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題名：地點置入：地方政府影視觀光政策的分析
書刊名：新聞學研究
作者：黃淑鈴 引用關係
作者(外文)：Huang, Shu-ling
出版日期：2016
卷期：126
頁次：頁1-46
主題關鍵詞：文化創意產業；城市行銷；政治經濟學；置入性行銷；影視觀光；City marketing；Cultural and creative industries；Film tourism；Political economy；Product placement
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自2004 年以來，台灣各縣市積極推動影視觀光政策，成 立電影委員會、協拍中心，並補助影視作品拍攝，以行銷境內 景點。本文採取傳播批判觀點，提出「地點置入」的概念，分 析這項政策為何是新型態的政府置入性行銷、其制度化的過程 為何、對影視內容與產製又有何影響。研究發現，影視觀光政 策是以付費方式交換場景的露出，以扶植影視產業為名，行城 市行銷之實，短期雖可挹注資金活絡產業，但已影響影視作品 的拍攝地點、場景、劇情與角色安排，干預創意表達、削弱作 品的文化性。然而它以政府補助與協拍的名義包裝，而掩蓋了 置入性行銷的本質。
Since 2004, local governments in Taiwan have aggressively initiated the so-called film tourism policy, setting up such agencies as film commissions and filmmaking assistance center and heavily funding media production, in order to promote tourist sites in the counties or municipalities. This article adopts the approach of critical studies in communication and proposes the concept of “place placement” to analyze why such policy is an emergent form of product placement, how it is institutionalized and what impacts it has on the content and production of subsidized films. The findings show that film tourism policy, aiming at city marketing rather than developing the media industries, is a paid form of product placement. It has influenced the shooting locations, scenes, plots and characters presented in media products. Despite the benefits of financial support, it also limits free expression of artistic creativity and cultural specification of films. However, such form of product placement is disguised with government funding and assistance.
期刊論文
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會議論文
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學位論文
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圖書
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其他
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2.宋玟蒨(20110528)。許慧欣、修杰楷 歡喜冤家桐歡。  延伸查詢new window
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6.邱瓊玉(20110820)。北市力助國片，城市行銷商機熱。  延伸查詢new window
7.凌珮君(20100802)。城市拚曝光，市長軋一腳，MV 唱未煞。  延伸查詢new window
8.翁禎霞(20100914)。酷馬屏東包場，導演南下感謝。  延伸查詢new window
9.張為竣(20120606)。台灣電影七大怪現象：資金都倒給侯孝賢、魏德聖、朱延平。  延伸查詢new window
10.張菁雅(20121212)。蔡明亮拍新片，台中祕境取景，http://ent.ltn.com.tw/news/paper/637539。  延伸查詢new window
11.莊琇閔(20100617)。訂定辦法 城市行銷優先，補助拍片，不願再錯過阿湯哥。  延伸查詢new window
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17.盧怡秀(20121029)。金蝦獎／朱延平輔導金常客，鄭秉泓批：詐欺慣犯，http://www.ettoday.net/news/20121029/115619.htm#ixzz2uWqUB3lP。  延伸查詢new window
18.謝銀仲(20120921)。市定歷史建物借拍片，文史人憂受損，http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/616702。  延伸查詢new window
19.蘇詠智，趙大智(20100307)。鈕承澤：高官低姿態，能撼動人心。  延伸查詢new window
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圖書論文
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3.聞天祥(2010)。2009 台灣電影：打回原形，看見潛力。2010 年台灣電影年鑑。台北：財團法人電影資料館。  延伸查詢new window
4.鄭秉泓(2010)。淺談高雄縣市「城市行銷」相關影視政策。2010 年台灣電影年鑑。台北：財團法人電影資料館。  延伸查詢new window
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