Aaker, D. A. (2009). Strategic market management (9th edition). NY: Wiley.
AC Nielson (2008). Beijing Olympics opening ceremony: Over 2 billion viewers tune in. Retrieved November 20, 2014, from http://www.marketresearchworld.net/index.php?option=com_content&task=view&id=2230&Itemid=77
Aiken, L. R. (1980). Content validity and reliability of single items or questionnaires. Educational and Psychological Measurement, 40(4), 955-959.
Aiken, L. R. (1985). Three coefficients for analyzing the reliability and validity of ratings. Educational and Psychological Measurement, 45(1), 131-142.
Bouffioux, C. (2002). Conjoint analysis of stated preference: Review of marketing literature. Quality difference- SSTC project CP-DR-03.
Bradbury, T., & Catley, B. (2007). Committing regicide: Rebranding the football Kings. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 9(1), 11-22.
Burns, N., & Grove, S. K. (2004). The practice of nursing research: Conduct, critique, & utilization (5th edition). Philadelphia, PA: Saunders.
Carmone, F. J., Green, P. E., & Jain, A. K. (1978). Robustness of conjoint analysis: Some monte carlo results. Journal of Marketing Research, 15, 300-303.
Cashman, R. (2005). The bitter-sweet awakening: The legacy of the Sydney 2000 Olympic Games. Sydney: Walla Walla Press.
Cattin, P., & Wittink, D. R. (1982). Commercial use of conjoint analysis: A survey. Journal of Marketing, 5, 44-53.
Chanavat, N., & Desbordes, M. (2014). Towards the regulation and restriction of ambush marketing? The first truly social and digital mega sports event: Olympic Games, London 2012. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 15(3), 151-160.
Denzin, N. K. (1970). The research act in sociology. Chicago: Aldine.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2005). The SAGE handbook of qualitative research. London: Sage Publications.
Fern, E. F. (2001). Advanced focus group research. Thousand Oaks, Calif: Sag.
Forbes (2014). Forbes fab 40: The most valuable brands in sports 2014. Retrieved Mar 10, 2014, from http://www.forbes.com/pictures/mlm45fhklg/forbes-fab-40-the-most-valuable-brands-in-sports-2014/
Fung, B., & Mondschein, J. (2010). Metropolis now: Stunning images of the world’s top cities. Foreign Policy, Retrieved Oct 20, 2014, from http://www.foreighpolicy.com/articles/2010/08/16/ metropolis _now?=hidecomments=yes
Green, B. C., Costa, C. A., & Fitzgerald, M. (2003). Marketing the host city: Analyzing exposure generated by a sport event. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 4(4), 335-353.
Green, P. E. (1974). On the design of choice experiments involving multifactor alternatives. Journal of Consumer Research, 1(1), 61-68.
Green, P. E. (1984). Hybird models for conjoint analysis: An expository review. Journal of Marketing Research, 21, 155-169.
Green, P. E., & Rao, V. R. (1971). Conjoint measurement for quantifying judgmental data, judgmental data. Journal of Marketing Research, 8, 355-363.
Green, P. E., & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and iutlook. Journal of Consumer Research, 5, 103-123.
Green, P. E., & Wind, Y. (1973). Multi-attribute decision in marketing: A measurement approach. Hinsdale, III: The Dryden Press, 39-46.
Green, P. E., Abba, M. K., & Yoram, W. (2001). Thirty years of conjoint analysis: Reflections and prospects. Interfaces, 31(3), 56-73.
Hagerty, M. R. (1986). The cost of simplifying preference model. Marketing Science, 5, 298-319.
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate data analysis (7th edition). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Hambleton, R. K., Swaminathan, H., Algina, J., & Coulson, D. B. (1978). Criterion-referenced testing and measurement: A review of technical issues and developments. Review of Educational Research, 48(1), 1-47.
Hoelter, J. W. (1983). The analysis of covariance structures: Goodness- of- fit indices. Sociological Methods and Research, 11, 325-344.
Holt, M. (2007). Global success in sport: the effective marketing and branding of the UEFA champions League. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 9(1), 51-61.
