資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.134.104.173)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
運動贊助對品牌知名度、品牌形象影響之研究--以歐都納為例
書刊名:
休閒運動健康評論
作者:
李城忠
/
曾淑萍
作者(外文):
Lee, Cheng-jong
/
Tseng, Shu-ping
出版日期:
2011
卷期:
2:2
頁次:
頁119-143
主題關鍵詞:
運動贊助
;
品牌知名度
;
品牌形象
;
Sports sponsorship
;
Brand awareness
;
Brand image
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:
25
點閱:110
本研究旨在探討運動贊助對品牌知名度及品牌形象之關係,並以歐都納企業贊助攀登世界七頂峰爲研究主題。一般企業贊助運動的最初動機是提升企業品牌形象,藉由活動的贊助來增加企業品牌知名度及提升企業品牌形象,本研究的目即爲建立運動贊助對品牌知名度及品牌形象理論模式。本研究以便利抽樣的方式選取樣本,回收有效問卷250份。透過問卷調查及結構方程(SEM)檢測,本研究建構出運動贊助對品牌知名度、品牌形象之影響模式,分析結果顯示此模型之配適度良好。本研究有以下幾點發現:一、運動贊助對品牌知名度有正向影響。二、運動贊助對品牌形象有正向影響。三、品牌知名度對品牌形象有正向影響。綜合以上研究結果,本研究認爲歐都納贊助攀登世界七頂峰的活動,不僅對歐都納企業的品牌知名度、品牌形象有所提升及助益,也可作爲休閒用品產業的參考依據。而企業在參與贊助時,也才能將贊助效益發揮至極,而深入影響消費者的內心。
以文找文
This study aimed to investigate the relationship among sports sponsorship, brand awareness, and brand image. It used ATUNAS' sponsorship of ”Climbing Project of the World's Seven Summits” as the research topic. Generally, the primitive motivation that corporations sponsor sports activities is to improve their brand image and increase their brand awareness. Therefore, this study constructed a theoretical model of sports sponsorship for brand awareness and brand image.Based on convenience sampling, this study collected a total of 250 valid questionnaires. Through questionnaire survey and structural equation modeling (SEM), the study constructed an influence model of sports sponsorship on brand awareness and brand image. The result of analysis indicated good model fitness. The findings are as follows:1. sports sponsorship has a positive influence on brand awareness.2. sports sponsorship has a positive influence on brand image.3. brand awareness has a positive influence on brand image.Based on the findings, this study suggested that ATUNAS' sponsorship of the ”Climbing Project of the World's Seven Summits” not only increased its brand awareness, but also improved its brand image. Other corporations of leisure products may follow this example of sports sponsorship. In addition, when corporations participate in sports sponsorship, they can achieve the greatest sponsorship effectiveness and reach out to the consumers.
以文找文
期刊論文
1.
Chavanat, N.、Martinent, G.、Ferrand, A.(2009)。Sponsor and sponsees interactions: effects on consumers' perceptions of brand image, brand attachment, and purchasing intention。Journal of Sport Management,23(5),644-670。
2.
巫昌陽、張菀婷、羅惠絹(20100600)。統一企業贊助北京奧運贊助效益之研究。休閒運動健康評論,1(2),61-78。
延伸查詢
3.
李柳汶(20010400)。從贊助行為看企業、體育活動與傳播媒體之互動。大專體育,53,62-66。
延伸查詢
4.
Macdonald, Emma K.、Sharp, Byron M.(2003)。Management perceptions of the importance of brand awareness as an indication of advertising effectiveness。Marketing Bulletin,14(2),1-15。
5.
Hoyer, Wayne D.、Brown, Steven P.(1990)。Effects of brand awareness on choice for a common, repeated-purchase product。Journal of Consumer Research,17(2),141-148。
6.
程紹同(19991000)。從五促銷元素--跨世紀百億美元的贊助理念解析。廣告雜誌,101,82-88。
延伸查詢
7.
Dobni, Dawn、Zinkhan, George M.(1990)。In Search of Brand Image: A Foundation Analysis。Advances in Consumer Research,17(1),110-119。
8.
Keller, Kevin Lane(2001)。Building customer-based brand equity。Marketing Management,10(2),14-19。
9.
Anderson, James C.、Gerbing, David W.(1988)。Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach。Psychological Bulletin,103(3),411-423。
10.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
11.
Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research,18(1),39-50。
12.
Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing,50(4),135-145。
13.
Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research,32(6),RC6-RC12。
14.
Harvey, Bill(2001)。Measuring the Effects of Sponsorships。Journal of Advertising Research,41(1),59-65。
15.
Speed, Richard、Thompson, Peter(2000)。Determinants of Sports Sponsorship Response。Journal of the Academy of Marketing Science,28(2),226-238。
16.
Bomstein, R. F.、Leone, D. R.、Galley, D. J.(1987)。The generalizability of subliminal mere exposure effects: Influence of stimuli perceived without awareness on social behavior。Journal of Personality & Social Psychology,53(6),1070-1079。
17.
Elliott, R.(1994)。Exploring the symbolic meaning of brands。British Journal of Management,6(5),9-13。
18.
James, H. M.(1996)。Is the athlete’s sport important when picking an athlete to endorse a non-sport product。Journal of Consumer Marketing,13(6),28-42。
19.
Jennifer, B.(2003)。How Strong Brands Get on intent-and stay there。Journal of Business Strategy,24(2),36。
20.
