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題名：臺灣電視節目置入性行銷廣告效果之研究
書刊名：傳播管理學刊
作者：蔣安國／蘇文彬
作者(外文)：Chiang, An-kuo／Su, Wen-pin
出版日期：2006
卷期：7:3
頁次：頁1-21
主題關鍵詞：置入性行銷；廣告效果；節目類型；Product placement；The effects of advertisement；Program genre
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隨著媒體的增加，廣告市場形成了買方市場，各種行銷手段層出不窮，置入性行銷是將商品、品牌置入於節目內容之中，透過潛移默化的方式使收視者產生態度、認知上的改變。有鑑於置入性行銷在現代社會的盛行，因此本研究目的在於找出怎樣的置入操作能夠獲得最佳的置入效果。 依照本研究目的，本研究的問題如下： 一、不同的節目類型是否對收視者有不同的置入性行銷效果？ 二、不同的節目置入方式是否對收視者有不同的置入性行銷效果？ 本研究採用實驗法針對節目類型、置入方式等因子對產品置入廣告效果進行測試。本研究預期貢獻找出有利於媒體執行置入性行銷的最佳效果模式，作為業者在設計置入性行銷時的參考依據。
Because of media increased recently, buyer became dominant in the market of advertisement. The marketing skills are so much, but product placement plays more and more important role in marketing. According to that, the object of this research is to find out the attitude and perception of audience to Taiwan television programs. 1. Will different kind of programs influence the effect of product placement? 2. Will different way of product placement influence the effect of product placement? To get more reality of product placement effects, this research adopts experiment method to find out clearly what is the best way to get optimal effects of product placement. The expectation of this research result is to help marketer to decide how to implement product placement.
期刊論文
1.林照真(2005)。置入性行銷踐踏新聞公信力誰在收買媒體。天下雜誌，316，120-132。  延伸查詢new window
2.溫佩妤(2003)。產品訊息悄悄告訴你。CHEERS雜誌，35。  延伸查詢new window
3.Amanda, W.(20050310)。Ofcom chief backs product placement。Marketing Week，5。  new window
4.Babin, L. A.、Carder, S. T.(1996)。Viewer’s recognition of brands placed within a film。International Journal of Advertising，15，140-151。  new window
5.Fonda, D.、Mcdowell, J.(2005)。Prime-time peddling。Time，165，22。  new window
6.Gould, S. J.、Gupta P. B.、Grabner-Kraute, S.(2000)。Product placements in movie: a cross-culture analysis of Austrian, French and American consumers'attitudes toward this emerging, international promotional medium。Journal of Advertising，29(4)，41-58。  new window
7.Karrh, J. A.、Collision C.、Katherine T. F.(2001)。Audience attitudes towards brand(product)placement: Singapore and the United states。International Journal of Advertising，20，3-24。  new window
8.Marshall, N.、Dean A.(1998)。Product placement worth more than its weight。Brandweek，39(6)，17。  new window
9.Nebenzahl, I. D.、Eugene S.(1993)。Consumer attitudes toward product placement in movies。International Journal of Advertising，12，1-11。  new window
10.Ong, B. S.、Men, D.(1994)。Should product placement in moivies be banned?。Journal of Promotion Management，2(3/4)，159-175。  new window
11.Russell, C. A.、Belch, M.(2005)。A managerial investigation into the product placement industry。Journal of Advertising Research，2005(Mar.)，73-92。  new window
12.Russell, C. A.(2002)。Placements in Television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude。Journal of Consumer Research，29，306-318。  new window
13.Sally, A. M.、Jia, Z.(2003)。Product placement in movies: a comparison of Chinese and American consumers, attitudes。International Journal of Advertising，22，349-374。  new window
14.Vollmers, S.、Richard M.(1994)。Effects of TV clutter。Journal of Advertising Research，19(3)，7-12。  new window
15.Russell, Cristel Antonia(1998)。Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions。Advances in Consumer Research，25(1)，357-362。  new window
16.Balasubramanian, S. K.(1994)。Beyond Advertising and Publicity : Hybrid Messages and Public Policy Issues。Journal of Advertising，23(4)，29-46。  new window