IBM (2015). IBM Software/Products/Business analytics/Predictive analytics/SPSS Statistics/SPSS Conjoint. Retrieved August 10, 2015, from http://www-03.ibm.com/software/products/en/spss-conjoint
International Olympic Committee (2014). Marketing fact file (2013 edition). Retrieved Aug 18, 2014, from http://www.olympic.org/Documents/IOC_Marketing/OLYMPIC_MARKETING_FACT_%20FILE_2014.pdf
International Olympic Committee Newsletter (2004). Sport at the heart of European Union’s new constitution. IOC Newsletter.
Kaplanidou, K., & Karadakis, K. (2010). Understanding the legacies of a host Olympic city: The case of the 2010 Vancouver Olympic games. Sport Marketing Quarterly, 19, 110-117.
Kelloway, E.K. (1998). Using LISREL for structural equation modeling. New York: Sage.
Kline, R. B. (1998). Principles and practice of structural equation modelin. New York: The Guilford Press.
Koo, L. C., Tao, F. K. C., & Yeung, J. H.C. (1999). Preferential segmentation of restaurant attributes through conjoint analysis. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 11(5), 242-250.
Kotler, P. (1994). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (8th edition). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. (2008). Principles of marketing. NY: Financial Times Prentice Hall.
Lattin, J. M., Carroll, J. D., & Green, P. E. (2003). Analyzing multivariate data. CA: Thomson Learning.
Lonial, S., Menezes, D., & Zaim, S. (2003). Identifying purchase driving attributes and market segments for PCs using conjoint and cluster analysis. Journal of Economic and Social Research, 2(2), 19-37.
Lynn, M. R. (1986). Determination and quantification of content validity. Nursing Research, 35(6), 382-385.
Michael, F. S., & Sinha, I. (2000). The impact of price and extra product promotion on store preference. International Journal of Retail and Distribution Management, 28(2), 83-92.
Morgan, D.L. (1997). Focus groups as qualitative research. California: Sage Publications.
Mullin, B., Hardy, S., & Sutton, W. (2007). Sport marketing (3rd edition). Champaign, IL: Human Kinetics.
Olberding, D. J., & Jisha, J. (2005). The flying pig: Building brand equity in a major urban marathon. Sport Marketing Quarterly, 14, 191-196.
Park, C. W., Bernard, J. J., & Deborah, J. M. (1986). Strategic brand concept-image management. Journal of Marketing, 50, 135-145.
Patton, M. Q. (1987). How to use qualitative methods in evaluation. Sage Publications.
Patton, M. Q. (2002). Qualitative research and evaluation method (3rd edition). CA: SagePublication.
Polit, D. F., & Beck, C. T. (2006). The content validity index: Are you sure you know what’s being reported? Critique and recommendations. Research in Nursing & Health, 29, 489-497.
Polit, D. F., Beck, C. T., & Owen, S. V. (2007). Is the CVI an acceptable indicator of content validity? Appraisal and recommendations. Research in Nursing & Health, 30, 459-467.
Punj, G. N., & Stewart, D. W. (1983). Cluster analysis in marketing research: Review and suggestion for application. Journal of Marketing Research, 20(2), 134-148.
Reynolds, T. J., & Olson, J. C. (2001). Understanding consumer decision making: The means-end approach to marketing and advertising strategy. Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
Richardson, P. S., Dick, S. A., & Jain, K. A. (1994). Extrinsic and intrinsic cue effects on perceptions of store brand quality. Journal of Marketing, 58, 28-26.
Sport Business Newsletter (2010). The US Super Bowl attracted over 97.5 million viewers. Retrieved November 29, 2014, from http://www.sportbusiness.com/news/164143/super-bowl-breaks-us-tv-sport-record
Steckel, J., Desarbo, W. S., & Mahajan, V. (1991). On the creation of acceptable conjoint analysis experimental design. Decision Sciences, 22(2),435-442.
Thoma, J., & Chalip, L. (1996). Sport governance in the global community. Morgantown, WV: F.I.T. Press.
Tiberius, R. (2001). Making sense and making use of feedback from focus groups. New Directions for Teaching and Learning, 87, 63-75.