Koo, G. Y.、Quarterman, E.、Jackson, E. N.(2006)。The effect of perceived image fit on brand awareness: 2002 Korea-Japan World Cup。International Journal of Sports Marketing & Sponsorship,7(3),180-191。
21.
Mariola, P. V.、Elena, D. B.(2005)。Sales promotions effects oil consumer based brand equity。International Journal of Market Research,47(2),179-205。
22.
Stotlar, D. K.(1993)。Sponsorship and Olympic winter game。Sport Marketing Quarterly,2(2),35-43。
學位論文
1.
韓大衛(1994)。企業贊助大專運校運動代表隊的動機與學生對企業贊助的認知及贊助效果之研究(碩士論文)。國立體育學院體育研究所,桃圜縣。
延伸查詢
2.
周振雄(1997)。中華民國大專院校運動會運動贊助之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
延伸查詢
3.
蕭嘉惠(2001)。運動賽會贊助管理個案研究--以中華汽車盃國際體操邀請賽為例(博士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
延伸查詢
圖書
1.
Harris, T. L.(1993)。The Marketer’s Guide to Public Relations。New York:John Wiley and Sons, Inc。
2.
Hatcher, L.(1994)。A step-by-step approach to use the SAS system for factor analysis and structural equation modeling。SAS Institute。
3.
李茂能(2006)。結構方程模式Amos之簡介及其在測驗編制上之應用: Graphics & Basic。臺北:心理。
延伸查詢
4.
Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ:Prentice-Hall。
5.
鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠、Pitts, B. G.、Stotlar, D. K.(1999)。運動行銷學。台北:華泰。
延伸查詢
6.
程紹同(2001)。第5促銷元素:運動贊助行銷新風潮。臺北:滾石文化。
延伸查詢
7.
黃芳銘(2003)。結構方程模式--理論與應用。五南。
延伸查詢
8.
陳順宇(2007)。結構方程模式:Amos操作。心理出版社。
延伸查詢
9.
DeVellis, Robert F.(1991)。Scale Development: Theory and Applications。Sage。
10.
Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。
11.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。New York, NY:Simon & Schuster UK Ltd.:The Free Press。
12.
Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
13.
林秀津(2005)。管理思考:如何改變世界。台北。
延伸查詢
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
運動球鞋品牌形象、品牌認同與忠誠度對再購意願影響之研究
2.
品牌代言人行銷對消費者購買意願之研究以運動商品為例
3.
人格特質、專業職能、服務品質、品牌形象與顧客滿意度之關聯研究--以臺南各大健身房為例
4.
職業球賽促銷活動與觀看意願研究
5.
品牌形象、品牌知名度與卡通代言人對消費者品牌態度影響之探討
6.
品牌策略、品牌形象、品牌知名度與品牌忠誠度之研究--以量販業自有品牌為實證
7.
品牌形象、品牌知名度、品牌識別對消費者知覺風險與購買意願之影響--以澎湖A旅行社為例
8.
企業贊助體育運動之探討
9.
運動賽會觀眾態度對企業贊助運動賽事效益之研究
10.
觀眾態度、辨識能力與贊助效益影響之研究
11.
臺中市水果品牌知識對目的地意象之影響
12.
大型企業贊助一百年全國運動會之效益研究
13.
2011揚昇LPGA臺灣錦標賽之策略性行銷分析
14.
品牌知名度對品牌形象之影響--以國中、高中網球運動選手為例
15.
發展和驗證觀眾態度和贊助效益關係模型--以亞太電信贊助世足冠軍賽戶外轉播為例
1.
以 DANP 模式分析品牌資產如何增加客戶購買意願
2.
人身品牌忠誠與轉換之研究:偶像、消費者與媒體關係之探討
3.
職業運動壟斷行為管制之研究
4.
台灣運動產業發展的社會過程研究(1945~2003)
無相關書籍
無相關著作
1.
休閒運動參與運動涉入、運動行為及社會支持之研究
2.
103年臺南全國身心障礙國民運動會服務品質、滿意度與行為意圖之研究
3.
羽球運動訓練之探討
4.
中華職棒現場觀賞者情緒與球賽滿意度之關係研究
5.
應用品質機能展開法探討龍舟競賽節慶活動與國際接軌之研究
6.
大學生對旅遊目的地意象、旅遊意願之影響以香港迪士尼旅遊微電影「幸福的原點」為例
7.
臺灣醫療美容觀光的參與動機與滿意度之研究--以高屏地區為例
8.
國小學童參與休閒運動相關問題之研究
9.
大專院校校園運動賽事線上報名系統的開發與運用--以大葉大學運動會報名系統為例
10.
臺南全國身心障礙運動會運動觀光客行為意圖之研究
11.
利用人工類神經網路建構臺灣大專籃球運動聯賽勝隊預測模式之研究-以99學年度至101學年度大專甲二級女子籃球聯賽為例
12.
遊客之旅遊動機、旅遊滿意度及重遊意願之研究--以集集鎮特有生物保育中心為例
13.
臺灣與大陸拳擊運動員運動傷害調查研究
14.
柔道運動訓練對女性運動員生理週期的影響
15.
民眾參與古蹟文化活動動機及滿意度之研究--以臺灣文獻館舉辦之「百年風華--臺灣五大家族特展」史蹟勘考活動為例
QR Code