本研究旨在探討學生對於菸品廣告的反應，並分析其與吸菸狀況和相關因素間的 關係，並以 PRECEDE Model 為研究架構。 研究對象是以臺北市國小五年級、國中二年級、 高中和高職二年級學生為母群體，採用比率機率抽樣法來抽取樣本，計抽取 12 所國小、12 所國中、8 所高中和高職學校為樣本學校，每校再抽取 2 班學生為研究樣本。 資料收集方 式採用學生團體自填式問卷法，施測時間為民國八十一年六月，總計收回之有效問卷數為國 小 981 份、國中 858 份、高中和高職 763 份。 研究結果發現學生目前有吸菸的比率隨著 級別的增高而增加，開始吸菸的年齡則有漸趨下降的情形，級別愈高的學生自認為所曝露和 接收的菸品廣告訊息也愈多，而且對菸品廣告的喜好度較高，嚐試和購買廣告品牌者也較多 。大多數學生都贊成應該對菸品廣告加以限制或全面禁止。學生的素質、使能和增強三類因 素能夠顯著地預測其對菸品廣告的態度及吸菸狀況，另學生的吸菸狀況也與其對菸品廣告的 態度有關。根據研究結果，提出規劃青少年菸害教育及防杜菸品廣告對青少年之不良影響的 建議。