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題名：關鍵字廣告效果之研究--搜尋產品類型、認知需求與知覺風險之影響
書刊名：傳播與管理研究
作者：黃盟祺／洪雅慧／周巧絃
作者(外文)：Huang, Meng-chi／Hong, Yah-huei／Chou, Chiao-hsien
出版日期：2012
卷期：11:2
頁次：頁39-77
主題關鍵詞：關鍵字廣告；產品類型；認知需求；知覺風險；廣告效果；Advertising effect；Keyword advertising；Need for cognition；Perceived risk；Product category
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期刊論文
1.Cacioppo, J. T.、Petty, R. E.(1982)。The need of cognition。Journal of Personality and Social Psychology，42(1)，116-131。  new window
2.陳淑娟、楊珮琦、林永順(2009)。產品涉入、知覺風險與資訊傳播影響消費者購買果醋意願的研究。美和技術學院學報，28(1)，87-104。  延伸查詢new window
3.丁永祥(20070300)。Click Economy！搜尋變鈔票。管理雜誌，393，100-103。  延伸查詢new window
4.王志仁(20070601)。網路廣告業的銀彈大戰。數位時代，155，24。  延伸查詢new window
5.李月華、廖子賢(2006)。網路購物意願影響因素之研究--從產品類別探討。管理研究學報，6(2)，359-389。new window  延伸查詢new window
6.李慶長、張銀益、陳文聰、蔡聰源(20100700)。關鍵字廣告之文案訊息設計對廣告成效影響的探討。北商學報，18，79-107。new window  延伸查詢new window
7.江義平、江岱衛(20100900)。關鍵字廣告點擊行為探究。電子商務研究，8(3)，407-432。new window  延伸查詢new window
8.林鴻銘、吳毓君(20100600)。所有權對廣告勸服的影響。行銷評論，7(2)，139-159。new window  延伸查詢new window
9.施心慧(19990300)。讓每分預算都花在刀口上關鍵字廣告瞄準目標群眾。廣告雜誌，94，122-123。  延伸查詢new window
10.陳瑩真(2007)。《關鍵字廣告》趨勢報告。廣告雜誌，188，44-51。  延伸查詢new window
11.黃振家(2007)。搜尋與分享消費行為新顯學。管理雜誌，396，46-48。  延伸查詢new window
12.康健寧(20060500)。網路行銷--抓住關鍵字廣告的關鍵。動腦，361，105-106。  延伸查詢new window
13.楊佳燊(20070700)。網路廣告3.0時代來臨。動腦，375，23-24。  延伸查詢new window
14.楊佳燊(20070300)。網路論壇的商機無限。動腦，371，26-27。  延伸查詢new window
15.楊佳燊(2006)。Web2.0 時代網路廣告百花齊放。動腦，368，90-92。  延伸查詢new window
16.劉一賜(20031000)。搜尋引擎評比：關鍵字廣告標示方式。網路通訊雜誌，147，7-13。  延伸查詢new window
17.劉一賜(2003)。關鍵字廣告：假傳聖旨？。網路通訊，146，25-29。  延伸查詢new window
18.劉一賜(2004)。網路廣告：另一場黑金的戰爭？。網路通訊，153，28-32。  延伸查詢new window
19.劉一賜(2003)。四大獸逐鹿網路搜尋市場。網路通訊，149，72-79。  延伸查詢new window
20.黎榮章(20030500)。解讀網路廣告的效果--網路廣告運用廣告曝光數、點選數的侷限。廣告雜誌，144，62-64。  延伸查詢new window
21.黎榮章(2003)。網路廣告效果八大指標--如何檢驗網路行銷效果？。廣告雜誌，145，100-103。  延伸查詢new window
22.賴文智、顏雅倫(20010100)。網路關鍵字廣告的法律問題。網路資訊雜誌，110，50-54。  延伸查詢new window
23.譚晴琄(20070600)。微軟推出adCenter 猛攻網路廣告市場。廣告雜誌，193，83。  延伸查詢new window
24.Amichai-Hanburger, Y.、Kaynar, O.、Fine, A.(2007)。The effect of need for cognition on Internet use。Computers in Human Behavior，23(1)，880-891。  new window
25.Chen, J.、Liu, D.、Whinston, A. B.(2009)。Auctioning Keywords in Online Search。Journal of Marketing，73(4)，125-141。  new window
26.Cho, C. H.(1999)。How advertising works on WWW: Modified elaboration likelihood model。Journal of Current Issues and Research in Advertising，21(1)，33-50。  new window
27.Das, Samar、Echambadi, Raj、McCardle, Michael、Luckett, Michael(2003)。The effect of interpersonal trust, need for cognition, and social loneliness on shopping, information seeking and surfing on the web。Marketing Letters，14(3)，185-202。  new window
28.Girard, T.、Silverblatt, R.、Korgaonkar, P.(2002)。Influence of product class on preference for shopping on the Internet.。Journal of Computer-Mediated Communication，8(1)。  new window
