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題名：關鍵字廣告聚集策略之研究
書刊名：明道學術論壇
作者：李靖海／婁文信／林建平
作者(外文)：Lee, Ching-hai／Low, Wen-shinn／Lin, Chien-ping
出版日期：2016
卷期：10:1
頁次：頁69-94
主題關鍵詞：網路行銷；關鍵字廣告；個案研究；訪談法；搜尋引擎最佳化；Internet marketing；Keyword ads；Case study；Interview；SEO
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期刊論文
1.李慶長、張銀益、陳文聰、蔡聰源(20100700)。關鍵字廣告之文案訊息設計對廣告成效影響的探討。北商學報，18，79-107。new window  延伸查詢new window
2.江義平、江岱衛(20100900)。關鍵字廣告點擊行為探究。電子商務研究，8(3)，407-432。new window  延伸查詢new window
3.Chen, J.、Liu, D.、Whinston, A. B.(2009)。Auctioning Keywords in Online Search。Journal of Marketing，73(4)，125-141。  new window
4.Rutz, O. J.、Bucklin, Randolph E.(2011)。From Generic to Branded: A Model of Spillover in Paid Search Advertising。Journal of Marketing Research，48(1)，87-102。  new window
5.Yoo, C. Y.(2009)。The effects of persuasion knowledge on click-through of keyword search ads: Moderating role of search task and perceived fairness。Journalism & Mass Communication Quarterly，86(2)，401-418。  new window
6.Yoo, C. Y.(2011)。Interplay of message framing, keyword insertion and levels of product involvement in click-through of keyword search ads。International Journal of Advertising，30(3)，399-424。  new window
7.Miller, Danny(1988)。Relating Porter's Business Strategies to Environment and Structure: Analysis and Performance Implications。Academy of Management Journal，31(2)，280-308。  new window
8.黃盟祺、洪雅慧、周巧絃(20120300)。關鍵字廣告效果之研究--搜尋產品類型、認知需求與知覺風險之影響。傳播與管理研究，11(2)，39-77。new window  延伸查詢new window
9.楊政學、林承謙(20111100)。Yahoo！奇摩關鍵字廣告操作策略之初探--以邰港科技為例。商業設計學報，15，1-20。new window  延伸查詢new window
10.顏永森、李昇仰(20120900)。廣告主對關鍵字廣告科技接受度之研究。企業管理學報，94，69-92。new window  延伸查詢new window
11.Amaldoss, W.、Desai, P. S.、Shin, W.(2014)。Keyword Search Advertising and First-Page Bid Estimates: A Strategic Analysis。Management Science。  new window
12.Low, W. S.、Cheng, S. M.(2006)。A comparison study of manufacturing industry in Taiwan and China: manager's perceptions of environment, capability, strategy and performance。Asia Pacific Business Review，12(1)，19-38。  new window
13.Metts, G. A.(2007)。Measuring the effectiveness of managerial action in SMEs: An empirical analysis of management's response to industry competitive forces。Management Research News，30(12)，892-914。  new window
14.Parnell, J. A.、Long, A.、Lester, D.(2015)。Competitive strategy, capabilities and uncertainty in small and medium sized enterprises (SMEs) in China and the United States。Management Decision，53(2)，402-431。  new window
15.Sayedi, A.、Jerath, K.、Srinivasan, K.(2014)。Competitive poaching in sponsored search advertising and its strategic impact on traditional advertising。Marketing Science，33(4)，586-608。  new window
16.Wright, P.、Kroll, M.、Lado, A.(1995)。Strategic orientation, competitive advantages and business performance。Journal of Business Research，33，143-151。  new window
17.Berthon, Pierre、Pitt, Leyland F.、Watson, Richard T.(1996)。The World Wide Web as an Advertising Medium: Toward an Understanding of Conversion Efficiency。Journal of Advertising Research，36(1)，43-54。  new window
18.Maddox, L. M.、Wen, G.(2005)。Effects of URLs in traditional media advertising in China。Intemational Marketing Review，22(6)，673-692。  new window
19.Porter, Michael E.(1996)。What is strategy?。Harvard Business Review，74(6)，61-80。  new window
20.Eisenhardt, Kathleen M.(1989)。Building Theories from Case Study Research。Academy of Management Review，14(4)，532-550。  new window
研究報告
1.Amaldoss, W.、Jerath, K.、Sayedi, A.(2014)。Keyword Management Costs and "Broad Match" in Sponsored Search Advertising。Duke University。  new window
學位論文
1.李翠玲(2008)。網路關鍵字廣告之廣告效果分析(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Porter, Michael E.(1980)。Competitive Strategy。New York, NY：Macmillan。  new window
2.劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如(2002)。當代廣告--概念與橾作。臺北：學富文化。  延伸查詢new window
3.方至民、鍾憲瑞(2006)。策略管理--建立企業永續競爭力。臺北：前程文化事業。  延伸查詢new window
4.翟治平、樊志育(2002)。廣告設計學。揚智文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
5.Gummesson, E.(1991)。Qualitative methods in management research。Newbury Park, CA。  new window
6.Marshall, P.、Todd, B.(2007)。Ultimate Guide to Google Adwords。New York：McGraw-Hill Company。  new window
7.方至民(2000)。企業競爭優勢。臺北市：前程企業管理有限公司。  延伸查詢new window
8.Kotler, Philip、Keller, Kevin Lane(2006)。Marketing Management。Prentice-Hall。  new window
9.Yin, Robert K.(2003)。Case Study Research: Design and Methods。Sage Publications。  new window
其他
1.臺北市數位行銷經營協會(2014)。2013年臺灣數位廣告量統計暨2015預測報告，臺北：臺北市數位行銷經營協會。  延伸查詢new window
2.臺北市數位行銷經營協會(2015)。2014年臺灣數位廣告量統計暨2015預測報告，臺北：臺北市數位行銷經營協會。  延伸查詢new window
3.臺北市網際網路廣告暨媒體經營協會(2012)。2011年臺灣網路廣告破百億，今年將達117億，http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16729#ixzz41tKmvej3。  延伸查詢new window
4.資策會FIND(2015)。2015年廣告主最愛：臉書、網路關鍵字、行動APP，http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a={dl739bb0-6c32-4fle-8070-4a5bac4df058}， 。  延伸查詢new window
5.Interactive Advertising Bureau(2015)。IAB internet advertising revenue report 2015 full year results，http://WWW.iab.net。  new window
6.Blake, Thomas(2014)。Consumer Heterogeneity and Paid Search Effectiveness: A Large Scale Field Experiment，http://faculty.haas.berkelev.edu/stadelis/tadelis.pdf。  new window
 
 
 
 
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