United Nations (2002-2005). Resolution 59/10 adopted by general assembly. Retrieved November 25, 2014, from http://www.un.org/sport2005/resources/resolutiom
Wibeck, V., Dahlgren, M. A., & Öberg, G. (2007). Learning in focus groups: An analytical dimension for enhancing focus group research. Qualitative Research, 7(2), 249-267.
Wilson-Jeanselme, M., & Reynolds, J. (2006). The advantages of preference based segmentation: An investigation of online grocery retailing. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 14(12), 297-308.
World Health Organization (2002). World health day 2002: Move for health. Retrieved November 10, 2014, from http://www.who.int/world-health-day/previous/2002/en/
Yin, R.K. (2009). Case study research: Design and methods(4th edition). Sage Publications.
2017臺北夏季世界大學運動會(2015a)。組織委員會。取自2015年1月15日,官方網站http://www.taipei2017.com.tw/files/13-1000-281.php
2017臺北夏季世界大學運動會(2015b)。競賽種類。取自2015年1月15日,官方網站http://www.taipei2017.com.tw/files/11-1000-98.php
2017臺北夏季世界大學運動會(2015c)。競賽日程。取自2015年1月15日,官方網站http://www.taipei2017.com.tw/files/13-1000-538.php?Lang=zh-tw
2017臺北夏季世界大學運動會(2015d)。最新消息。取自2015年9月15日,官方網站http://www.taipei2017.com.tw/bin/home.php
丁志華、戴寶通(2001)。田口實驗計畫法簡介(Ι)。毫微米通訊,8(3),7-11。
孔繁敏(2005)。奧運文化研究。中國北京市:人民體育出版社。
王石番(1999)。傳播內容分析法-理論與實證。臺北市:幼獅文化事業股份有限公司。
王岩(2010)。對大型國際體育賽會形象識別系統的研究。甘肅聯合大學學報,24(3),77-81。
王保進(2004)。多變量分析:套裝程式與資料分析。臺北市:高等教育文化事業有限公司。
王思薇(2005)。基因改造豆腐之消費者偏好行為與市場區隔分析。未出版碩士論文,國立臺灣大學,臺北市。
王昭傑(2011)。消費者對水果醋屬性偏好之研究-聯合分析法之應用。未出版碩士論文,國立屏東科技大學,屏東縣。
王悅陽(2014)。里約奧運特許商品掙4.2億美元 吉祥物成主力。取自2015年4月16日,新華網http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/41280/2014/10/15/7331s4728261.htm
王荃荃(2010)。對奧運會吉祥物的文化解讀。揚州大學,2010,1-2。
王瑞麟(2012)。產品策略。載於徐揚(主編),運動行銷學(頁6-5~6-24)。臺中市:華格那企業有限公司。
王震(2008)。ESPN營運模式對我國體育電視品牌發展的啟示。商場現代化,542,142-143。
王藍亭、陳娜文(2010)。企業識別標誌圖像設計與形象策略之關連性研究。中華印刷科技年報,2010,545-564。
王鑫(2011)。吉祥物在企業品牌(形象)戰略中的地位。北方文學,1,142。
世界大學運動會基礎資料庫系統(2015a)。歷屆世大運基本資料/歷屆世大運國家數、隊職員數。取自2015年1月20日http://infosu.ctusf.org.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=18&Itemid=7
