近年來世界各國無不極力爭取辦理國際級大型賽會，以提升國家與城市知名度、競爭力，且大多有顯著的成效，如1988漢城奧運、2000雪梨奧運及2008北京奧運。本次高雄市在眾多國家競爭中脫穎而出，取得2009世界運動會主辦權，對於身處南臺灣之高雄而言，爲一難得之機會，除可藉此改造高雄市軟硬體發展外，並可提升其形象與知名度。因此本文透過蒐集城市行銷相關文獻，歸納、綜整分析2009年高雄世運會城市行銷的手法，並論述世運行銷組合策略的運用，俾讓國內往後舉辦大型賽會有一參酌方向。