29.Gopalakrishna, S.、Lilien, G. L.(1995)。A three-stage model of industrial trade show performance。Marketing Science，14(1)，22-42。  new window
30.Haugtvedt, C. P.、Petty, R. E.、Cacioppo, J. T.(1992)。Need for cognition and advertising: Understanding the role of personality variables in advertising。Journal of Consumer Psychology，1(3)，239-260。  new window
31.Jones, J. M.、Vijayasarathy, L. R.(1998)。Internet consumer catalog shopping: Findings from an exploratory study and directions for further research。Internet Research，8(4)，322-328。  new window
32.Mantel, S. P.、Kardes, F. R.(1999)。The role of direction of comparison, attribute-based processing, and attitude-based processing in consumer preference。Journal of Consumer Research，25(4)，335-352。  new window
33.Marshall, K. P.(1999)。Has technology introduced new ethical problems?。Journal of Business Ethics，19(1)，81-90。  new window
34.Raman, N. V.、Leckenby, J. D.(1998)。Factors affecting consumers’ “Webad” visits.。European Journal of Marketing，32(7/8)，737-748。  new window
35.Rutz, O. J.、Bucklin, Randolph E.(2011)。From Generic to Branded: A Model of Spillover in Paid Search Advertising。Journal of Marketing Research，48(1)，87-102。  new window
36.Rogers, E. M.(1976)。New product adoption and diffusion。Journal of Consumer Research: An Interdisciplinary Quarterly，2(4)，290-301。  new window
37.Schillewaert, N.、Langerak, F.、Duhamel, T.(1998)。Non-probability sampling for WWW surveys: A comparison of methods。Journal of the Market Research Society，40(4)，307-322。  new window
38.Mccoy, Scott、Everard, Andrea、Polak, Peter、Galletta, Dennis F.(2007)。The effects of online advertising。Communications of the ACM，50(3)，84-88。  new window
39.Sicilia, M.、Ruiz, S.、Reynolds, N.(2006)。Attitude formation online: How the consumer’s need for cognition affects the relationship between attitude towards the website and attitude towards the brand.。International Journal of Market Research，48(2)，139-154。  new window
40.Srinivasan, N.、Tikoo, S.(1992)。Effect of locus of control on information search behavior。Advances in Consumer Research，19(1)，498-504。  new window
41.Yet-Mee Lim.、Ching-Seng Yap、Teck-Chai Lau.(2010)。Response to Internet Advertising Among Malaysian Young。Consumers, Cross-cultural Communication，6(2)，93-99。  new window
42.Yoo, C. Y.(2009)。The effects of persuasion knowledge on click-through of keyword search ads: Moderating role of search task and perceived fairness。Journalism & Mass Communication Quarterly，86(2)，401-418。  new window
43.Yoo, C. Y.(2011)。Interplay of message framing, keyword insertion and levels of product involvement in click-through of keyword search ads。International Journal of Advertising，30(3)，399-424。  new window
44.陳正男、丁學勤、林素吟、劉若蘭(2005)。廣告的訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響。中山管理評論，13(1)，107-142。new window  延伸查詢new window
45.Tuten, T. L.、Bosnjak, M.(2001)。Understanding differences in web usage: The role of need for cognition and the five factor model of personality。Social Behavior and Personality: An International Journal，29(4)，391-398。  new window