世界大學運動會基礎資料庫系統(2015b)。歷屆世大運基本資料/歷屆世大運LOGO。取自2015年1月20日http://infosu.ctusf.org.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=20&Itemid=8
世界大學運動會基礎資料庫系統(2015c)。歷屆世大運基本資料/歷屆世大運吉祥物。取自2015年1月20日http://infosu.ctusf.org.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=21&Itemid=16
世界大學運動會基礎資料庫系統(2015d)。歷屆世大運基本資料/夏季世界大學運動會。取自2015年1月20日http://infosu.ctusf.org.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=13&Itemid=4
丘青鎧(2013)。運動休旅車品牌聯盟策略之探討-以聯合分析法分析。未出版碩士論文,國立政治大學,臺北市。
古德龍(2005)。臺北地區羽球拍消費者之市場區隔研究。臺灣體育運動管理學報,3,103-126。史靜琤、莫顯昆、孫振球(2012)。量表編制中內容效度指數的應用。中南大學學報(醫學版),37(2),152-155。
白春香(2010)。北京奧運會形象景觀的綜合效益研究。未出版碩士論文,首都體育學院,中國北京市。
任明芬(2006)。臺灣線上音樂購買意願之研究-聯合分析法之應用。未出版碩士論文,國立臺北藝術大學,新北市。
任海(2000)。奧林匹克運動百科全書。中國北京:中國大百科全書出版社。
行政院(2012)。2017臺北世界大學運動會籌辦計畫。臺北市:作者。
何方園(2012)。淺析奧運吉祥物藝術設計的審美文化。藝術科技,4(25),49。
何霖(譯)(2010)。感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則(Brandjam-Humanizing Brands through Emotional Design)。臺北市:原點出版社。(Marc Gobé, 2006)
余民寧(1993)。次序性評定資料的信度分析和因素分析。教育與心理研究,16,1-21。余民寧(2011)。教育測驗與評量:成就測驗與教學評量(第三版)。臺北市:心理出版社。
吳任仕(2003)。田口式直交表於離散式變數之結構最佳化設計之研究。未出版碩士論文,國立臺灣海洋大學,基隆市。
吳兆益(1982)。聯合分析法在果汁消費者知覺輿偏好上之應用研究。未出版碩士論文,國立政治大學,臺北市。
吳冰冰(2010)。基於擴散理論的奧運吉祥物營銷研究。未出版碩士論文,北京工業大學,中國北京。
吳宗軒(2008)。聯合分析法在不同市場區隔下之產品屬性組合-以運動鞋產品為例。未出版碩士論文,國立成功大學,臺南市。
吳明隆(2011)。SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計(第三版)。臺北市:易習圖書出版社。
吳統雄(2015)。態度與行為研究的信度與效度:理論、應用、反省(網路更新版,1985年第一版原刊:民意學術專刊,74,29-35)。取自2015年5月11日http://tx.liberal.ntu.edu.tw/Jx/Methodology/Analy-Reliability_Validity.htm
吳瑋茵(2002)。代言人擬似真人程度之廣告效果研究。未出版碩士論文,國立中央大學,桃園市。
吳萬益(2011)。企業研究方法。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
吳濟華、高明瑞、潘明珠、方信淵、柯志昌、孫雅彥、葉晉嘉、周佳蓉(2010)。2009世運會對高雄市整體社會發展影響之研究。高雄市:高雄市政府研究發展考核委員會。
呂佳霙、黃中皓、王慶堂(2007)。職業棒球隊品牌權益衡量構面之初始建構。運動與遊憩研究,2(2),143-152。宋媛、顏靜蘭(2008)。從跨文化的視角談「福娃」設計理念。中國石油大學學報,24(2),83-86。
李昶翰(2009)。吉祥物形態特徵對觀察者偏好度影響之研究-以中華職棒大聯盟為例。未出版碩士論文,銘傳大學,臺北市。
李輝煌(2015)。田口方法:品質設計的原理與實務(第四版)。新北市:高立圖書有限公司。
