M.、Mohamad, O.(2007)。Does image of country-of-origin matter to brand equity?。Journal of Product and Brand Management，16(1)，38-48。  new window
15.Bigné, J. Enrique、Sánchez, M. Isabel、Sánchez, Javier(2001)。Tourism image, evaluation variables and after-purchase behavior: inter-relationship。Tourism Management，22(6)，607-616。  new window
16.Cai, Liping A.(2002)。Cooperative branding for rural destinations。Annals of Tourism Research，29(3)，720-742。  new window
17.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
18.Crompton, John L.(1979)。Motivations for Pleasure Vacation。Annals of Tourism Research，6(4)，408-424。  new window
19.Hunt, John D.(1975)。Image as a factor in tourism development。Journal of Travel Research，13(3)，1-7。  new window
20.Richardson, P. S.、Dick, A. S.、Jain, A. K.(1994)。Extrinsic and Extrinsic Cue Effect on Perceptions of Store Brand Quality。Journal of Marketing Research，58(4)，28-36。  new window
21.Konecnik, M.、Gartner, W. C.(2007)。Customer-based brand equity for a destination。Annals of Tourism Research，34(2)，400-421。  new window
22.Keller, Kevin L.(2003)。Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge。Journal of Consumer Research，29(4)，595-600。  new window
23.Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing，50(4)，135-145。  new window
24.Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research，32(6)，RC6-RC12。  new window
學位論文
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2.劉靜霙(2006)。鶯歌遊客特性與觀光意象之關係研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
3.黃冠錡(2007)。品牌知名度、品牌形象與品牌延伸對品牌權益影響之探討(碩士論文)。國立體育學院。  延伸查詢new window
4.楊詩敏(2010)。國際觀光夜市之目的地意象－以台灣、新加坡與馬來西亞為例(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
5.李珊慧(2009)。目的地品牌權益構面之探討(碩士論文)。中華大學。  延伸查詢new window
6.黃心湘(2004)。台灣本土泡麵包裝之意象研究(碩士論文)。中原大學。  延伸查詢new window
7.劉盈萱(2008)。目的地意象與品牌權益相關之研究－以淡水老街為例(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
8.羅許紘(2003)。主題遊樂園品牌權益衡量構面之探討(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
9.魏鼎耀(2005)。目的地意象、知覺價值與遊後行為意圖關係之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
10.饒雅琳(2005)。大學校園意象之研究(碩士論文)。國立高雄大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Hall, D.(2002)。Branding and National Identity: The Case of Central and Eastern Europe。Oxford：Butterworth-Heinemann。  new window
2.Kapferer, J. N.(1992)。Strategic brand management: New approaches to creating and evaluating brand equity。New York：Free Press。  new window
3.Fishbein, M.、Ajzen, I.(1980)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley。  new window
4.Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brand。Free Press。  new window
5.Boulding, Kenneth E.(1956)。The image: knowledge in life and society。University of Michigan Press。  new window
6.Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。  new window
7.Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。  new window
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其他
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2.行政院農業委員會農糧署(2011)。99年農業統計年報，http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=23773， 2012/10/28。  延伸查詢new window
3.彭吉敏(2011)。推動文化觀光競爭力的再躍升，http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q:=%E4%B8%96%E7%95%8C%E8%A7%80%E5%85%89%E7%B5%84%E7%B9%94+ (2011)&source=web&cd=2&ved=0CDwQFjAB&url=http%3 A%2F%2Fwww.cepd.gov.tw%2Fdn.aspx%3Fuid%3D11458&ei=loFMUdGNJoeeiAfkg4GADA&usg=AFQjCNEdppqchlmCr64z99DjhvxY5e5 JHQ， 2012/10/28。  new window
4.劉憲章(20080716)。東勢鎭農業產業文化活動十九日登場，http://tw.myblog.yahoo.com/jw!_OCKeb2GEyj2cz.tnejN/article?mid=27591， 2012/10/28。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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