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題名：中華職棒球迷消費決策型態及社會支持關係之研究
書刊名：嘉大體育健康休閒
作者：賴正全 引用關係／何育敏 引用關係
作者(外文)：Lai, Cheng-chyuan／Ho, Yu-min
出版日期：2015
卷期：14:3
頁次：頁137-150
主題關鍵詞：球迷；運動行銷；職業棒球運動；Fans；Sport marketing；Professional baseball league
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本研究旨在探討中華職棒球迷之消費決策型態及社會支持之關係，研究方法為調查研究法系統抽樣，研究工具為自編之消費決策型態量表及社會支持量表。研究對象為中華職棒賽事現場球迷，共發出900份問卷，收回537份問卷，回收率為59.7%，有效問卷共計419份，有效問卷率為78.0%。研究結論為：(一)不同背景變項的中華職棒球迷其消費決策型態具有顯著差異；(二)不同背景變項之中華職棒球迷其社會支持並無顯著差異之存在；(三)中華職棒球迷的消費決策型態及社會支持各項構面之間具有顯著正相關；(四)中華職棒球迷之社會支持可以預測消費決策型態，並具有正向之影響。本研究根據研究結果提出若干建議，供中華職棒經營者及後續研究者進行相關研究之參考。
The objective of this research is to examine the relationship between consumer decision-making style and social support of Chinese Professional Baseball League (CPBL) fan. We have conducted a survey research in our study in attempt to quantify consumer decision-making style and social support using ＂Likert＂ scales for questionnaire responses. The research participants were the onsite fans of CPBL tournament. Nine hundred questionnaires were distributed with 59.7% response rate 59.7% (537 were returned). There were 419 valid questionnaires with a 78% effective response rate. The research findings are: (1) There is no statistically significant difference in consumer decision-making style by socio-demographic profiles. (2) There is no statistically significant difference in social support by socio-demographic profiles. (3) There is a positive correlation of factors between consumer decision-making style and social support. (4) Social support is a predictor of consumer decision-making style, it has a positive impact on consumer decisions. This study raises implications and provides suggestions for Chinese Professional Baseball League and researchers who intend to study this subject.
期刊論文
1.Shim, S.(1996)。Adolescent Consumer Decisional-making Styles: The Consumer Socialization Perspective。Psychology & Marketing，13，547-569。  new window
2.張孝銘(19961200)。職棒商品之初步詮釋。臺灣體育，88，49-52。  延伸查詢new window
3.Durvasula, S.、Lysonski, S.、Andrews, J. C.(1993)。Cross-cultural generalliz-ability of a scale for profiling consumer's decision-making styles。The Journal of Consumer Affairs，27(1)，55-65。  new window
4.Hafstrom, J. L.、June, S. C.、Young, S. C.(1992)。Consumer decision-making styles: comparison between Untied Stares and Korean young consumers。Journal of Consumer Affairs，26，146-158。  new window
5.Sproles, G. B.(1985)。From Perfectionism to Fadism: Measuring Consumer Decision-Making Styles。American Council on Consumer Interests，79-85。  new window
6.賴志曜、黃芳銘(20061200)。職棒球迷消費決策型態量表之編製--以統一獅球迷為例。運動休閒管理學報，3(2)，32-49。new window  延伸查詢new window
7.Gottlieb, B. H.(1983)。Social support as a focus for integrative research in psychology。American Psychologist，38，278-287。  new window