汪劍、陳文菁(2006)。北京奧運會吉祥物商業化市場效益研究。商場現代化,465,277-278。
沈郁珊(2007)。擬人化產品之意象探討。未出版碩士論文,大同大學,臺北市。
亞洲奧林匹克委員會(OCA)(2015)。2014年仁川亞洲運動會LOGO與吉祥物。取自2015年2月23日,官方網站http://www.ocasia.org/Game/GameParticular.aspx?VKZk7uGbk/C5ikIBubFL4g==
卓繼寬(2012)。以聯合分析法探討消費者對便利商店屬性偏好之研究-以新北市與臺南市為例。未出版碩士論文,國立成功大學,臺南市。
周文賢(2002)。行銷管理。臺北市:智勝文化事業有限公司。
周文賢(2004)。多變量統計分析SAS/STAT使用方法。臺北市:智勝文化事業有限公司。
周文賢、李宏達(1992)。市場調查與行銷策略研擬:理論基礎與實務應用。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
周文賢、張欽富(2000)。聯合分析在產品設計之運用。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
周芳豪(2005)。離島地區高中職學生運動鞋消費行為與滿意度研究。未出版碩士論文,國立臺東大學,臺東縣。
周洪濤(2010)。卡通形象在吉祥物與企業造型設計中的應用。青島職業技術學院學報,23(5),58-62。
周雅容(1997)。焦點團體法在調查研究上的應用。調查研究,3,51-73。周靈山(2008)。CIS在運動賽會公關上的實際運用策略。載於周靈山(主編),運動賽會與組織之標誌設計實務研究(頁45-52)。臺北市:峰正行文化印刷事業有限公司。
周靈山(2010)。2009世運在高雄形象廣告研究-以「全民共舞-王建民篇」廣告為例。休閒運動健康評論,1(2),1-7。孟立從(2009)。傳統吉祥物與現代吉祥物之特徵比較。作家雜誌,4,260-261。
林怡伸(2003)。吉祥物臉部構造認知與偏好度關係之研究-以奧運為例。未出版碩士論文,國立交通大學,新竹市。
林秉毅、鄭志富(2010)。2009年高雄世界運動會城市行銷分析。中華體育季刊,24(3),33-42。林國瑞(2009)。臺北聽奧的經驗分享。載於國立新竹教育大學(主辦),國際綜合運動賽會經驗傳承研討會手冊(頁9)。新竹市:未出版。
林御翔(2007)。美日運動休閒產業發展概況及對我國的啟示。取自2014 年11 月25 日,行政院經濟建設委員會新聞稿http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0009556
林陽助(1993)。聯合分析及其在行銷上的應用。四海學報,8,245-259。
林磐聳(1993)。企業識別系統/CIS。臺北市:藝風堂出版社。
林震岩(2007)。多變量分析:SPSS的操作與應用。臺北市:智勝文化事業有限公司。
邱招義(2005)。奧林匹克營銷。中國北京市:人民體出版社。
邱皓康(2007)。臺灣職業籃球聯盟視覺形象創作。未出版碩士論文,中原大學,桃園市。
邱瑋珍(2006)。品牌形象與品牌態度對購買意願之影響研究。未出版碩士論文,淡江大學,新北市。
邱賜福(1983)。聯合分析產品最佳化工上之應用研究。未出版碩士論文,淡江大學,新北市。
姜廣義(2007)。談奧運會吉祥物的內涵與價值。首都體育學院學報,19(2),113-119。
柯凱仁(2003)。企業吉祥物造形之研究 : 文化、認知與設計。臺北市:全華出版社。
洪西馨(2013)。國際教育議題融入藝術與人文領域之行動研究-以「設計世大運吉祥物」教學方案為例。未出版碩士論文,國立臺北教育大學,臺北市。
洪珮玲(2009)。企業形象識別之吉祥物公仔研究與設計。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
洪順慶(2005)。為品牌創價值,才有銷售力。突破雜誌,238,22-25。
洪嘉宏(2005)。建構田口方法與反應曲面法之整合應用模式-以平版印刷業為例。未出版碩士論文,中原大學,桃園市。
洪碩延(2007)。傳統圖案在現代標誌設計的新生命-以北京(2008)申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示為例。中國廣告學刊,12,119-136。胡幼慧(2008)。質性研究-理論、方法及本土女性研究實例。臺北市:巨流圖書股份有限公司。
