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題名：階段性平臺策略之探究--以線上旅遊平臺為例
書刊名：觀光與休閒管理期刊
作者：鮑慧文／陳鄭羽
作者(外文)：Pao, Huei-wen／Chen, Cheng-yu
出版日期：2017
卷期：5:特刊2
頁次：頁71-84
主題關鍵詞：平臺策略；科技創新理論；Delta Model策略模型；Platform strategy；Delta model
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網際網路（internet）有著不受時空限制、便利、及時、去中間化等優勢，成功地刺激消費者線上交易並帶來可觀的營收。旅遊業從90 年代開始大張旗鼓的設立線上旅遊平台，例如美國的Travelocity、Expedia、priceline.com、Hotels.com、Agoda、中國大陸的攜程網以及台灣的易遊網、易飛網等，都帶來驚人的營業額與獲利能力。然而經營線上旅遊平台似乎沒那麼容易，失敗收場的比比皆是，網路平台業者最終發現這不是一個只要口袋夠深（deep pocket）的戰場，而需要在適當的時間做出正確的平台策略才能夠脫穎而出。本研究以多個國際與國內成功的線上旅遊平台作為個案分析對象，藉由此多重成功個案的交叉分析與歸納，以Delta Model 的策略模型為基底，透過「創新擴散模型」階段性地分析這些網路平台的經營策略，歸納出平台經營的成功關鍵因素，並發展一套得以依循實踐的命題。
With the rise of the Internet economy, a number of online travel agencies (OTA) or platforms emerged rapidly in recent years. Given the high failure rates of online travel business, the platform strategy has been brought to our attention. This study aims to find out what key factors are for a successful platform strategy and understand how to establish appropriate strategies to fulfill customer needs at different stages of platform development by analyzing several case studies of those international and domestic successful online travel platforms.
期刊論文
1.曹勝雄、許福松(20080800)。旅行業導入創新之動機與關鍵成功因素。餐旅暨家政學刊，5(2)，115-137。new window  延伸查詢new window
2.陳勁甫、古素瑩(20061200)。海外自助旅行者動機、知覺價值與市場區隔之研究。中華管理評論，9(4)，(1)1-(1)22。  延伸查詢new window
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學位論文
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圖書
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14.Rogers, Everett M.(1995)。Diffusion of innovation。New York：Free Press。  new window
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圖書論文
1.McKnight, Lee W.、Bailey, Joseph P.(1997)。An Introduction to Internet Economics。Internet Economics。The MIT Press。  new window
 
 
 
 
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