46.戴軒廷、馬恆、張紹勳(20040200)。衡量網路廣告態度之指標建構。臺灣管理學刊，4(1)，59-83。new window  延伸查詢new window
47.傅豐玲、周逸衡、李國志(20041200)。消費者網路資訊搜尋行為之研究--以自助旅行為例。資管評論，13，125-153。  延伸查詢new window
48.劉一賜(20031100)。網路廣告：走出豐富媒體的迷思。網路通訊雜誌，148，39-44。  延伸查詢new window
49.Yoo, S. J.、Kim, J. H.(200111)。Is the Internet more effective than traditional media? Factors affecting the choice of media。Journal of Advertising Research，41(6)，53-60。  new window
50.Yang, K. C. C.(2004)。Effects of consumer motives on search behavior using Internet advertising。CyberPsychology & Behavior，7(4)，430-442。  new window
51.Cohen, A. R.、Stotland, E.、Wolfe, D. M.(1955)。An Experimental Investigation of Need for Cognition。Journal of Abnormal and Social Psychology，51，291-294。  new window
52.Lee, K. S.、Tan, S. J.(2003)。E-retailing versus physical retailing: A theoretical model and empirical test consumer choice。Journal Business Research，56(11)，877-885。  new window
53.Stone, Robert N.、Gronhaug, Kjell(1993)。Peceived Risk: Further Considerations for the Marketing Discipline。European Journal of Marketing，27(3)，39-50。  new window
54.黃銘章、孫詩蘋(2008)。產品知識、涉入程度對處方藥藥商廣告效果之影響。行銷評論，5(1)，81-104。new window  延伸查詢new window
55.林品章、楊朝明(20080600)。雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響。設計學報，13(2)，31-50。new window  延伸查詢new window
56.Schlosser, A. E.、Shavitt, S.、Kanfer, A.(1999)。Survey of Internet users' attitudes toward Internet advertising。Journal of Interactive Marketing，13(3)，34-54。  new window
57.Conger, J. A.、Kanungo, R. N.(1988)。The empowerment process: Integrating theory & practice。Academy of Management Review，13(3)，471-482。  new window
58.Liao, S.-Y.、Shao, Y.-P.、Wang, H.-Q.、Chen, A.(1999)。The adoption of virtual banking: An empirical study。International Journal of Information Management，19(1)，63-74。  new window
59.Sama, Linda M.、Shoaf, Victoria(2002)。Ethics on the Web: Applying Moral Decision--Making to the New Media。Journal of Business Ethics，36(1/2)，93-103。  new window
60.Cacioppo, John T.、Petty, Richard E.、Kao, Chuan Feng(1984)。The Efficient Assessment of Need for Cognition。Journal of Personality Assessment，48(3)，306-307。  new window
61.Macias, W.(2003)。A preliminary structural equation model of comprehension and persuasion of interactive advertising brand web sites。Journal of Interactive Advertising，3(2)，36-48。  new window
62.Featherman, Mauricio S.、Pavlou, Paul A.(2003)。Predicting e-services adoption: A perceived risk facets perspective。International Journal of Human-Computer Studies，59(4)，451-474。  new window
63.Tan, S. Jiuan(1999)。Strategies for Reducing Consumers' Risk Aversion in Internet Shopping。Journal of Consumer Marketing，16(2)，163-180。  new window
64.Zaichkowsky, Judith Lynne(1986)。Conceptualizing involvement。Journal of Advertising，15(2)，4-34。  new window
65.汪曼穎、陳曉萍(20060900)。品牌知名度與產品涉入度對於品牌表徵的影響。中華心理學刊，48(3)，235-254。new window  延伸查詢new window
66.洪雅慧(20070100)。網路電子郵件之「第三人效果」與「第一人效果」--以臺灣「319槍擊疑雲」電子郵件散播為例。新聞學研究，90，1-42。new window  延伸查詢new window