范光陽(2014)。巴西世足與奧運 國際賽事商機熱。取自2014年10月16日,國際商情雙周刊[電子版]http://www.taiwantrade.com.tw/CH/bizsearchdetail/7484171
范智明(2011)。運動賽會行銷管理與財務規劃。載於程紹同(主編),運動賽會管理:理論與實務(第二版)(頁95-136)。新北市:揚智文化事業股份有限公司。孫囡(2011)。淺談吉祥物在企業形象推廣中的應用。群文天地,6,101。
孫良政(2006)。折扣幅度、產品涉入程度與限制性銷售訴求對產品評價之影響。未出版碩士論文,國立中央大學,桃園市。
孫建、李文輝(2006)。對奧運會吉祥物的若干思考。南京體育學院學報,20(1),48-51。
袁方、林萬億(2002)。社會研究方法。臺北市:五南圖書出版股份有限公司。
袁志宏(2002)。運用聯合分析探討影響觀賞表演藝術付費意願因素之研究。未出版碩士論文,大葉大學,彰化縣。
財團法人2009世界運動會組織委員會基金會(2009)。2009世界運動會成果報告專書。高雄市:作者。
高俊雄(2010)。2009年臺北聽障奧運會籌辦效益與經驗報告書。臺北市:財團法人二OO九年臺北聽障奧林匹克運動會籌備委員會基金會。
高淑悅(2007)。企業吉祥物與消費者品牌認知、態度偏好之相關性研究。未出版碩士論文,中原大學,桃園市。
國際大學運動總會(FISU)(2015)。國際大學運動總會(FISU)標誌。取自2015年1月20日,官方網站http://www.fisu.net/en/International-university-sports-federation-3137.html
國際足球總會(FIFA)(2015)。2014年巴西世界盃足球賽LOGO與吉祥物。取自2015年2月23日,官方網站http://www.fifa.com/worldcup/archive/brazil2014/index.html
國際奧林匹克委員會(IOC)(2015a)。2008年北京夏季奧林匹克運動會吉祥物。取自2015年3月15日,官方網站http://www.olympic.org/beijing-2008-summer-olympics
國際奧林匹克委員會(IOC)(2015b)。2012年倫敦夏季奧林匹克運動會LOGO與吉祥物。取自2015年2月23日,官方網站http://www.olympic.org/london-2012-summer-olympics
國際奧林匹克委員會(IOC)(2015c)。2014年索契冬季奧林匹克運動會LOGO與吉祥物。取自2015年2月23日,官方網站http://www.olympic.org/sochi-2014-winter-olympics
康兵(2008)。關於吉祥物創意設計的思考。設計實踐,117,118-119。
張文智、梁禺川(1998)。聯合分析法在筆記型電腦最佳化設計應用之研究。設計學報,3(2),45-60。張欣(2006)。從奧運會吉祥物看中國傳統文化的傳播-「福娃」的符號學解讀。取自2014年11月16日,理論評論網http://www.ilf.cn/Theo/107488.html
張惟智(2008)。品牌形象對臺北市國立大學學生運動鞋購買行為之研究。未出版碩士論文,國立交通大學,新竹市。
張博文(2011)。從奧運會品牌視覺形象看吉祥物的設計要求。開封大學學報,25(2),34-36。
張惠如(2003)。吉祥物設計。臺北市:藝風堂出版社。
張晶(2009)。奧運會吉祥物的價值和文化功能解讀。内江科技,1,19-20。
張瓊文(2012)。奧運會吉祥物造形與奧運精神意象關聯性之研究。未出版碩士論文,國立臺中教育大學,臺中市。
教育部(2013)。體育運動政策白皮書。臺北市:作者。
教育部體育署(2013)。振興棒球運動總計畫。取自2014年11月28日,官方網站http://www.sa.gov.tw/wSite/ct?xItem=3144&ctNode=503&mp=11
曹彥琰(2006)。奧運會吉祥物藝術設計審美文化研究。未出版碩士論文,北京印刷學院,中國北京市。
曹揚(2011)。身勢語言在企業吉祥物設計中的應用。大眾文藝,3,65-66。
梁禺川(1996)。聯合分析法在筆記型電腦最佳化設計之研究。未出版碩士論文,國立臺灣科技大學(前國立臺灣工業技術學院),臺北市。
許建民、鄭志富(2004)。奧運行銷收入與分配之解析。大專體育,75,125-133。許釗娟、劉永元(2009)。2009高雄世界運動會的知識和經驗。國民體育季刊,38(4),43-51。
