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題名：非營利廣電媒體之節目規劃研究：以「大愛」及「好消息」為例
書刊名：傳播與管理研究
作者：范相惠／王宣蘋
作者(外文)：Fan, Hsiang-hui／Wang, Hsuan-ping
出版日期：2007
卷期：6:2
頁次：頁3-33
主題關鍵詞：行銷；非營利廣電媒體；評估；節目規劃；選擇；編排；Evaluation；Non-profit broadcasting；Programming promotion；Selection；Scheduling
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本研究以大愛與好消息等例，探討非營利廣電媒體之節目規劃，範圍包含節目內容選擇、編排、行銷與評估。研究以訪談為主，輔以次級與實例資料分析，結果發現大愛與好消息在節目內容選擇與編排上與商業電視臺作出區隔，並運用吊床、搭帳篷、帶狀、重播與反向等策略；而公關稿、跨媒體宣傳與合作、周邊產品、與民間團體合作以及代言人等，則作為多元的行銷；最後，在評估上，發現收視率仍為主要考量，但符合電視臺宗旨之重要性有時更高於收視率。
The main purpose of this research is to explore the programming of Non-profit broadcasting organizations. These organizations were found to select and edit programs. Differently from those of commercial TV stations. Da-Ai TV and TV employ strategics like hammocking, tent-poling, strip programming, rerunning, and counter programming for editing, They publicity their programs by news release, cross-media cooperation, selling the program--related products. Working with other civil groups, and using celebrity an their spokespersons. Rating is still unimportant indicator for these two Non-profit TV stations, yet achieving the objectives of the organizations is an imperative, but sometimes the programming consisting with their station missions were more important than the rating.
期刊論文
1.彭玉賢(2000)。從偏好度、滿意度、欣賞指數下手--世界各國公共電視收視調查趨勢。公視之友，30。  延伸查詢new window
2.丁榮國(19990900)。電視收視率量與質的探討。復興崗學報，67，191-222。new window  延伸查詢new window
3.關尚仁(19920700)。節目策略研究初探。廣播與電視. 政大，1，15-33。new window  延伸查詢new window
4.黃葳葳(19960408)。有線電視節目規劃策略。新聞鏡周刊，387，36-37。  延伸查詢new window
5.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
6.劉幼琍、蔡琰(1995)。〈電視節目品質與時段分配之研究〉。《廣播與電視》，1(2)，89-123。  延伸查詢new window
7.Ha, L.、Chan-Olmsted, S. M.(2004)。Cross-media use in electronic media: The role of cable television web sites in cable television network branding and viewership。Journal of Branding & Electronic Media，48(4)，620-645。  new window
8.McDowell, W.、Sutherland, J.(2000)。Choice versus chance: Using brand theory to explore TV audience lead-in effect, a case study。The Journal of Media Economics，13(4)，233-247。  new window
9.Sohn, S.(2005)。Interindustry and intraindustry competition in satellite broadcasting: A comparative case study on the United Sates, Japan, England, and France。Journal of Media Economics，18(3)，167-182。  new window
會議論文
1.何姿蒨、桑于雅(2005)。＜台灣公共電視影視節目行銷策略＞。  延伸查詢new window
2.李美華(2005)。＜國際新聞節目產製與品質研究＞。台北市。  延伸查詢new window
研究報告
1.游張松、彭文正(1999)。《電視台應用網際網路與觀眾特性分析》。台北。  延伸查詢new window
學位論文
1.蔡秀玲(2000)。無線電視台八點檔連續劇行銷研究--以「台灣廖添丁」「還珠格格二」「土地公傳奇」「狀元親家」為研究對象(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
2.簡佩瑋(2002)。台灣本土幼教頻道節目規劃策略之初探─以東森幼幼台為例(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
3.尤麗萍(2002)。台灣宗教電視台戲劇節目的社會行銷--以慈濟大愛台為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
4.馬瑞聲(2000)。《非營利組織行銷策略之研究：以企業基金會為例》。  延伸查詢new window
圖書
1.黃新生(1998)。《電視媒介管理》。台北。  延伸查詢new window
2.劉幼琍(1994)。《廣播與電視》。台北。  延伸查詢new window
3.Bellamy, R. V. Jr.、Traudt, P. J.(2000)。Television branding as promotion。Research In Media Promotion(chapter 5)。Mahwah, NJ。  new window
4.Ferguson, D. A.、Eastman, S. T.(2002)。A framework for programming strategies。Media Programming(chapter1)。Belmont, CA。  new window
5.Head, S. M.、Sterling, G. H.(1987)。Broadcasting in America: A Survey of Electronic Media。Boston：Houghton Mifflin Company。  new window
6.Keith, M. C.(1987)。Radio Programming: Consuttancy and Formats。Boston。  new window
7.Pringle, P., Michael F. S.、William E. M.(1991)。Elec-182tronic Media Management (2nd ed.)。Boston。  new window
 
 
 
 
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