8.Sproles, E. K.、Sproles, G. B.(1990)。Consumer Decision-Making Styles as a Function of Individual Learning Styles。Journal of Consumer Affairs，24(1)，134-147。  new window
9.Thoits, Peggy A.(1986)。Social support as coping assistance。Journal of Consulting and Clinical Psychology，54(4)，416-423。  new window
10.Cohen, Sheldon、Wills, Thomas Ashby(1985)。Stress, social support, and the buffering hypothesis。Psychological Bulletin，98(2)，310-357。  new window
11.Sprotles, George B.、Kendall, Elizabeth L.(1986)。A Methodology for Profiling Consumers' Decision-Making Styles。Journal of Consumer Affairs，20(2)，267-279。  new window
學位論文
1.林培鎰(1990)。Howard消費者決策模式(CDM)之實證研究--以即溶性咖啡為例(碩士論文)。淡江大學，台北市。  延伸查詢new window
2.廖哲毅(2009)。自行車活動參與者的休閒態度與社會支持對休閒自發性表現行為的影響(碩士論文)。國立雲林科技大學。  延伸查詢new window
3.張佩瑜(2005)。登山者的休閒活動動機和社會支持對登山承諾及登山行為的影響(碩士論文)。國立雲林科技大學。  延伸查詢new window
4.黃慧真(2005)。大學生消費能力、網路拍賣參與、生活型態、金錢態度與消費者決策型態之相關研究--以台南地區科技大學及技術學院學生為例(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
5.陳俊賓(2007)。台北市中正運動中心參與者之消費者決策型態與購買行為之研究(碩士論文)。國立雲林科技大學。  延伸查詢new window
6.陳雅玟(2003)。大台北地區家長對其學齡子女才藝班消費決策取向之探討(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
7.賴志曜(2007)。消費決策型態之研究--以統一獅球迷購買統一獅周邊商品為例(碩士論文)。國立嘉義大學。  延伸查詢new window
8.林月枝(2004)。銀髮族選擇運動休閒俱樂部考量因素之探討(碩士論文)。國立臺北大學。  延伸查詢new window
9.許揚(2004)。健康體適能俱樂部會員消費決策行為之研究(碩士論文)。國立嘉義大學，嘉義。  延伸查詢new window
10.武奐君(2004)。大學生兼職工作對其消費者決策型態影響之研究--以台南地區管理學院為例(碩士論文)。臺南師範學院。  延伸查詢new window
11.蘇懋坤(1999)。臺灣職棒大聯盟現場觀眾生活型態與消費行為之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
12.陳汶楓(2004)。消費者體驗與購後行為關係之研究--以六福村主題遊樂園為例(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
13.陳有村(2003)。消費者選擇運動休閒俱樂部考量因素之探討--以太平洋都會生活俱樂部之會員為例(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
14.鄭宗益(2004)。國內職業棒球之消費行為研究--以輔仁大學為例(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
15.王志全(2008)。休閒農場服務品質、消費者決策型態與重遊意願之研究--以松田崗創意生活農莊為例(碩士論文)。國立嘉義大學，基隆市。  延伸查詢new window
16.詹裕盛(2005)。申辦銀行現金卡之顧客其消費決策型態之研究--以中部地區為例(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
17.吳曉雯(2002)。影響職棒球迷選擇支持球隊的因素及其與忠誠度、滿意度的關係(碩士論文)。國立體育學院。  延伸查詢new window
圖書
1.白滌清、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.、Engel, J. F.(2007)。消費者行為。台北市：湯姆生。  延伸查詢new window
2.Simon, H. A.(1960)。The New Science of Management Decisions。New York：Harper and Row。  new window
3.Kotler, P.(1976)。Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation, and Control。Englewood Cliffs, New Jersey：Prentice-Hall。  new window
4.榮泰生(1999)。消費者行為。臺北：五南出版社。  延伸查詢new window
5.Engel, James F.、Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.(2000)。Consumer Behavior。Dryden Press。  new window
6.Howard, John A.、Sheth, Jagdish N.(1969)。The Theory of Buyer Behavior。John Wiley & Sons, Inc.。  new window
圖書論文
1.Kahn, R. L.、Antonucci, T. C.(1980)。Convoys over the life course: Attachment, roles, and social support。Life-span development and behavior。New York：Boston：Academic Press：Lexington Press。  new window
 
 
 
 
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