郭宏傑(2010)。最大利潤機組排程與風險分析之研究。未出版博士論文,國立中山大學,高雄市。
郭明達、江東(譯)(1991)。舞蹈創作藝術(The Art of Making Dances)。中國北京:中國舞蹈出版社。(Doris Humphrey, 1991)
陳俞全(2012)。大型運動賽會識別系統建構之研究-2011年全國運動會為例。未出版碩士論文,國立新竹教育大學,新竹市。
陳俞全、黃煜(2012)。大型運動賽會識別系統建構之解析。臺灣運動管理季刊[電子版],15,37-49。
陳增朋(2004)。運動賽會行銷管理與財務規劃。載於程紹同(主編),運動賽會管理:理論與實務(頁95-141)。新北市:揚智文化事業股份有限公司。
陳曉宜(2006)。報社記者抵抗資源之研究。未出版碩士論文,國立政治大學,臺北市。
陳麗文(2009)。基層警察養成教育課程設計之研究。未出版碩士論文,國立政治大學,臺北市。
陳耀茂(譯)(2006a)。多變量分析的SPSS使用手冊(SPSSによる分散分析と多重比較の手順)。臺北市:鼎茂圖書出版股份有限公司。(石村貞夫,2006)
陳耀茂(譯)(2006b)。聯合分析的SPSS使用手冊(SPSSによるコンジョイント分析-教育・心理・福祉分野での活用法 実用的ですぐに使える)。臺北市:鼎茂圖書出版股份有限公司。(真城知己,2001)
曾漢壽(2010)。臺灣企業如何打造自有品牌。經理人月刊,66,138-147。
曾慧青(2007)。2006世足賽的價值分析。取自2014年12月28日,國政分析http://www.npf.org.tw/post/311968
程紹同(2011a)。運動賽會管理導論。載於程紹同(主編),運動賽會管理:理論與實務(第二版)(頁3-56)。新北市:揚智文化事業股份有限公司。程紹同(2011b)。國際運動賽會管理。載於程紹同(主編),運動管理學導論(第三版)(頁443-469)。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。程紹同、江澤群、黃煜、呂佳霙、陳美燕(譯)(2009)。運動行銷學(Sport Marketing 3/e)。臺北市:藝軒圖書文具有限公司。(Bernard Mullin, Stephen Hardy, & William Sutton, 2007)
童倩(2013)。日本期待東京辦奧運打經濟翻身仗。取自2014年10月20日,BBC中文網http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/world/2013/09/130908_japan_olympics_economics
黃俊英(2000)。多變量分析(第七版)。臺北市:中國經濟企業研究所。
黃振家、宗靜萍(譯)(2006)。大眾媒體研究導論(Mass Media Research: An Introduction)。臺北市:學富文化事業有限公司。(Roger D.Wimmer & Joseph R. Dominick, 2007)
黃偉誌、李宗鴻(2006)。我國參加世界大學運動會回顧與展望。大專體育,86,34-39。黃國裕(2011)。臺東鐵人三項吉祥物創作研究。未出版碩士論文,國立臺東大學,臺東縣。
黃雅毓(2008)。應用聯合分析法探討產品最佳化設計-以MP3 隨身聽為例。未出版碩士論文,國立臺灣科技大學,臺北市。
黃煜(2008)。運動行銷學。臺北市:華都文化事業有限公司。
黃煜(2012)。運動賽會產業行銷模式之探討報告書。臺北市:行政院體育委員會。
新華社(2014)。倫敦奧運經濟效益豐厚 收益已超過140億英鎊。取自2014年10月16日,華奧星空網http://www.sports.cn/politics/ckxx/2014-07-24/2341343.html
楊孝濚(1997)。內容分析。載於楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園(編),社會及行為科學研究法(下冊)(頁809-831)。臺北市:東華書局。楊松霖(2009)。吉祥物對品牌塑造的意義。取自2014年11月16日,全球品牌網http://www.globrand.com/2009/234692.shtml
楊欣(2007)。大型體育賽事特許經營策略研究。未出版碩士論文,首都體育學院,中國北京市。
楊德全(2006)。玩偶角色設計之創作研究-以12生肖棒球運動造型為例。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