67.Forsythe, Sandra M.、Shi, Bo(2003)。Consumer patronage and risk perceptions in Internet shopping。Journal of Business Research，56(11)，867-875。  new window
68.Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Schumann, David(1983)。Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement。Journal of Consumer Research，10(2)，135-146。  new window
69.Zhang, Y.、Buda, P.(1999)。Moderating Effects of Need for Cognition on Responses to Positively versus Negatively Framed Advertising Messages。Journal of Advertising，28(2)，1-15。  new window
70.Cacioppo, J. T.、Petty, R. E.、Morris, J. M.(1983)。Effects of need for cognition on message evaluation, recall and persuasion。Journal of Personality and Social Psychology，45(4)，805-818。  new window
71.Baird, I. S.、Thomas, H.(1985)。Toward A Contingency Model of Strategic Risk Taking。The Academy of Management Review，10(2)，230-243。  new window
72.Walker, Rhett H.、Craig-Lees, Margaret、Hecker, Robert、Francis, Heather(2002)。Technology-enabled Service Delivery: An Investigation of Reasons Affecting Customer Adoption and Rejection。International Journal of Service Industry Management，13(1)，91-106。  new window
73.Bobbitt, L. M.、Dabholkar, P. A.(2001)。Integrating attitudinal theories to understand and predict use of technology-based self-service。International Journal of Service Industry Management，12(5)，423-450。  new window
74.Berthon, Pierre、Pitt, Leyland F.、Watson, Richard T.(1996)。The World Wide Web As An Advertising Medium: Toward An Understanding of Conversion Efficiency。Joumal of Advertising Research，36(1)，43-54。  new window
會議論文
1.陳佩宜、盧麗淑(2010)。網路行銷行為模式之調查研究。設計理論與實務國際研討會。  延伸查詢new window
2.Cho, C.-H.、Leckenby, J. D.(1999)。Interactivity as a Measure of Advertising Effectiveness: Antecedents and Consequences of Interactivity in Web Advertising。The Proceedings of the American Academy of Advertising，University of Texas 。Austin：University of Texas。  new window
3.Shon, D.、Leckenby, J. D.、Jee, J.(2003)。The role of expected interactivity in interactive ad processing。the 2003 Annual Conference of American Academy of Advertising，Denver-Broomfield 。Colorado。  new window
學位論文
1.張宗彬(2002)。網路銀行知覺風險與使用意願之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
2.王姿嵐(2005)。推薦式廣告與產品涉入度對廣告效果之影響(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
3.李國志(2003)。消費者網路資訊搜尋行為之研究--以自助旅行為例(碩士論文)。中山大學。  延伸查詢new window
4.林曉貞(2007)。關鍵字廣告之廣告效果初探(碩士論文)。交通大學。  延伸查詢new window
5.徐葦蓁(2002)。由產品資訊的搜尋探討消費者之網際網路點選行為(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
6.張文琪(2006)。線上購物資訊需求研究：產品類型與消費者產品知識議題(碩士論文)。交通大學。  延伸查詢new window
7.張元馨(2006)。影響消費者網路購物購買意圖關係之探討(碩士論文)。東華大學。  延伸查詢new window
8.曹珩堉(2004)。電視購物消費者使用網路購物意圖--以搜尋品和經驗品為例(碩士論文)。台灣科技大學。  延伸查詢new window
9.莊惠婷(2004)。知覺風險對線上購物意願之影響--以女性消費者為例(碩士論文)。台北大學。  延伸查詢new window
10.賴乃綺(2001)。誘因贈獎式網路廣告效果研究(碩士論文)。政治大學。  延伸查詢new window
11.劉若蘭(2001)。訊息訴求、訊息正反性、訊息來源可信度、與消費者認知需求對廣告效果之影響(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
