「觀光」已成為許多國家賺取外匯的來源之ㄧ，不但開發中國家仰賴旅遊觀光賺取外匯，創造就業機會，現代化先進國家亦以此帶動其他產業發展，提昇國家形象。觀光休閒產業成為世界成長最快的貿易項目之一，也在全球經濟扮演重要的角色。同時，運動與觀光在政府鼓勵下，已緊密相關、互利共生，成為國民選擇旅遊的重要選項之一。所謂運動觀光，就是在觀光過程中加入動態性的體育活動，同時具備觀光的吸引性與運動的多樣性，提供更多元的休閒經驗。而由行銷角度有效規劃觀光與運動休閒產業，更攸關臺灣經濟發展，因此，如何將行銷的概念引入運動觀光產業經營中，成功滿足消費者需求，並為企業體創造獲益，實值得討論。本文首由運動與觀光的整併討論兩者成功媒合的關鍵，進而分析產品的獨特述性，期藉由行銷角度找到市場利基，以創造效益的極大化。