楊靜(2007)。奧運會吉祥物及經濟價值的探討。商場現代化,502,368-369。
葉公鼎(2012)。2008北京奧運暨2012倫敦奧運籌備治理過程與效益之比較報告書。臺北市:行政院體育委員會。
葉公鼎(2013)。大型運動賽會經營管理(第二版)。臺北市:華都文化事業有限公司。
葉晉嘉(2010)。2009世界運動會授權商品消費行為分析。城市發展99年專刊(一)高雄世運專刊,9901,104-126。鄔建強(2007)。從歷屆奧運會吉祥物解析福娃文化。湖北體育科技,26(5),505-506。
廖白蓉(2004)。人口統計變數與產品知識對產品屬性重視程度影響之研究-以防護衣為例。未出版碩士論文,輔仁大學,新北市。
廖俊儒(2011)。運動行銷。載於程紹同(主編),運動管理學導論(第三版)(頁299-344)。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
廖培珊、伊慶春、章英華(2002)。調查資料之三角交叉分析:以大學社區生活品質之評估為例。調查研究,11,105-131。廖德修(2007)。世棒賽首戰 中日強碰。取自2014年11月28日,中時體育網專輯-第37 屆世界盃棒球錦標賽http://forums.chinatimes.com/report/2007wordbaseball/report/96060511.htm
臺北市政府體育局(2014)。2017臺北夏季世界大學運動會紀念商品市場規模評估之量化調查報告書。臺北市:未出版。
趙君韜(2012)。商業吉祥物設計要素研究。未出版碩士論文,河南大學,中國河南。
劉永元(2009)。2009世界運動會知識與經驗。載於國立新竹教育大學(主辦),國際綜合運動賽會經驗傳承研討會手冊(頁10)。新竹市:未出版。
劉家楊(2010)。動畫角色肢體動作的情緒表達-探討動作特性及身體方向對情緒表達的影響。未出版碩士論文,國立政治大學,臺北市。
劉清早、鐘金童(2009)。全國運動會品牌構建研究。載於張林(主編),體育賽事研究(頁157-178)。中國北京:人民體育出版社。
劉馥瑤(2009)。臺灣發展國際醫療旅遊競爭力與策略評估之研究。未出版碩士論文,真理大學,新北市。
樂泉、王軍、樂祖光(2000)。奧林匹克運動與文化藝術。中國北京:北京出版社。
歐素汝(譯)(2000)。焦點團體:理論與實務(Focus Groups : Theory and Practice)。新北市:揚智文化事業股份有限公司。(David W. Stewart & Prem N. Shamdasani, 2000)
潘中道、胡龍騰、蘇文賢(譯)(2014)。研究方法:步驟化學習指南(二版更新版)(Research Methodology: A Step-by-Step Guide for Beginners 2/d)。臺北市:學富文化事業有限公司。(Ranjit Kumar, 2014)
蔡伸章、吳思齊(譯)(1998)。肢體溝通(Bodily Communication)。臺北市:巨流圖書有限公司。(Michael Argyle, 1990)
蕭鏡堂(1999)。產業行銷學。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
閻評(2003)。吉祥物設計:2003年設計新理念。中國陝西:陝西人民美術出版社。
謝佳宇(2010)。發揮視覺、聽覺魔力,打造強勢品牌。管理雜誌,438,75-79。
鍾本仁(2008)。企業吉祥物造型及應用研究-以國賓影城吉祥物為例。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
鍾倫納(1998)。應用社會科學研究法。新北市:臺灣商務印書館。
韓偉鋒、任亞東(2006)。奧運會吉祥物的起源與發展。體育成人教育學刊,22(2),20-26。
魏宇(2005)。「福娃」的經濟社會價值。商場現代化,452,175-176。
羅文坤(1986)。行銷傳播學。臺北市:三民書局。
羅利河(2011)。淺談吉祥物設計的多元化價值追求。美與時代(上),5,93-94。
羅凱(2007)。高品牌價值之品牌識別設計傾向與標誌模式探究。未出版碩士論文,國立臺灣科技大學,臺北市。羅雅文(2008)。2008北京奧運會吉祥物「福娃」之探討。海峽兩岸體育研究學報,2(1),28-41。
蘇維杉(2007)。運動產業概論。新北市:揚智文化事業股份有限公司。
龔曙明(2005)。應用統計(第二版)。中國北京:清華大學。