12.陳盈秀(2006)。網路書店瀏覽者之產品涉入、知覺風險影響其購買意願之研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
13.辛岳峰(2001)。購物環境、產品屬性、知覺風險與網路購物行為之研究(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
14.陳嘉琪(2004)。拍賣網站購物決策影響因素之研究：以產品類型、出價次數、與訊息來源為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
15.黃妙如(2002)。網路使用者之媒體使用習慣與網路使用動機對網路廣告效果之影響研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
16.余國維(1997)。消費者特性與產品特性對網際網路購物意願之影響(碩士論文)。國立成功大學，臺南。  延伸查詢new window
17.許凱榮(2000)。消費者之涉入程度、認知需求對購買決策之影響--以行動電話系統門號為例(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Dutka, S.(1995)。Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results。New York：ANA。  new window
2.劉文良(2004)。網路行銷理論與實務。台北市：金禾資訊。  延伸查詢new window
3.Ahn, E., and Edwards, S. M.(2002)。Does size really matter? Brand attitude versus click-through in response to banner ads.。The Proceeding of the 2002 Conference of the American Academy of Advertising。Auburn, AL：Auburn University。  new window
4.Robertson, T. S.、Zielinski, Joan、Ward, Scott J.(1985)。Consumer behavior。Illinois：Scott Foresman and Company。  new window
5.Bartos, R.、T. Dunn.(1974)。Advertising and Consumers: New Perspectives.。New York：American Association of Advertising Agencies.。  new window
6.Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.(1986)。Communication and Persuasion: Central and Peripheral Route to Attitude Change。New York：Springer-Verlag。  new window
其他
1.沈意卿(2006)。康Sir 報告--網路廣告ABC，http://www.itmag.org.tw/magazine/article_single_238.htm， 20070717。  new window
2.邱莉玲(2011)。今年網路廣告挑戰百億元。  延伸查詢new window
3.財團法人資訊中心(20110524)。台灣寬頻網路使用調查，http://www.twnic.net.tw/download/200307/1101a.pdf。  延伸查詢new window
4.陳豐偉(2006)。關鍵字廣告的隱憂在哪裡，http://blog.chinatimes.com/blognews/archive/2006/07/11/78084.html， 20070717。  延伸查詢new window
5.創市際市場調查顧問公司(2007)。八成四網友網上蒐資訊 首選工具網路搜尋引擎，http://www.insightxplorer.com/news/news_04_04_07.html， 20070717。  延伸查詢new window
6.黃彥達(2005)。你必須正視的關鍵字廣告，http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=316， 20070717。  延伸查詢new window
7.潘俊琳(2011)。關鍵字廣告商機無限大。  延伸查詢new window
8.蘇文彬(2011)。大買家買｢家樂福｣關鍵字廣告違反公平法被罰，http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=69428， 20110826。  延伸查詢new window
9.Hoffman, D. L.，T. P. Novak.(1997)。New Metrics For New Media: Toward the Development of Web Measurement Standards，http://www2000.ogsm.vanderbilt.edu.。  new window
圖書論文
1.Yoo, C. Y.、Stout, P. A.(2001)。Factors affecting users’ interactivity with the web site and the consequences of users’ interactivity。The Proceeding of the 2001 Conference of the American Academy of Advertising。Villanova, PA：Villanova University。  new window
2.Bauer, Raymond A.(1960)。Consumer Behavior as Risk Taking。Dynamic marketing for a Changing World。Chicago：American Marketing Association。  new window
3.Lastovicka, John L.、Gardner, David M.(1979)。Components of Involvement。Attitude Research Plays for High Stakes。Chicago：American Marketing Association。  new window
 
 
 
 
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