17.Karrh, James A.、McKee, Kathy Brittain、Pardun, Carol J.(2003)。Practitioners' evolving views on product placement effectiveness。Journal of Advertising Research，43(2)，138-149。  new window
18.林照真(20051200)。「置入性行銷」：新聞與廣告倫理的雙重崩壞。中華傳播學刊，8，27-40。new window  延伸查詢new window
19.蔡樹培(20051200)。電視新聞性置入行銷：行銷視野之探討。中華傳播學刊，8，3-15。new window  延伸查詢new window
20.Gupta, Pola B.、Gould, Stephen J.(1997)。Consumers' perceptions of the ethics and acceptability of product placements in movies: Product category and individual differences。Journal of Current Issues & Research in Advertisings，19(1)，37-50。  new window
21.Gupta, Pola B.、Lord, Kenneth R.(1998)。Product Placement in movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall。Journal of Current Issues and Research in Advertising，20(1)，47-59。  new window
22.黃國師(20051200)。「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋？。中華傳播學刊，8，17-25。new window  延伸查詢new window
23.徐振興、黃甄玉(20051200)。產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究。中華傳播學刊，8，65-114。new window  延伸查詢new window
會議論文
1.Karrh, J. A.(1994)。Effects of the brand placement in motion pictures。The 1994 Conference of The American Academy of Advertising。Athens, Ga：American Academy of Advertising。90-96。  new window
2.Karrh, J. A.(1995)。Brand placement in feature film: The practitioners' view。The 1995 Conference of the American Academy of Advertising。Waco, Tx：American Academy of Advertising。182-188。  new window
3.Puto, C. P.(1986)。Transformational advertising: Just another name for emotional advertising or a new approach?。The Division of Consumer Psychology，4-6。  new window
4.Sapolsky, B. S.、Kinney L.(1994)。You oughta be in pictures: Product placements in the top-grossing films of 1991。the 1994 Conference of The American Academy of Advertising。Athens, Ga：American Academy of Advertising。89。  new window
5.Vollmers, S.、Mizerski, R.(1994)。A review and investigation into the effectiveness of product placement in films。The 1994 Conference of The American Academy of Advertising。Athens, GA：American Academy of Advertising。97-102。  new window
研究報告
1.Baker, M. J.、Crawford, H. A.(1996)。Product placement。Department of Marketing, University of Strathclyde。  new window
2.Sabherwal, S.、Pokrywczynski, J.、Griffin, R.(1994)。Brand recall for product placement in motion pictures: A memory-based perspective。Atlanta, GA。  new window
學位論文
1.郭馨憶(2005)。不同涉入程度下產品置入廣告效果之研究(碩士論文)。國立臺北大學。  延伸查詢new window
2.Steortz, E.(1987)。The cost efficiency and communication effects associated with brand name exposure within motion pictures(碩士論文)。West Virginia University，Morgantown, WV。  new window
3.阮睿祥(2005)。置入節目、置入方式與情節連結度對產品置入效果之影響：媒體內容涉入調和效果之探討(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
4.楊秀敏(2004)。線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代｣為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
5.李坤遠(1996)。訊息涉入、廣告主可信度、廣告訴求方式與廣告溝通效果關係之研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
6.宇若霏(2004)。政府宣導置入電視新聞節目之表現方式分析(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
7.吳家州(2002)。產品置入之行銷溝通效果研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
8.許美惠(2000)。電影中產品置入之廣告效果(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
9.劉家榮(2004)。置入式廣告與一般廣告對廣告溝通效果的影響--以產品涉入程度與品牌辨識程度為干擾變項(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
圖書
1.樊志育(1999)。廣告效果研究。台北：三民書局。  延伸查詢new window
2.邱皓政(2002)。社會與行為科學的量化研究與統計分析：SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北：五南。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Ajzen, I.、Fishbein, M.(1981)。Acceptance, yielding and impact: cognitive processes in persuasion。Cognitive responses in persuasion。Hillsdale, New Jersey：Lawrence Erlbaum Associates。  new window
 
 
 
 
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