期刊論文| 1. | Kokkinaki, F.、Lunt, P.(1999)。The effect of advertising message involvement on brand attitude accessibility。Journal of Economic Psychology，20(1)，40-51。   |
| 2. | Park, S. Y.(1998)。A comparison of Korean and American gift-giving behaviors。Psychology & Marketing，15(6)，577-593。 |
| 3. | Ha, Louisa(1996)。Observations: Advertising Clutter in Consumer Magazines: Dimensions and Effects。Journal of Advertising Research，36(4)，76-84。 |
| 4. | Clark, M. S.、Mills, J.(1993)。The difference between communal and exchange relationships: What it is and is not。Personality and Social Psychology Bulletin，19(6)，684-691。 |
| 5. | 王海忠、秦深、劉迪(2012)。奢侈品品牌標識顯著度決策：張揚還是低調。中國工業經濟，2012(11)，148-160。 延伸查詢 |
| 6. | 李黃珍(2008)。給領導送禮：重「禮」「輕」品。職業，2008(2)，17。 延伸查詢 |
| 7. | 林升棟(2006)。禮物，關係和信任。廣西民族研究，86，80-87。 延伸查詢 |
| 8. | 姚冬琴(2012)。送禮大業--禮品產業鏈。中國經濟週刊，2012(3)，28-34。 延伸查詢 |
| 9. | 遲成勇(2009)。大學生送禮索官現象透視。當代青年研究，2009(2)，15-18。 延伸查詢 |
| 10. | 蔣廉雄、盧泰宏、鄒璐(2007)。消費者禮品購買決策：關係取向抑或動機驅動。中山大學學報（社會科學版），47，117-123。 延伸查詢 |
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| 12. | Goodwin, C.、Smith, K. L.、Spiggle, S.(1990)。Gift giving: Consumer motivation and the gift purchase process。NA: Advances in Consumer Research，17(1)，690-698。 |
| 13. | Liu, S. X.、Lu, Y. X.、Liang, Q. P.、Wei, E. Y.(2010)。Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: An empirical study from Chinese context。Journal of Consumer Marketing，27(7)，604-614。 |
| 14. | Lotz, S. L.、Shim, S.、Gehrt, K. C.(2003)。A study of Japanese consumers' cognitive hierarchies in formal and informal gift-giving situations。Psychology & Marketing，20(1)，59-85。 |
| 15. | Kreuzbauer, R.、Chiu, C.、Lin, S.、Bae, S. H.(2014)。When does life satisfaction accompany relational identity signaling: A cross-cultural analysis。Journal of Cross-cultural Psychology，45(4)，646-659。 |
| 16. | Segev, R.、Shoham, A.、Ruvio, A.(2013)。Gift giving among adolescents: exploring motives, the effects of givers' personal characteristics and the use of impression management tactics。Journal of Consumer Marketing，30(5)，436-449。 |
| 17. | Sherry, John F. Jr.(1983)。Gift Giving in Anthropological Perspective。Journal of Consumer Research，10(2)，157-168。 |
| 18. | Qian, Wang、Razzaque, Mohammed Abdur、Keng, Kau-ah(2007)。Chinese cultural values and gift-giving behavior。Journal of Consumer Marketing，24(4)，214-228。 |
| 19. | Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research，23(2)，130-143。 |