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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究
書刊名:
中華傳播學刊
作者:
徐振興
/
黃甄玉
作者(外文):
Hsu, Chen-hsing
/
Huang, Jhen-yu
出版日期:
2005
卷期:
8
頁次:
頁65-114
主題關鍵詞:
產品訊息
;
產品置入
;
置入性行銷
;
電視偶像劇
;
Product information
;
Product placement
;
Television trendy drama
原始連結:
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相關次數:
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1
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點閱:99
「產品置入」雖已被廣為應用,然而國內外針對此一行銷手法的運用方式及其傳播溝通效果的相關研究卻仍不多見。因此本研究希望探索產品置入此一行銷手法如何被運用於電視偶像劇內容,並透過內容分析法與深度訪談方式,來歸納分析產品訊息置入於電視偶像劇的手法與類型。研究結果發現,偶像劇露出的產品類別以青少年流行性商品為主,產品訊息主要是以視覺方式呈現,較少運用聽覺的置入手法,同時一般多會安排男性青少年的角色傳達產品訊息,而且此傳達產品訊息者多為劇中的主要角色人物。
以文找文
Although "product placement" has been widely utilized by the marketing practitioners, only few researches in Taiwan studied the utilization of this marketing tool and its communication effects. Therefore, by analyzing the content of television trendy drama and in-depth interviewing the marketing and media practitioners, this study intends to investigate how "product placement" was used to promote the product. The results of this study indicate that the products placed in TV trendy drama were mostly fashion merchandizes for teenagers. These products were visually rather than audibly shown in TV trendy drama. Moreover, male teenagers who were the major actors in the trendy drama were frequently employed to convey product information.
以文找文
期刊論文
1.
鄭自隆(2003)。置入式行銷不是毒蛇猛獸。動腦雜誌,324,70-71。
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2.
Gould, Stephen J.、Gupta, Pola B.、Grabner-Kräuter, Sonja(2000)。Product Placements in Movies: A Cross-cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers' Attitudes Toward this Emerging, International Promotional Medium。Journal of Advertising,29(4),41-58。
3.
Russell, Cristel Antonia(2002)。Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude。Journal of Consumer Research,29(3),306-318。
4.
Russell, Cristel Antonia(1998)。Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions。Advances in Consumer Research,25(1),357-362。
5.
Balasubramanian, S. K.(1994)。Beyond Advertising and Publicity : Hybrid Messages and Public Policy Issues。Journal of Advertising,23(4),29-46。
6.
DeLorme, Denise E.、Reid, Leonard N.(1999)。Moviegoers' Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited。Journal of Advertising,28(2),71-95。
7.
Gupta, Pola B.、Lord, Kenneth R.(1998)。Product Placement in movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall。Journal of Current Issues and Research in Advertising,20(1),47-59。
8.
Karrh, James A.(1998)。Brand placement: A Review。Journal of Current Issues & Research in Advertising,20(2),31-49。
9.
Ong, Beng Soo、Meri, David(1994)。Should Product Placement in Movies Be Banned?。Journal of Promotion Management,2(3/ 4),159-176。
10.
林妏璘(2004)。報紙篇:廣告跌跌跌業外找錢財。動腦,338,51-57。
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11.
洪儷容(2004)。臺灣媒體總體檢翻紅!媒體賺錢之道。動腦,338,28-32。
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12.
溫佩妤(2003)。置入行銷,產品訊息悄悄告訴你。快樂工作人雜誌,32,56-58。
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會議論文
1.
Sapolsky, Barry S.、Kinney, Lance(1994)。You Ought Be in Pictures: Product Placements in the Top-grossing Films of 1991。Athens, GA。
研究報告
1.
王毓莉(2005)。菸品資訊與菸害防治的「置入性行銷」之研究。臺北市。
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2.
谷玲玲(1999)。我國青少年收視日本偶像劇場之文化意涵。0。
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學位論文
1.
Steortz, E.(1987)。The cost efficiency and communication effects associated with brand name exposure within motion pictures(碩士論文)。West Virginia University,Mogantown, WV。
2.
謝宥慧(2003)。產品置入電子媒介對消費者品牌態度之影響(碩士論文)。東吳大學。
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3.
趙培華(2000)。台灣青少年對日本偶像劇的觀看、解讀與消費(碩士論文)。國立中山大學。
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4.
吳家州(2002)。產品置入之行銷溝通效果研究(碩士論文)。國立政治大學。
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5.
許美惠(2000)。電影中產品置入之廣告效果(碩士論文)。中國文化大學。
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6.
林瑞端(2000)。媒介、消費與認同:台灣青少年收看日本偶像劇之效果研究(碩士論文)。世新大學。
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7.
林鴻儒(2003)。電子遊戲置入產品廣告之研究:以冒險遊戲創作「奇異島」與Qoo果汁飲料為例,0。
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8.
陳森諒(2004)。產品置入對消費者態度與購買意願之影響:以美國影集「慾望城市」為例,0。
延伸查詢
9.
劉玫伶(2002)。Research on Subliminal Advertising: Take Product Placement for Example,0。
圖書
1.
Galician, M.(2004)。Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics。Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics。New York, NY。
2.
黑鳥麗子(1997)。黑鳥麗子白書。黑鳥麗子白書。臺北市。
延伸查詢
3.
DeLorme, Denise E.、Zimmer, Mary R.(1997)。The Effects of Brand Placement Type and a Disclaimer on Memory for Brand Placement in Movies。The Effects of Brand Placement Type and a Disclaimer on Memory for Brand Placement in Movies。Columbia, SC。
其他
1.
Product Placement Awards(2003)。History of Product Placement,0。
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